Jag kommer att börja den här artikeln med en historia som, om du inte känner till det än, måste veta: ett berömt klädmärke har antagit en kreativ strategi för att vinna en supermodell och få gratis reklam. Med mycket djärvhet, men en enorm tillit, valde för att ge en gåva till modellens vänskapskretsbombastisk, som såg sina vänner använda plaggen, berömma allt, och hon står utanför. Med rädsla för att inte ingå i "klubben", denna supermodell sökte varumärket, bad om att ta emot artiklarna och, spontant, postade på sina sociala medier. Resultat? Märket har blivit en världssuccé. Vad denna supermodell kände är något som vi alla – främst marknadsföringsproffs – vi har alla upplevt det minst en gång: FOMO, den berömda "fear of missing out" (rädsla för att missa något).
Denna analogi väckte en annan fråga för mig. Inför loppet av AI:erna, är vi inte offer för samma syndrom? DeepSeek har officiellt lanserats och, på mindre än en dag, vi var vi alla redan djupt försjunkna i en vild jakt på information, diskutera från tekniska aspekter, hur kostnaderna för utveckling av teknologier i Kina jämförs med andra länder, även bredare frågor, hur den gigantiska mängden data från det asiatiska landet, som gör det till en supermakt. Även oro över säkerheten på grund av att det handlar om en kinesisk teknologi och detaljerade jämförelser med ChatGPT och andra befintliga intelligenssystem på marknaden togs upp på agendan.
I ljuset av de mycket höga siffrorna och den teknologiska kapplöpningen, det är naturligt att branschens giganter kämpar om ledarskapet i denna digitala revolution. Det är en del av värdestrategin att lansera sina nyheter mitt i bruset, följs av en flod av information, jämförelser, uttryckliga resultat och exorbitanta siffror. Men, och vi, marknadsföringsproffs? Vi behöver följa detta springande med samma intensitet?
Lanseringen av DeepSeek och den informationsbombardemang som följde förstärker känslan av att vi är, ja, som offer av FOMO. Överdriven uppkoppling och det ständiga behovet av att vara uppdaterad om varje nyhet kan vara skadligt, begränsar vår tid, kreativitet och till och med påverka vårt emotionella välbefinnande. Meta har själv erkänt att överdriven användning av teknik inte är rekommenderat och uppmanat användare av sina sociala medier att koppla bort och leva mer i den verkliga världen.
Loppet med AI påminner mycket om internetbubblan på 2000-talet. Vid tiden, allt verkade vara guld: miljarder cirkulerade, Google uppstod, PayPal, YouTube och flera startups som upplevde Silicon Valleys höjdpunkt. Många teorier har uppstått, som spådomar om att maskiner skulle dominera världen och ersätta största delen av den mänskliga arbetskraften. Koincidens eller inte, denna cykel av AI uppstår exakt 20 år efter "den digitala boomen", signalerar ännu en revolution på marknaden och i en två decennier lång cykel.
I detta scenario, den stora reflektionen för marknadsföringsproffsen är om det är värt att delta i detta galna lopp eller om det är mer strategiskt att följa förändringarna med mer balans. FOMO-syndromet kan få oss att agera, men kan också blinda oss för det som verkligen betyder något. I en lavin av informationer, den verkliga fördelen ligger i att filtrera det som är relevant, förstå vad som faktiskt påverkar vårt arbete och anta innovationer med medvetenhet. I slutändan, det handlar inte om att konsumera allt, utan att veta hur man väljer det som verkligen är meningsfullt för vår strategi och för vår tid. Kasta dig in i nyheterna, men med visdom
