Vi lever i en era där konsumenterna är allt mer överväldigade av annonser, men paradoxalt, mer mottagliga för dem. Enligt Kantar-studien om mediereaktioner Brasilien 2024, den genomsnittliga annonsacceptansen har ökat avsevärt, Atingindo 47% em 2024, jämfört med de ynka 19 % 2016. Den här attitydförändringen är inte bara en siffra; det är ett tydligt tecken på att varumärkena har en värdefull möjlighet att konsolidera sin närvaro och relevans på marknaden
De digitala plattformarna framträder som viktiga allierade i varumärkens resa, möjliggör en mer effektiv anslutning till dina målgrupper och en anpassning till marknadens nya realiteter. Nya data visar att konsumenter föredrar annonser på plattformar som Amazon, TikTok, Instagram, Google och Netflix, medan marknadsföringsproffs också ser YouTube och Spotify som avgörande. Denna överensstämmelse mellan konsumenters och marknadsföringspersoners preferenser är avgörande för kampanjernas effektivitet. Det är en kraftfull påminnelse om att aktivt lyssnande och anpassning är avgörande för framgång
Varje plattform har unika egenskaper: medan Amazon ses som en kanal för relevanta och användbara annonser, TikTok utmärker sig genom att erbjuda roliga och intressanta annonser. Ett Netflix, å sin sida, illustrerar de de olika sätten en varumärke kan uppnå reklamsuccé. På många marknader, plattformen har annonser som, när de placeras strategiskt, de interfererar med användarupplevelsen, särskilt när dessa annonser erbjuds i utbyte mot en förmån, som ett mer prisvärt abonnemang. Det är ett tillvägagångssätt som andra plattformar skulle kunna överväga, särskilt i tider då kundupplevelsen är avgörande
Plattformernas inflytande på varumärkesbyggande är inte homogen mellan segmenten. Studien visar att kampanjer är sju gånger mer effektiva bland mottagliga målgrupper, att framhäva vikten av att bygga positiva och relevanta uppfattningar i kampanjer för att maximera varumärkets tillväxt. Varumärken som främjar en positiv inställning hos konsumenterna tenderar att få bättre priser och öka sin marknadsandel
Under tiden, det är inte bara de digitala medierna som är märkenas investeringsfokus. De offline-kommunikationskanaler fortsätter att vara framträdande. Globalt, konsumenter visar preferens för reklam på försäljningsstället, på bio och vid sponsrade evenemang. Således, den "gamla" marknadsföringen behåller sin plats och relevans. Marknadsföringsproffs ägnar fortfarande särskild uppmärksamhet åt utomhusmedia och sponsrade evenemang som de främsta kommunikationskanalerna
I Brasil, både konsumenter och marknadsförare erkänner tv:ns attraktivitet, onlinevideor, applikationer och sociala medier. Denna acceptans beror på att annonser i dessa medier har moderniserats i strategi och format, blir mer lämpliga och mindre invasiva, som ger konsumenterna en mer kontrollerad och tillfredsställande upplevelse. Exempel inkluderar annonser i appar eller på plattformar, som kan styras och hoppas över efter användarens bekvämlighet, att ge en känsla av kontroll som är högt värderad. En strategi som ger användaren makt och, samtidigt, kan öka kampanjernas effektivitet
Digitala plattformar erbjuder en bördig mark för att bygga starka varumärken, anpassningsbara och relevanta. Med konsumenter som blir allt mer öppna för annonser, möjligheten ligger i att skapa reklamupplevelser som uppfattas som värdefulla och inte påträngande. Plattformarna möjliggör skapandet av innovativa och relevanta upplevelser, möjliggör att varumärken kan skapa mer meningsfulla kopplingar med sina konsumenter. Genom att utnyttja varje medies unika egenskaper, märken kan utveckla kampanjer som verkligen resonerar med deras målgrupper och bygger långvariga relationer
Som pedagog och forskare, Jag ser att framtiden för marknadsföring handlar om samarbete och samordning mellan varumärkens och konsumenternas intressen. Vi måste lyssna på och förstå publikens förväntningar, skapa en äkta dialog som inte bara marknadsför produkter, men som också berikar deras erfarenheter. Det är märkenas roll och utmaning i det samtida samhället
