Tack vare framstegen inom artificiell intelligens (AI), sättet som konsumenter interagerar med varumärken och produkter förändras
Enligt Adweek, sedan 2021, 35% av marknadsföringsproffsen planerar redan att optimera sina strategier med visuell sökning under de kommande månaderna. Traditionella textbaserade sökningar, som länge har varit pelaren för digitala interaktioner, de ses ses som ineffektiva och ointuitiva för att möta de nuvarande konsumenternas behov
Varför visuell sökning vinner mark
Det som driver visuell sökning till en framträdande plats inom marknadsföring är dess förmåga att lösa en central fråga: bekvämlighet. Konsumenter, särskilt generation Y, blir allt mer ivriga efter direkta interaktioner, snabba och som involverar minsta möjliga kognitiva ansträngning. Det enkla faktum att använda en bild för att hitta en produkt eliminerar komplexiteten i att beskriva med ord det som, många gånger, det är lättare att visa
Den ökande användningen av visuell sökning sammanfaller också med mättnaden av textinnehåll online. Å ena sidan var nyckelordet den främsta bytesvalutan på internet, å andra sidan, den visuella sökningen omdefinierar denna relation. Konsumenten behöver inte längre formulera långa meningar eller hitta de rätta orden för att beskriva vad de söker. Bara rikta mobilen mot ett objekt och låta AI:n göra resten
Mode, möbler och mycket mer
Industrier som mode och möbler var de första att omfamna visuell sökmarknadsföring, och det är inte svårt att förstå varför. När en konsument stöter på en möbel eller ett klädesplagg som tilltalar hen, den känslomässiga kopplingen är omedelbar, och ju snabbare han leds från upptäckten till köpet, större chanser till konvertering
Men den visuella sökningen begränsar sig inte bara till dessa industrier. Sektorer som den automotive och elektronik upplever en ökning i antagandet av denna teknik. Inom bilreservdelar, till exempel, den visuella sökningen eliminerar tvetydigheten i identifieringen av komponenter, medan inom elektroniksektorn, hon underlättar visuell jämförelse av modeller och tillbehör
Framgångsexempel: från Google Lens till GPT-4
Några av de största globala aktörerna har redan integrerat visuell sökning i sina plattformar. Google Lens är en av de mest kända, möjliggör att användare identifierar objekt, översätta texter och till och med söka information om produkter genom bilder. Verktyget erbjuder en upplevelse som kombinerar praktisk användning med precision
Pinterest, å sin sida, tog denna teknik till en ny nivå. Med Pinterest Lens, användare kan identifiera mer än 2,5 miljarder objekt, koppla direkt visuell sökning med köpresan. Tänk dig kraften i detta för varumärken: att omvandla en fångad bild till omedelbar konvertering är den typ av engagemang som varje marknadsföringsproffs önskar
På samma väg, Amazon har innoverat med StyleSnap, ett verktyg som använder visuell sökning för att rekommendera modeartiklar till konsumenter. Och Snapchat, med sin avancerade teknik, redan möjliggör igenkänning av livsmedelsförpackningar och till och med vinflaskor, öppnar nya horisonter för varumärken inom dessa segment
Till slut, den senaste lanseringen av GPT-4, från OpenAI, designad med robusta synresurser. Denna AI-modell har potential att höja marknadsföring till en ännu mer sofistikerad nivå, integrera vision och text på ett flytande och kraftfullt sätt
Framtiden för visuell sökning och utmaningen för varumärken
Visuell sökning, under tiden, det medför också utmaningar. För varumärkena, frågan handlar inte bara om att anta teknologin, men att säkerställa att den används på ett strategiskt sätt, skapa en verkligt integrerad och konsumentcentrerad upplevelse
För att förbereda sig för den visuella sökåldern, märken bör optimera sina bilder med detaljerade beskrivningar och investera i AI-teknologier som förbättrar noggrannheten i sökningar och rekommendationer. Att vara närvarande på plattformar som Google Lens, Pinterest och Amazon är avgörande för att öka synligheten och underlätta den direkta övergången från visuell sökning till köp, skapa en smidig och intuitiv användarupplevelse
Dessutom, att utbilda publiken om användningen av visuell sökning och analysera data som genereras av denna interaktion möjliggör att justera marknadsföringsstrategier på ett effektivt sätt. Detta hjälper till att positionera varumärkena före konkurrenterna, utnyttja kraften i visuell sökning för att öka engagemang och konvertering
De som snabbt känner igen möjligheterna kommer att ha en betydande konkurrensfördel. Men det krävs mer än att bara anta teknologin – det är nödvändigt att använda den på ett kreativt sätt, intuitiv och, framför allt, inriktad på att lösa verkliga problem för konsumenterna
Allt tyder på att framtiden för digital interaktion kommer att bli allt mer visuell. Företag som lyckas utnyttja hela potentialen av visuell sökning kommer att vara bättre positionerade för att fånga kundernas uppmärksamhet, som letar efter snabba och effektiva erfarenheter
