I den digitala marknadsföringsvärlden, köpet av följare på Instagram är en kontroversiell praxis, men många användare verkar inte förstå, faktiskt, påverkan – du inte – av denna modalitet. I full 2024, där relationer betyder mer än siffror, fortfarande är vanligt att varumärken och influencers letar en lätt genväg för att öka räckvidden av nätverk. Den fåfänga, läggd till ett socialt tryck för validering från storheten, gjort denna metod rutinmässig
På ytan, köpa följare förefaller vara ofarligt och bara erbjuda status, men sanningen är att det finns en rad problem och bräckligheter som, väg av reglar, reducerar potentialen av digital kommunikation till en bluff, maskerar metriker och äventyrar allmänhetens förtroende. För att förstå denna punkt, bara tänka på konceptet som influensmarknadsföring ger till sociala nätverk. En etisk planering av profilen på Instagram alltid kommer att byggas på grund av anslutning, äkthet och trovärdighet.
Sanningen är att mängden, så imponerande som det är vid första ögonkastet, är inte en säker indikator på inflytande eller effektivitet – särskilt när hanterad. Det verkar uppenbart, mer, i slutändan, vem kommer ut att förlora är influencer marketing
Engagemang vs. Digital Status
Studien ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, av Sprout Social, visar att nästan hälften av konsumenterna (49%) gör köp motiverade av influencers, återspeglande intentionen stimulerad av genuin interaktion. Emellertid, internetanvändarnas ⁇ faro ⁇ är redan noggrant i förhållande till annonsörerna som inflammer räkningarna med robotar. I år, en global undersökning av Adyen och av Centret för ekonomiska och affärsmässiga undersökningar (CEBR) avslöjade att 11% av användare som köper i sociala nätverk är tveksamma av rädsla att drabbas bedrägerier
Med det, när det finns en manipulation i omfattningen av profiler, konsumenterna tenderar att ifrågasätta legitimiteten inte bara av influencern som avslöjar, men av företaget som anlitade honom. Köpet av anhängare skapar en illusion av popularitet som kan leda till frustrerade kampanjer, då byter den trovärdiga interaktionen med publiken för en avviker rutt som inte understödjer engagemanget på lång sikt och ännu undergräver förtroendeförhållandet mellan varumärken och kunder
Att nå ut till målgruppen på rätt sätt, för att man intresserar sig för influencer och för företaget på ett autentiskt sätt, kräver ansträng, men tydliga strategier kan tjäna som indispensabla element för pålitliga och konkreta åtgärder
Hur differentiera och välja den optimala influencern
Differentiera en autentisk profil från den som ⁇ köpt ⁇ inflytande är ett första steg och kräver uppmärksamhet på några detaljer. Två huvudindikatorer hjälper till att upptäcka detta beteende: graden av ojämnt engagemang, det vill säga, om en influencer har tusentals följare, men en väldigt låg nivå av likningar, kommentarer och delningar; och interaktioner misstänkta och generiska, som upprepas ofta eller verkar ha skrivits av artificiell intelligens
Det är möjligt att observera vikten som influencern tillämpar på respektive anhängare, med tanke på nivån och kvaliteten på dialogerna. Kommentarer utan svar eller brist på manifestationer av själva profilen om senaste inlägg kan symbolisera bristen på verkligt engagemang med åskådaren.
Men försiktig! Influencers drabbas också av bedrägeri
Det finns en stor skillnad mellan influencers som köper följare och de som lider med automatiska kommentarer av robotar: en praxis som rymmer ur professionens kontroll och som inte innebär i avsiktlig manipulering av siffror. Att erkänna denna distinktion hjälper till att undvika förhastade domar och gör det möjligt för varumärken att välja partners baserat på rättvisare och relevanta kriterier
Influensmarknadsföring tror på full autentisitet av innehållsskaparen, för det som det erbjuder användarna är den verkliga motivet för att bygga en säker relation. Dagens konsumenter besitter ett kritiskt öga. De är helt kapabla att inse skillnaden mellan influencers av kvalitet och kvantitet. När man väljer annonsörer, varumärkena måste ta hänsyn till de metriker som verkligen spelar roll: det konkreta engagemang, innehållets kvalitet och förmågan att etablera en transparent anslutning
