Digitala influencers, Generation Z och sportens räddning

Digitala influencers kan bygga autentiska och engagerande kontakter med Generation Z. Det är otvivelaktigt och bevisat att dessa siffror kan främja ungdomars intresse för specifika ämnen, som tidigare inte kunde prioriteras i ett samtalshjul med denna publik. En av dem var särskilt synliga de senaste dagarna: sporten.

Den senaste tidens omvandling av idrotten, från ointressant till något “cool” för denna generation född fram till början av 2010-talet, beror på den skyldighet som medierna kände att anpassa sig Framväxten av digitala influencers i kombination med kraften i sociala nätverk har gjort att dessa profiler blivit kraftfulla för att nå detta lager av befolkningen och göra dem mer intresserade av idrottsfrågor.För att uppnå synlighet i ämnen som detta är det idag nödvändigt att skapa en mer intim och autentisk koppling till den unga publiken, och det är här influencers kommer in i bilden.

Genom att genomföra intervjuer, bevakning av spel och interaktivt innehåll har digitala influencers blivit ett kraftfullt marknadsföringsvapen, vilket genererade en stark integration av media under de senaste olympiska spelen. Detta var inte ett alternativ för att locka den yngre publiken till denna typ av programmering, utan snarare det enda sättet att uppnå resultatet.

I ett tredagarsintervall var CazeTV, ett sportkommunikationsfordon vid rodret för YouTuber och programledaren Casimiro Miguel, tvungen att publicera två olika inlägg: ett som firade räckvidden för 7 miljoner följare på Instagram och ett annat, sedan om räckvidden för 8 miljoner Sidan fick 1 miljon fans inom en rad av knappt tre dagar och delade brödet och utförde “mutirons” för idrottare utökar också deras räckvidd.

Beatriz Souza var den främsta. Sportkvinnan, guldmedalj i judo, gick från 14 tusen följare till mer än 2,5 miljoner på mindre än 12 timmar.Resultatet är resultatet av ett av initiativen från CazeTV, som genom att infoga influencers och ett språk mer “avvecklade för att täcka OS, vann som en lojal publik Generation Z och, parallellt, nådde ett dånande engagemang i sociala nätverk, vilket stänkte på de idrottare som släpptes av kanalen.Generation Z vill följa allt noga och det är precis vad digitala plattformar ger.

Varumärkena följde i sin tur också trenden med betydelsen av influencers och Generation Z för att stärka sportinitiativ. Rayssa Leal, OS-medaljör i Skate Street-modaliteten vid OS och ikonen för sociala medier för ung publik, anlände till Paris med 13 sponsorer, bland dem Louis Vuitton, där hon var den första brasilianaren som etablerade sig som en global ambassadör för varumärket.

Med framgångsrika kampanjer av influencers under spel tenderar denna strategi bara att hålla. Företag bör fortsätta att stödja profiler som kan påverka den allmänna opinionen, precis som media kommer att bjuda in samma personer att dela innehåll.

Det kommer att vara omöjligt att reda ut potentialen hos dessa figurer med förverkligandet av spel och sportevenemang, och för att uppnå denna publik i fallet med andra relevanta frågor, och som förtjänar vederbörligt intresse, räcker det med “surfar på den” vågen.