Criteos rapport med Coresight Research pekar på de 10 bästa trenderna för detaljhandelsmedia 2025

Retail media networks (Retail Media Networks, eller helt enkelt RMNs) har blivit en värdefull tillgång för varumärken och återförsäljare.Enligt en ny rapport från Criteo, producerad av Coresight Research, “Retail 2025:10 Trends Shaping the Retail Media”, tillgänglig på engelska, kommer den globala detaljhandel mediemarknaden att uppgå till 179,5 miljarder US$ år 2025, vilket motsvarar en robust tillväxt på 15,4% år Tredjepartsdata, framsteg inom AI (intelligens och tillskrivning med sluten slinga bör driva snabb tillväxt.).

Under de senaste åren har fler återförsäljare lanserat NMR på grund av deras höga marginalpotential, som enligt rapporten uppskattas till 70% i bruttomarginal Varumärken investerar alltmer i NMR på grund av primärdata från återförsäljare som gör att de kan skapa och betjäna mycket riktade och personliga reklamkampanjer.Avancerad teknik som AI och maskininlärning förstärker värdet av denna data ytterligare, och avslöjar nya insikter som hjälper varumärken att maximera fördelarna med NMR.

Detaljhandlare har en betydande möjlighet att öka NMR-vinsterna 2025.Detta kommer dock att kräva viktiga åtgärder för att skilja ett nätverk från ett annat när konkurrensen ökar.Enligt Criteos rapport kommer återförsäljare, annonsörer och teknikföretag att behöva fokusera på dessa 10 trender för att maximera 2025 NMR-möjligheter framåt:

Innovation & Teknik

1. AI (Artificial Intelligence) för att tillhandahålla nästa generations annonsautomation och personalisering 
2. Programmatisk reklam kommer att driva operativ effektivitet för alla NMR
3. Annonsformat kommer att fortsätta att expandera
4. Strategiska partnerskap för att låsa upp tillväxt utanför anläggningen

Marknadsförändringar

1. Retail media in-store kommer även fortsättningsvis att vara en kanal för “testing och” learning
2. Detaljhandelsmedier kommer att stärka sin position som ett reklamverktyg med full tratt
3. Detaljhandelsmedier kommer att driva förbättringen av primärdata

Data & Mätning

1. Att bygga förtroende och transparens kommer att vara mer avgörande än någonsin för NMR
2. Mätstandardisering för att få uppmärksamhet
3. Nya NMR:er kommer att störa detaljhandelns mediaekosystem

De återförsäljare som ser mest tillväxt och som har lyckats övervinna inflationsstormen och konsumtionsnedgången med minst effekt är de som intelligent har diversifierat sina intäktsströmmar och investerat i utvecklingen av avancerade detaljhandelsmedianätverk, säger Coresights vd. Deborah Weinswig.

“IA förbättringar har potential att revolutionera detaljhandelsmedia, och kommer att vara motorn i nästa stora språng i modaliteten, generera nya möjligheter för varumärken och återförsäljare”, säger Tiago Cardoso, Managing Director för Latinamerika på Criteo.“ AI-baserade algoritmer kommer att möjliggöra prioritering av de bäst presterande produkterna och optimering av bud i realtid, maximera effektiviteten i reklaminlägg och ersätta bara intryck med mätbara resultat.Med framsteg inom prediktiv AI och maskininlärning kommer varumärken att vara bättre positionerade för att förutse konsumentbeteenden och fatta beslut i realtid.

För ytterligare insikter om var och en av dessa trender, se hela rapporten “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market” (tillgänglig på engelska), nedan klickar här.