RapportetMarknadsföringstrender 2025, ledd av Kantar, samlar de viktigaste trenderna inom marknadsföring för i år och pekar påinsiktervilka pelare som märken och yrkesverksamma som är intresserade av att kommunicera med den samtida konsumenten bör observera. Läsningen av innehållet visar att hållbarhet, live-streaming och generativ artificiell intelligens är några av de innovationer som finns i denna tolkning av beteende- och attityddata i en kontext präglad av sociala, demografiska, reglerande, lagstiftande förändringar och oräkneliga teknologiska framsteg – för att uttrycka det milt. Men, det handlar om frågan om åldersförändringen som vi avser att fokusera på, genom att analysera hur denna förståelse nyckel kan tillämpas vid läsningen av var och en av de 10 trenderna.
Valet för att analysera hur varje trend kan tillämpas i relationen till den mogna konsumenten – inom ramen för att surfa på den Silverekonomins våg – styrs av expertisen hosMV Marknadsföring, den första digitala byrån som är specialiserad på publiken 50+. I vår erfarenhet och med tanke på Brasiliens åldersförändring är det att ignorera denna segment att försummelse av en möjlighet att vara på en marknad som rörde sig globalt,15 biljoner år 2020, enligt Longevity Report från Fundação Dom Cabral (FDC)Nedan utforskar vi hur varje trend samspelar med den silverfärgade marknaden och berättar hur byrån hanterar lösningar för våra kunder.
Trend #1 | Säkerhet i första hand med generativ AI
Med den ökande användningen av generativ artificiell intelligens blir säkerheten och relevansen hos träningsdata avgörande. AMV MarknadsföringTräna byråns AI baserat på Långlivets läskunnighet – eliminera stereotyper och bygg inkluderande berättelser för publiken 50+. Denna utbildning säkerställer mer respektfulla och autentiska interaktioner, och bekämpar åldersfördomar som fortfarande finns i kommunikationen.
Trend #2 | Hållbarhet som central punkt
Enligt Kantar önskar 87 % av brasilianarna en mer hållbar livsstil och 56 % av konsumenterna bojkottar företag som inte engagerar sig i frågan. Hållbarheten bidrar redan med 1,1 biljoner R$ till värdet av de 100 största globala varumärkena, men många företag måste fortfarande göra sina åtgärder mer relevanta för konsumenterna. Publiken över 50 är särskilt engagerad i denna fråga och söker märken som delar deras värderingar. MV betonar vikten av äkta hållbara åtgärder – och stöder kunder i att utveckla dem för att skapa förtroende och kontakt, särskilt med mogna konsumenter.
Trend #3 | Inkludering som ett tillväxtimperativ
Kantar framhåller att inkludering kommer att vara avgörande för varumärkens tillväxt 2025. I Brasil tror 76 % av befolkningen att företagen har en skyldighet att göra samhället mer rättvist, en siffra som är över den globala genomsnittet. Trots detta underskattar många varumärken fortfarande inkluderandets påverkan. Att inte satsa på mångfaldiga samhällen kan leda till en potentiell förlust på 1,9 biljoner R$ i köpkraft. DELitteracitet i livslängd,ledd av MV, veileder merker til å representere dette publikummet med autentisitet, og utforske deres autonomi og innflytelse.
Att integrera åldersdiversitet i inkluderande åtgärder är en möjlighet till differentiering och påverkan. År 2025 kommer de varumärken som omfamnar alla generationer, särskilt den 50+ publiken, att vara bättre positionerade för att växa i en värld som åldras snabbt. Inkludering är inte bara ett socialt ansvar, utan en strategisk väg till relevans och solida resultat.
Trend #4 | Mer sociala mer autentiska och relevanta
Återigen pratar vi om äkthet. Effektiva kampanjer för målgruppen 50+ på sociala medier kräver representation, användbarhet och äkthet. MV satsar på humaniserade meddelanden, positiva bilder och riktiga berättelser för att fånga detta grupps uppmärksamhet. Genom att bygga relationer baserade på förtroende och empati hjälper vi varumärken att sticka ut i en allt mer konkurrensutsatt digital miljö.
Trend #5 | Utmaningen med befolkningsminskning
Med den långsammare befolkningstillväxten – en förväntad nedgång fram till slutet av århundradet – kommer varumärken att möta en ny utmaning: att erövra en större marknadsandel i en värld med färre konsumenter. Senare giftermål, mindre hem och förändringar i konsumtionsmönster hos äldre grupper gör scenariot ännu mer komplext, vilket kräver innovativa strategier för att sticka ut. I detta sammanhang blir publiken 50+ avgörande för varumärken som vill förbli relevanta. En MV tillhandahållerinsikterom profiler och beteenden hos den nya mognaden, och hjälper varumärken att skapa produkter och tjänster som är anpassade till behoven hos denna segment.
Trend #6 | Eran av fragmenterade videoformat
Videokonsumtionen diversifieras på plattformar som öppen TV,streamingoch annonseringsbaserade tjänster. AMV MarknadsföringFörespråkar en anpassad metod för den mogna målgruppen, med tydliga och humaniserade budskap, tillgängliga visuella element och intergenerationella innehåll som främjar meningsfulla kopplingar.
Trend #7 | Skapargemenskaper som strategiska allierade
Skapargemenskaper är en kraftfull bro för att koppla samman varumärken med konsumenter. I ämnen som sport, skönhet eller livslängd skapar dessa skapare förtroende och ökar publikens benägenhet att föredra märken. År 2025 kommer framgången att bero på att anpassa innehållet från skaparna med företagens strategier, för att säkerställa ett konsekvent genomslag i olika kanaler. MV hävdar att företagen måste ändra sitt tillvägagångssätt när de interagerar med innehållsskapare, särskilt de som representerar den mogna generationen. Istället för att påtvinga sina meddelanden bör varumärken lära sig av skaparna och erkänna dem som äkta representanter för sina samhällen. Det här förhållandet bör vara samarbetsvilligt, erbjuda stöd till skaparna och värdesätta deras röster och erfarenheter. Att stödja dem innebär att bidra till att deras berättelser stärks och samtidigt lära sig av deras insikter om den mogna publiken. Denna generationens skapare har en värdefull förståelse för sina jämnårigas behov, önskningar och värderingar, vilket gör dem till strategiska allierade för att skapa äkta kopplingar och stärka förtroendet för varumärket.
Denna mentalitetsförändring förvandlar skapare till värdefulla partners som ökar kampanjernas påverkan och äkthet. Att investera i detta samarbete är avgörande för varumärken som vill växa på ett hållbart sätt, respektera och engagera olika samhällen.
Trend #8 | Innovation as a growth lever
Innovation måste tillgodose olika generationer. Funktioner riktade till den mogna publiken gynnar ofta alla åldrar.För etablerade varumärken som står inför tillväxtutmaningar kommer innovation att vara nyckeln till att låsa upp nya möjligheter 2025. De som utforskar nya utrymmen kan fördubbla sina tillväxtchanser, särskilt när de omarbetar sina erbjudanden och identifierar alternativa intäktsströmmar. En vision avMV MarknadsföringDet är innovation som bör börja med utvecklingen av produkter som tillgodoser olika generationer. Specifika funktioner för den mogna publiken kan också gynna alla åldrar och skapa universella lösningar. Ett klassiskt exempel är mikrovågsugnen, som ursprungligen utformades för att erbjuda säkerhet för den långlivade allmänheten och som med tiden blivit oumbärlig i hem för alla generationer. Denna typ av inkluderande tillvägagångssätt säkerställer relevans och utökar den potentiella marknaden.
Bild och intergenerationella innehåll spelar också en effektiv roll i kommunikationen. Kampanjer som kopplar samman olika generationer har stor påverkan och stärker att det inte är nödvändigt att isolera publiken 50+ i exklusiva grupper. Tvärtom, att integrera denna målgrupp i bredare berättelser främjar meningsfulla kopplingar och stärker varumärkesuppfattningen. MV Marketing:s strategiska plan ger en detaljerad analys av marknaden och målgruppen, vilket möjliggörinsikterför märken, tydliga mål och skräddarsydda strategier. Denna dynamiska process tar hänsyn till ständiga förändringar på marknaden och i företagsmiljön, vilket säkerställer att varumärken är förberedda på att innovera och växa. År 2025 kommer företag som införlivar intergenerationell innovation i sina produkter och strategier att ligga i framkant av en marknad som värdesätter inkludering, kreativitet och universella lösningar.
Trend #9 | Livestreams med syfte
Direktsändningarna fortsätter att utmärka sig som ett kraftfullt verktyg för engagemang och försäljning. År 2025 förväntas livehandel spela en ännu viktigare roll, särskilt för snabbrörliga varor. Men dock kan alla sektorer dra nytta av det genom att anpassa denna metod till sina egenskaper och målgrupp. Teamets erfarenhet avMV Marknadsföring– byggd på analys av data och prestanda för digitala kampanjer under åren – visar att förutom äkthet, representation och expertstöd är det avgörande att varumärken väcker behov som ibland förbises av den mogna målgruppen. Ett exempel på detta är anpassning av bostäder för att främja säkerhet, komfort och sammanhållning – behov som ofta inte upptäcks förrän något händer, som ett fall eller social isolering.
Att berätta verkligheten på ett spontant sätt och kombinera dessa berättelser med statistiska data är ett effektivt sätt att väcka dessa behov. Livestreams kan vara en utmärkt kanal för att dela aktuella händelser och presentera lösningar som möter dessa behov, skapa emotionella kopplingar och uppmuntra till praktiska åtgärder. Genom att använda dessa strategier kan varumärken inte bara använda live-sändningar som ett försäljningsmedel utan också som en plattform för att bygga förtroende, utbilda och skapa engagemang med publiken 50+. År 2025 kommer företag som utforskar detta format med äkthet och relevans att vara bättre positionerade för att växa och påverka sina konsumenter positivt.
Trend #10 | Utveckling av detaljhandelsmedienätverk
Detaljhandelsmedienätverk (RMN) förändrar hur varumärken och konsumenter interagerar. Med riktade och personliga annonser på detaljhandlares webbplatser, appar, externa partnermediers ochskärmardigitala i butiker, de möjliggör mer precisa och effektiva kampanjer. Genom att samarbeta med återförsäljare och använda primärdata kan marknadsförare optimera sina utgifter och öka effektiviteten i sina kampanjer, nå målgrupper med större relevans. PåMV MarknadsföringVi förstår att personalisering är den bästa metoden för att kommunicera med konsumenten 50+. Men dock måste man först bekämpa åldersdiskrimineringen som placerar den mogna publiken i en homogen massa. Den brasilianska marknaden – särskilt bland konsumenter som är 50 år eller äldre – visar en ofta underskattad mångfald. För att sticka ut på den silvermarknaden är det avgörande att erkänna och omfamna denna mångfald i mognad.
Med denna strukturerade metod hjälper vi varumärken att utforska hela potentialen hos RMN:erna genom att skapa optimerade kampanjer som talar till olika profiler av den brasilianska mognaden. År 2025 kommer märken som värdesätter och integrerar denna mångfald att vara bättre förberedda för att leda och påverka marknaden positivt.
Camilla AlvesMedgrundare av MV Marketing, arbetar inom Silverekonomin sedan 2018. Specialist på digital marknadsföring och dataanalys – med mer än 10 års erfarenhet – Camilla är utbildad i företagsadministration och har en magisterexamen i Data-Driven Marketing, med specialisering i Data Science, från Nova Information Management School (Nova IMS) vid Nova University of Lisbon, Portugal. Han började sin karriär inom den administrativa sektorn och övergick sedan till digital marknadsföring på Endeavor Brasil.
Bete MarinMedgrundare av MV Marketing, är entreprenör inom den silvera ekonomin sedan 2015. Specialist på strategisk planering, integrerad kommunikation och evenemang, hon har över 30 års erfarenhet.Bete är utbildad inom marknadsföring, har en magisterexamen i gerontologi (Albert Einstein-institutet); i kommunikation (ESPM); och har en MBA i marknadsföring från Fundação Getulio Vargas (FGV). Han började sin karriär i stora företag och konsoliderade sin professionella tillväxt på Gerdau, där han var ansvarig för marknadsföring och reklam för produkter i Brasilien.
