Tidigare begränsat till stora aktörer på den digitala marknaden har affiliate-marknadsföring fått utrymme bland företag av alla storlekar. Modellen, som tidigare var förknippad med komplexa strukturer och höga investeringar, utmärker sig idag som ett tillgängligt, skalbart och prestationsinriktat alternativ. För små och medelstora företag utgör det en verklig möjlighet att generera mätbara resultat med större förutsägbarhet.
I praktiken fungerar konceptet idag som en form av decentralisering av försäljningsstyrkan: varumärken skapar program och bjuder in partners, de så kallade affiliates, med fokus på att marknadsföra sina produkter i utbyte mot provisioner baserade på resultat. Denna dynamik har en tydlig fördel för den som behöver växa med en kontrollerad budget: betalning sker endast vid konvertering, oavsett om det är klick, lead eller försäljning. Utifrån denna premiss är det en logik som passar för alla företagsstorlekar, så länge den är välstrukturerad.
I fallet med små och medelstora företag har den vanligaste och mest lovande vägen varit att satsa, till exempel, på samarbeten med nischade innehållsskapare och mikroinfluencers. Det beror på att det handlar om personer med hög engagemang i specifika gemenskaper, som kan generera kvalificerad trafik utan att kräva stora investeringar. Å andra sidan blir det vanligare för större företag att använda mer kompletta teknologiplattformar, inklusive white-label-program och integration med datorsystem och CRM, vilket möjliggör att en mängd affiliates kan vara anslutna och att deras prestationer kan analyseras automatiskt.
Dessutom är det värt att nämna att den sociala påverkan av affiliate-marknadsföring är betydande, eftersom vem som helst kan delta i denna metod så länge de är med i en affiliateplattform och har en mobil med internet för att marknadsföra sina köp-länkar. Det här bidrar direkt till demokratiseringen av tillgången till inkomstgenerering, särskilt i en utmanande ekonomisk situation som i Brasilien, där miljontals människor söker alternativ för att komplettera sina inkomster.
Marknadsuppgifterna bekräftar också denna rörelse. År 2023 rörde affiliate-marknadsföring sig över 14 miljarder dollar globalt, enligt Influencer Marketing Hub. Bara i Brasil är det redan över 30 miljoner människor registrerade på plattformar som Hotmart — vilket gör oss till det näst största landet inom detta segment.
Den uppvärmda sektorn är lätt att förklara. Enligt Business Insider kan affiliate-marknadsföring bidra med cirka 16 % av den totala intäkten som genereras genom digitala marknadsföringskampanjer – ett betydande värde med tanke på inte bara konverteringen utan också kundlojaliteten.Men vi kan inte förenkla situationen enbart utifrån den ekonomiska frågan. Den växande sofistikeringen av plattformarna har också hjälpt. Idag är det tack vare teknologins hjälp möjligt att segmentera kampanjer, övervaka kanaler, jämföra affiliaters prestationer, säkerställa transparent ersättning och, viktigast av allt, optimera hela verksamheten baserat på verkliga data. Och självklart får den sociala frågan också särskild uppmärksamhet när vi talar om den digitala ekonomin.
Enligt en undersökning från Mediakix uppger 81 % av de varumärken som investerar i denna modell att de har ökat sin kundbas avsevärt. Det visar att strategin går bortom direkt konvertering – den främjar också varumärkeskännedom och långsiktig synlighet, något som ofta förbises när det gäller affiliate-marknadsföring. Dessutom, till skillnad från andra mediekanaler, följs tillväxten av full kontroll över budgeten och förutsägbarhet i resultaten.
Att avmystifiera affiliate marketing som en exklusiv resurs för stora aktörer är avgörande för att demokratisera tillgången till strategier som verkligen ger resultat. Idag anammar företag från alla sektorer och storlekar formatet, från stora online-återförsäljare till små lokala producenter. Oavsett om det handlar om att sälja mer, öka synligheten eller till och med attrahera nya målgrupper, har modellen redan visat sig vara ett kraftfullt verktyg — och framför allt, anpassningsbart till alla typer av verksamheter.
