AdTechs fortsätter att spela en avgörande roll inom digital marknadsföring, drivet av teknologiska framsteg och förändrade konsumentförväntningar. År 2024 var AdTech-världen särskilt präglad av två centrala debatter: avskaffandet av cookies och den allestädes närvarande användningen av artificiell intelligens. Och tydligen planerar de att fortsätta vara i centrum i år, tillsammans med andra utmaningar.
När det gäller cookies, om de väcker samhällsbekymmer om användarnas integritet, är de också avgörande för att anpassa annonser, vilket ger en mer relevant upplevelse för konsumenten. När webbläsare gradvis tar bort stödet för tredjepartscookies är det upp till AdTech-företagen att fokusera på alternativa lösningar för spårning och personalisering, till exempel.
Redan började användningen av artificiell intelligens-verktyg för online- och offlinekampanjer att revolutionera hur AdTechs kan leverera resultat till sina kunder. AI, särskilt inom sin generativa gren, förändrar redan branschlandskapet. Med ett initialt fokus på att minska de operativa kostnaderna blir verktygen ännu mer tillgängliga och dominerande år 2025 för anpassning och optimering av annonser, vilket hjälper företagen att erbjuda mer effektiva och riktade kampanjer
Den hybrida monetiseringen, en strategi som kombinerar olika format för att öka intäkterna, bör få mer utrymme utöver app-världen – och AI kommer också att vara dess motor. Slutligen tenderar den metod som möjliggör att kombinera annonser och köp på samma plattform att bli vanlig i olika segment, och användningen av AI kan skapa scenarier och hjälpa till att utforma mer effektiva strategier. Dessutom bör AdTech-plattformar som hjälper företag att diversifiera sina intäktskällor ha framträdande plats, eftersom fler annonsörer förväntas utforska sina egna inventarier.
I den makroekonomiska scenen, med extremt optimerade reklambudgetar, kommer preferensen för direkta värdemått som CPA (kostnad per förvärv), ROAS (avkastning på reklaminvestering) och LTV (kundens livstidsvärde) att fortsätta växa, och här hjälper AI återigen till att skapa rapporter och resultatuppföljningspaneler.
AI-baserade AdTech-plattformar hjälper till att automatiskt justera investeringar i realtid, riktar mer resurser till kanaler eller kampanjer som presterar bäst. I detta fall kommer indikatorer kopplade till "skönhetsmål", som CPM (kostnad per tusen visningar) och CPC (kostnad per klick), att förlora sin relevans i takt med att annonsörer söker mer precisa avkastning på sina investeringar.
Världen utan cookies?
Även med den överväldigande framväxten av AI kommer det stora målet för 2025 att vara att hitta lösningar som harmoniserar och balanserar dikotomin mellan integritet och personalisering, och tillgodoser konsumenternas förväntningar och annonsörernas behov. Samtidigt, på en ständigt föränderlig reklammarknad, kommer företagen att behöva visa snabbhet och diversifiera sina intäktsstrategier.
Parallellt med detta, detaljhandelsmedia (ellerdetaljhandelsmedia) framstår också som en av höjdpunkterna inom digital marknadsföring i år. Inför bristen på reklaminventar uppstår denna form som en intressant lösning, särskilt för små och medelstora återförsäljare som lättare kan utnyttja sina egna reklamutrymmen. Dessutom kan användningen av primärdata i dessa kanaler, utan att behöva dela information med tredje part, förenkla frågor som rör integritet.
Med detta omvandlar detaljhandlarna sina digitala kanaler till sekundära inkomstkällor och värdesätter informationssystemet genom att erbjuda relevanta reklaminnehåll som stärker relationen med konsumenterna. I detta sammanhang, med konsumenter som alltmer föredrar att göra köp via appar istället för webbläsare, etablerar sig appar som en strategisk kanal för AdTechs.
Inte av en slump gör verktyg som erbjuds av streamingplattformar det möjligt för handlare att nå publik på appar utan att behöva skapa en app från början, vilket utökar möjligheterna att få nya användare. Dessutom bör appar, särskilt inom spelbranschen, bli en betydande källa till annonsinventering genom att kombinera annonser med köp inuti appen.
Och i takt med att reklambudgetarna allt snabbare flyttar från traditionell TV till digitala medier är kreativiteten i att utforska nya inventarier och skapa intressanta annonser den stora "X" faktorn just nu. Utmaningen för AdTech-företagen är stor, men det finns en öppen väg till otaliga möjligheter.
Slutligen är en av de stora utmaningarna inom sektorn att ompröva tillvägagångssättet för annonser, som ofta ses som irrelevanta eller påträngande. För att fånga konsumentens uppmärksamhet är det avgörande att reklamen tillför mervärde istället för att bara vara en källa till besvär för en potentiell kund.
Jessé Benedito är ledande partneransvarig på Yango Ads Space i Brasilien
