Folk är trötta på så mycket information i sin vardag. Ensidiga interaktioner med varumärken, överskott av innehåll som inte är relevant för din profil och för många nyheter är, mer än någonsin, generera ett behov av att fly denna verklighet. För mer än att denna rörelse kan vara något skadligt för varumärkena, kan också strategiskt drivas av marknadsföring för att hjälpa användarna att slappna av sina sinnen och, samtidigt, möjliggöra en ekonomisk avkastning för företagen – strategi som blev känd på marknaden som escapismekonomi
När de tillfrågas om skälen till varför de vill fly verkligheten, 42% av brasilianarna uppgav att de försöker fly "från sitt eget sinne", utöver 34% som motiverade denna rörelse på grund av "nyheterna", enligt en global studie av McCann Worldgroup – ett överflöd av information som omfattar alla onlineinteraktioner som användarna stöter på, dagligen, inte bara från nyhetsportaler, som också av betalda annonser utförda av en rad företag
Bristen av denna omsorg från ett märke kan vara extremt skadlig för dess välstånd och lönsamhet. Enligt den globala studien från McCann Worldgroup, som bevis på detta, 44% av konsumenterna vill att varumärkena ska förstå deras frustrationer, tillsammans med 56% som önskar att de ska ge drömmar. De som inte följer med och tillgodoser dessa krav, säkert, de kommer att förlora marknadsandelar, skadar din bild, rykte och kontinuitet
De uppgifter som presenteras i studien visar vikten av distraktioner som ett hälsosamt sätt att hantera vardagsstress. Och, i detta scenario, en bra marknadsföringsstrategi kan hitta sätt att interagera med denna publik på ett mindre aggressivt och ensidigt sätt, för att bygga kampanjer och överföra mer precisa budskap, fästa och inte överdrivna. Det vill säga, utforska detta tema av escapism i dina interaktioner med människor, inte enbart en försäljning, men skapandet av en relation
Enligt McCann-studien, denna escapismekonomi omsätter redan 10 biljoner USD, förväntas nå 13 USD,9 triljoner år 2028, transformera kommersiella produkter till avkopplande stunder som inte bara hjälper människor som går igenom en mycket stressig tid, likaså uppmuntra varumärken att skapa försäljningsmöjligheter som ger bättre interna resultat och en större tillfredsställelse hos sina konsumenter
För att nå dessa mål, strategier för advertainment, berättande, märkesinnehåll, produktplacering, guerrillamarknadsföring och UGC har visat sig vara effektiva i detta avseende, när det gäller att ta med företag och deras produkter och presentera dem på kreativa sätt, på så sätt att de får en särskild uppmärksamhet från människor för, enkelt, vara olika från det vanliga
Använd dessa verktyg och planer med strategi och kreativitet, istället för, enkelt, utveckla enkla och massproducerade annonser utan intelligens bakom, vad som slutligen inte lyckas attrahera, behålla och engagera målgruppen. Om det är nödvändigt att investera mer tid än vanligt för att skapa tillgångar som verkligen kan fånga uppmärksamhet och skapa ett varumärkesminne för dina varumärken, gör det! Marknaden, för några år sedan, kommer att visa tecken på att "marknadsföring som inte ser ut som marknadsföring" är en av de som ger mest resultat
Att skapa en koppling med en publik som är utmattad av så mycket information i sina liv är verkligen svårt. I slutändan, när en person slutligen skapar en dålig upplevelse med ditt företag, denna känsla varar länge, kan skada decennier av försäljning. Men, när denna koppling har skapats, han blir tillräckligt stark för att förändralivstidsvärdekundens och varumärkets rykte i förhållande till sina konkurrenter
