Folk är trötta på all information i deras vardag. Ensidiga interaktioner med varumärken, överflöd av innehåll som inte passar din profil och för många nyheter skapar, mer än någonsin, ett behov av att fly från denna verklighet. Även om denna rörelse kan vara skadlig för varumärkena, kan den också styras strategiskt av marknadsföringen för att hjälpa användarna att slappna av och samtidigt möjliggöra en ekonomisk återkomst för företagen – en strategi som blev känd på marknaden som flyktsekonomi.
När de tillfrågades om varför de vill fly från verkligheten, uppgav 42 % av brasilianarna att de söker fly från "sin egen mentala värld", samt 34 % som motiverade detta med "nyheterna", enligt en global studie från McCann Worldgroup – en överflöd av information som omfattar alla onlineinteraktioner som användare möter dagligen, inte bara nyhetsportaler utan också betalda annonser från ett flertal företag.
Avsaknaden av denna omsorg från ett varumärke kan vara extremt skadlig för dess framgång och lönsamhet. Enligt den globala studien från McCann Worldgroup vill 44 % av konsumenterna att varumärken förstår deras frustrationer, medan 56 % vill att de ska förmedla drömmar. De som inte följer med och uppfyller dessa krav kommer säkert att förlora marknadsandelar, vilket skadar deras image, rykte och kontinuitet.
De uppgifter som presenteras i studien visar vikten av distraktioner som en hälsosam metod för att hantera vardagens stress. Och i detta scenario är en bra marknadsföringsstrategi att söka sätt att interagera med denna publik på ett mindre aggressivt och ensidigt sätt, för att skapa kampanjer och förmedla budskap som är mer träffsäkra, relevanta och inte överdrivna. Det vill säga att utforska detta tema om flykt i sina interaktioner med människor, med målet att inte bara göra en försäljning utan också skapa en relation.
Enligt McCann-studien omsätter denna escapismekonomi redan 10 biljoner dollar och förväntas nå 13,9 biljoner dollar år 2028, vilket förvandlar säljbara produkter till stunder av distraktion som inte bara hjälper personer som går igenom en period av stor stress, utan också gynnar varumärken att skapa försäljningsmöjligheter som ger bättre interna resultat och större kundnöjdhet.
För att uppnå dessa mål har strategier som underhållningsannonsering, berättande, varumärkesinnehåll, produktplacering, guerrillamarknadsföring och UGC visat sig vara effektiva i detta avseende, när det gäller att locka företag och deras produkter och presentera dem på kreativa sätt, så att de får särskild uppmärksamhet från människor genom att helt enkelt vara annorlunda än det vanliga.
Använd dessa verktyg och planer med strategi och kreativitet istället för att bara skapa enkla och massproducerade annonser utan intelligens bakom, vilket i slutändan inte lyckas locka, behålla och engagera målgruppen. Om det är nödvändigt att lägga mer tid än vanligt för att skapa tillgångar som verkligen kan fånga uppmärksamheten och skapa ett varumärkesigenkänning för dina märken, gör det! Marknaden har under några år visat tecken på att "marknadsföring som inte ser ut som marknadsföring" är en av de som ger bäst resultat.
Att skapa en kontakt med en publik som är utmattad av all information i sina liv är verkligen svårt. Slutligen, när en person får en dålig upplevelse med ditt företag, kvarstår denna känsla under lång tid och kan skada decennier av försäljning. Men, när denna förbindelse väl är etablerad blir den tillräckligt stark för att förändra denlivstidsvärdekundens och varumärkets rykte gentemot sina konkurrenter.
