Den digitala influencer-marknadens påverkan i Brasilien kan inte längre ignoreras. Brasilien, med miljontals användare på nätverk som Instagram och TikTok, återspeglar tydligt denna verklighet. Enligt plattformeninfluency.me66,7 % av märkena förväntas öka sina investeringar i influencer-marknadsföring under 2024.
Dessa innehållsskapare har framträtt som centrala figurer inom marknadsföring och kommunikation, vilket har förändrat hur varumärken och konsumenter interagerar.
För närvarande sträcker sig den digitala påverkan bortom traditionell reklam. Influencers ses som äkta och närvarande figurer, vars rekommendationer värderas högt. Denna närhet, som ofta är obefintlig med traditionella kändisar, gör det möjligt för influencers att forma trender, marknadsföra produkter och mobilisera samhällen. Från nano till mega-influencers finns det skillnader, som publikens storlek och hur det påverkar engagemanget. Nano- och mikro-influencers, trots att de har färre följare, brukar skapa större förtroende och närhet, vilket gör dem till strategiska alternativ för mer autentiska och effektiva kampanjer.
Förutom att driva marknaden spelar influencers en avgörande roll i demokratiseringen av information. Många tar upp viktiga ämnen som mental hälsa, hållbarhet och mångfald, och använder sina plattformar för att främja social medvetenhet. Under pandemin mobiliserade brasilianska influencers sina följare för välgörenhetsinsatser, vilket stärkte deras roll som förändringsagenter. På så sätt utökar de röster som tidigare marginaliserades och skapar viktiga dialoger för samhället.
Olika strategier kan tillämpas i anpassade kampanjer för olika typer av influencers, med hänsyn till engagemangs- och räckligtsmått. Denna övning visar kraften i influencer-marknadsföring att koppla varumärken och publik på ett äkta sätt, genom att erbjuda något som traditionell marknadsföring inte kan: äkthet.
Därför är influencers mer än opinionsbildare; de är huvudpersoner i modern kommunikation. Med sin förmåga att engagera och förvandla formar de framtiden för marknadsföring och samhället, kopplar samman människor och främjar förändringar.
Lär dig mer om ämnet i podcastenMidiatisera, där vi behandlar utvecklingen av detta fenomen, från "termmens arkeologi" till influensernas roll i den digitala ekonomin och de sociala förändringarna.
