Under de senaste decennierna har hållbarhetstemat fått en framträdande plats i företagens agendor, vilket återspeglar en växande vädjan om ekologiskt ansvarsfulla metoder. Som en konsekvens har näringslivet ofta ställt ut etiketter och sigill som försöker bevisa sin omsorg om miljön, även som ett sätt att vinna medvetna konsumenters förtroende. Idag har denna trendöppning ifrågasatts mycket om dess verkliga inverkan. Att göra organisatoriska bedrifter har blivit något så vanligt att fenomenet till och med har fått sitt namn: greenwashing, eller till bokstaven, “lavagem verde”.
I allmänhet är detta namnet på praxis hos företag som överdriver eller snedvrider sitt miljöengagemang, antingen genom utelämnande av data eller genom överdriven betoning på isolerade (och ofta inte relevanta) aspekter av sin verksamhet. Medvetet eller inte, den stora sanningen är att bristen på transparens och vilseledande marknadsföring av företag intensifierar denna praxis och hjälper företag att ha en miljöledande status även utan att lägga fram vetenskapliga bevis för att motivera detta rykte.
Röd varning
Termer som “sustainable”, “eco” och “verde” användes urskillningslöst och hamnade trivialiserat, vilket resulterade i farliga konsekvenser som misskreditering och brist på verklig medvetenhet om miljöfrågor.För att illustrera problemets omfattning avslöjade en studie av PwC att 98% av brasilianska investerare anser att denna praxis finns i företagens hållbarhetsrapporter. Globalt sett förblir denna uppfattning mycket hög och når 94%.Siffrorna visar en utbredd misstro mot sanningshalten i den information som avslöjas av sektorn.
I Brasilien är situationen fortfarande komplicerad, eftersom det praktiskt taget inte finns några rörelser som syftar till att skapa standarder som kräver detaljerad och konsekvent information från företag. Konsultföretaget Bain & Company gjorde en undersökning som belyser konsumentens uppfattning om informationen från företag: 60% av konsumenter vänder sig till förpackningar för att informera sig om ursprunget och processerna som involverar dessa produkter och 27% av respondenterna säger att bristen på information och transparens om hållbara produktionsprocesser är ett hinder som förhindrar ett köp "pålitligt och säkert".
Lyckligtvis har åtgärder för att komma till rätta med detta problem redan börjat ses i flera länder. Europaparlamentet antog till exempel nyligen en lag mot gröntvätt, som kräver att miljömärken och sigill stöds av internationellt erkända certifieringssystem, vilket representerar en betydande steg framåt för att säkerställa transparens och äkthet i företagens miljöpåståenden.
Byt tid
I ett scenario med ständig uppdatering är reglering avgörande för att stimulera mer robusta och transparenta metoder.Föreningen mellan samhällssektorer är avgörande för att öka standarder som säkerställer noggrannhet i den information som avslöjas.En ytterligare studie utförd av PwC avslöjar att 59.5% av brasilianska företag redan utvärderar förändringar för att uppfylla kraven från International Sustainability Standards Board (ISSB), ett av de mest kända internationella råden med anknytning till ämnet.
Securities and Exchange Commission (CVM) har visat engagemang för emissionen genom att godkänna en resolution som ålägger företag noterade på börsen att anpassa sina ESG-riskrapporter till de standarder som standardiserats av ISSB senast 2026.Förordningen blir en nyckeldel för att säkerställa att omvandling är en positiv process för alla.
I linje med denna riktlinje är insamling och spridning av robusta data, erhållna genom vetenskapliga verktyg, viktiga pelare för att hantera frågan. Utan väldefinierade och strukturerade indikatorer kan många företag fortsätta att maskera sin verkliga inverkan eller till och med fortsätta att tro att de agerar korrekt när de i själva verket bidrar till att problemet vidmakthålls.
Bekämpning av greenwashing i Brasilien kräver en kombination av strikt reglering och en förändring av affärsmentalitet Det är dags att kräva tydlighet och äkthet i praxis inom företagssammanhang, anta konkreta åtgärder och vetenskapligt beprövade data. Först då kan vi säkerställa att hållbarhetsinsatserna är genuina och effektiva, vilket bidrar till en verkligt grönare och mer transparent framtid.
