Inom marknadsföring och reklam är strategiska partnerskap avgörande för att driva resultat och främja innovation. Ett exempel på denna dynamik är relationen mellan reklambyråer och App Growth-partners – som företaget jag representerar, som går bortom tekniska lösningar för att driva varumärkens appar. Denna samarbetsmodell bör baseras på co-creation, alltid med fokus på kunden, i en balans där varje parts självständighet inte äventyrar de gemensamma målen.
Det centrala frågan är: hur strukturerar man detta partnerskap för att co-creation ska bli effektiv? Hur ska denna "ideala" relation främjas och uppmuntras för att den ska fungera? Innan allt annat måste åtagandet vara äkta och strategiskt, och inte bara formellt. Byråernas roll måste gå bortom enkel mellanhand mellan varumärken och teknikleverantörer – marknaden kräver integration och kompletta lösningar.
Medskapandet kan äga rum från det ögonblick en tävling påbörjas – när man strukturerar ett förslag, genom märken som redan är kunder till byrån och är i processen att skapa appar, samt de som redan har appar men har potential att diversifiera sin medieplan och skala resultaten. Det vill säga, möjligheterna är oändliga, så länge partnerskapet är flytande och ärligt.
Idén är inte att lägga till ytterligare ett steg för att anlita marknadsförings- och mobila medietjänster, utan att ha en expert med djup förståelse och kunskap om mobil ekosystemet för att nå applikationens maximala tillväxtpotential. Det är ännu ett "huvud" som kommer att göra hela skillnaden i skapandet av mer kompletta, mångsidiga och effektfulla planer.
Inom ramen för ett App Growth Hub som Rocket Lab är målet att öka räckvidden och relevansen för mobilappar, stärka varumärkets närvaro och koppla det till rätt publik. För att medieplaner ska vara effektiva är diversifiering och samarbete nyckelord, med en kombination av strategier, teknologier, format och aktivt engagemang för att möta både annonsörens varumärkesförväntningar och slutanvändarens behov.
Kollaborationsprocessen kan och bör testa nya tillvägagångssätt och lära sig av resultaten, säkerställa att alla involverade är engagerade i de mål som ska uppnås och möjliga risker.
Ett relevant exempel var en digital kampanj som utvecklades för en stor detaljhandlare under förra Black Friday med vår lösning för Apple Search Ads. Plattformen var relativt ny på den brasilianska marknaden och det var första gången märket skulle testa den. Projektet startades av byrån och involverade senare ett integrerat arbete mellan kundens team, byrån och vårt squad, med aktivt stöd från alla involverade. Resultatet? Prestanda över förväntningarna och en lojal kund, som fortsatte att samarbeta med oss och byrån, och fortsätter att utforska andra lösningar från Rocket Lab.
Denna innovation möjliggjord av nya partnerskap förhindrar att relationen mellan varumärken/företag och deras byråer hamnar i stagnation. En företagsledare inom sektorn tog med sig något i den här riktningen och sa att efter två och ett halvt års arbete med en viss produkt var de två teamen (byrån och kunden) "fast" och inte kom vidare från samma "platå" av resultat i digitala kampanjer. I detta fall gav närvaron av en App Growth-leverantör ett frisk luft av nya möjligheter som luftade relationen. Det är självklart att denna process måste ske på ett integrerat sätt, utan avbrott, för att säkerställa att byrån fortsätter vara en nyckelspelare i den strategiska ekvationen.
På en allt mer konkurrensutsatt marknad där varumärken kräver innovation och kontinuerlig tillväxt är co-creation inte bara en fördel, utan ett måste. Och detta är särskilt viktigt på en marknad där trender och konsumenternas förväntningar förändras snabbt, eftersom det förutom att driva resultat främjar en ständig lärandemiljö, vilket gör att alla involverade kan utbyta kunskap och anpassa sig till de snabba förändringarna i branschen.
I slutändan skapar byggandet av starka och strategiska relationer varaktigt värde. Välstrukturerade partnerskap leder till innovation, differentiering och hållbar tillväxt. Hej då? Oavsett om du är på byråernas eller annonsörernas sida är det dags att börja leta efter de perfekta partnerna för att få det att hända!
