Jag kommer att börja den här artikeln med en historia som du kanske inte känner till än, men som du måste få veta: ett välkänt klädmärke använde en kreativ strategi för att vinna en supermodell och få gratis publicitet. Med mycket djärvhet, men ett stort självförtroende, valde att ge en present till modellens vänskapskretsbombastisk, som såg sina vänner använda plaggen, berömde allt, och hon blev utanför. Av rädsla för att inte bli inkluderad i "gänget" kontaktade supermodellen märket, bad om att få ta emot produkterna och lade ut dem på sina sociala medier på eget initiativ. Resultat? Varumärket blev en global framgång. Det som den här supermodellen kände är något som vi alla –främst marknadsföringsproffs– vi har redan upplevt det minst en gång: FOMO, den berömda "fear of missing out" (rädsla för att missa något).
Den här analogin väckte en annan fråga hos mig. Inför AI-raset, undrar vi inte om vi själva är offer för samma syndrom? DeepSeek lanserades officiellt och på mindre än en dag var vi alla djupt involverade i en okontrollerad sökning efter information, och diskuterade allt från tekniska aspekter, som kostnaderna för att utveckla teknologi i Kina jämfört med andra länder, till mer övergripande frågor, som den enorma mängden data från det asiatiska landet, vilket gör det till en supermakt. Även på agendan fanns oro för säkerheten eftersom det är en kinesisk teknologi och detaljerade jämförelser med ChatGPT och andra intelligenssystem som finns på marknaden.
Mot de höga siffror och den teknologiska kapplöpningen är det naturligt att branschjättarna kämpar om ledarskapet i denna digitala revolution. Det ingår i strategin att lyfta fram sina nyheter mitt i bruset, tillsammans med en flod av information, jämförelser, imponerande resultat och exorbitanta siffror. Men, och vi, marknadsföringsproffs? Behöver vi följa denna hektiska takt med samma intensitet?
Lanseringen av DeepSeek och informationsbombarderingen som följde förstärker känslan av att vi faktiskt är offer för FOMO. Överdriven anslutning och det ständiga behovet av att vara uppdaterad om varje nyhet kan vara skadligt, begränsa vår tid, kreativitet och till och med påverka vårt emotionella välbefinnande. Meta själv har redan erkänt att överdriven teknologianvändning inte är tillrådlig och har uppmuntrat sina användare på sociala medier att koppla bort sig och leva mer i den verkliga världen.
AI-racet liknar mycket den internetbubbla som fanns på 2000-talet. På den tiden verkade allt vara guld: miljarder cirkulerade, Google, PayPal, YouTube och flera startups som levde sin storhetstid i Silicon Valley uppstod. Många teorier har uppstått, som förutsägelser om att maskiner skulle dominera världen och ersätta större delen av den mänskliga arbetskraften. Händelsevis eller inte, uppstår denna AI-cykel exakt 20 år efter den "digitala boomen", vilket signalerar ännu en revolution på marknaden och i två decennier långa cykeln.
I denna situation är den stora frågan för marknadsföringsproffs om det är värt att delta i detta okontrollerade lopp eller om det är mer strategiskt att följa förändringarna med större balans. FOMO-syndromet kan driva oss att agera, men kan också blinda oss för det som verkligen betyder något. Mitt i en flod av information är den verkliga fördelen att filtrera det som är relevant, förstå vad som faktiskt påverkar vårt arbete och anta innovationer medvetet. Det handlar inte om att konsumera allt, utan att veta vad som verkligen är meningsfullt för vår strategi och vår tid. Ge dig hän åt nyheterna, men med vishet!
