Påverkan av digitala influensers i Brasilien kan inte längre ignoreras. Brasilien, med miljontals användare på nätverk som Instagram och TikTok, reflekterar tydligt denna verklighet. Enligt plattformeninfluens.mig, 66,7% av märkena bör öka sina investeringar i influencer-marknadsföring 2024.
Dessa skapare har framträtt som centrala figurer inom marknadsföring och kommunikation, transformera sättet som varumärken och konsumenter interagerar.
För närvarande, den digitala influensen sträcker sig bortom traditionell reklam. Influencers ses som autentiska och nära figurer, vars rekommendationer värderas högt. Denna närhet, många gånger icke-existerande med traditionella kändisar, tillåter influensers att forma trender, främja produkter och mobilisera samhällen. Från nano till mega-influencers, det finns differentieringar, hur storleken på publiken är och hur det påverkar engagemanget. Nano- och mikro-influencers, trots att de har färre följare, brukar skapa större förtroende och närhet, blir strategiska alternativ för mer autentiska och effektiva kampanjer.
Förutom att driva marknaden, influencers spelar en avgörande roll i demokratiseringen av information. Många tar upp relevanta ämnen som mental hälsa, hållbarhet och mångfald, använder sina plattformar för att främja social medvetenhet. Under pandemin, brasilianska influencers mobiliserade sina följare för solidaritetsåtgärder, förstärka sin roll som förändringsagenter. På det sättet, de förstärker röster som tidigare varit marginaliserade och skapar viktiga dialoger för samhället.
Olika strategier kan tillämpas i skräddarsydda kampanjer för olika typer av influencers, med hänsyn till engagemangs- och räckviddsmått. Denna övning visar kraften i influencer-marknadsföring att koppla samman varumärken och publik på ett genuint sätt, erbjuder något som traditionell marknadsföring inte kan: äkthet.
Därför, influencers är mer än åsiktsbildare; är huvudpersoner i modern kommunikation. Med sin förmåga att engagera och förändra, de formar framtiden för marknadsföring och samhället, koppla samman människor och främja förändringar.
Lär dig mer om ämnet i podcastenMidiatisera, i vilken vi tar upp utvecklingen av detta fenomen, från "termernas arkeologi" till influensers roll i den digitala ekonomin och sociala förändringar
