61% av marknadsförare planerar att öka sina influencerinvesteringar i slutet av 2026

Influencer marketing bör fortsätta växa under de kommande åren Enligt Kantars Media Reactions-undersökning planerar 61% av marknadsförare att öka sina investeringar i innehållsskapare under 2026, även inför ihållande utmaningar i mätresultat.Data återspeglar konsolideringen av skaparmarknadsföring som en strategisk pelare av varumärken och inte längre bara en kompletterande taktik.

Studien pekar också på en relevant förändring i hur dessa kampanjers prestanda kommer att utvärderas.Mått som likes, views och engagemang tappar framträdande plats, vilket ger plats för indikatorer mer kopplade till avkastning på investeringen (ROI) och varumärkesbyggande Trycket att bevisa verklig påverkan växer i takt med att budgetar för influencers ökar.

För Fabio Goncalves, chef för brasilianska och amerikanska talanger på Viral Nation och expert på marknaden för influensmarknadsföring i mer än tio år, är rörelsen en direkt följd av sektorns mognad: “Brands har redan förstått att kreatörsmarknadsföring inte längre är en experimentell satsning.Det levererar räckvidd, kulturell relevans och konvertering.Det som förändras nu är nivån på avgift per resultat.Med mer pengar som investeras, efterfrågan på mer solida mätvärden, kopplat till varumärkeslyft, hänsyn och ROI & NOT just likes and views” växer.

En annan punkt som lyfts fram av Kantar är den växande betydelsen av integrerade och konsekventa idéer mellan olika kanaler Enligt företaget är kampanjer med sammanhängande och integrerade koncept mellan olika kanaler 2,5 gånger viktigare för framgång idag än de var för ett decennium sedan. Ändå är bara 27% av kreatörernas innehåll starkt kopplat till varumärket, vilket avslöjar en felinställning mellan strategi och utförande.

“Det finns en intressant paradox: varumärken vill skala kreatörsmarknadsföring, men ändå behandla många projekt som isolerade handlingar Framtiden går genom långsiktiga kreativa plattformar, återkommande teman och kontinuerliga berättelser Detta stärker varumärket och ger mer kreativ frihet för influencern att arbeta med”konsistens, funderar Goncalves.

Studien belyser även att kreatörer inte är aktörer, utan innehållsproducenter med eget språk, egen takt och specifika kulturella koder.I detta sammanhang blir utmaningen för varumärken att lära sig att ge kontroll och samskapa, upprätta tydliga riktlinjer utan att kväva kreativiteten.

“Om man kör för mycket dödar man spontanitet Om man orienterar sig för lite riskerar man att varumärket försvinner ur historien Balansen ligger i att definiera tydliga riktlinjer, väletablerade framgångsmått och låta skaparen göra det han vet hur man gör bäst”, säger chefen.

För byråer kräver detta nya scenario en strukturell förändring i sättet de planerar och genomför kampanjer: “Na Viral Nation, till exempel, förbereder vi oss för en marknad där skaparmarknadsföring kommer att vara ännu mer strategisk och inriktad på varumärkesprestanda. Vår roll som byrå är att strukturera dessa långsiktiga partnerskap, professionalisera innehållsskapande och se till att varumärken och kreatörer går tillsammans på konsekventa kreativa plattformar. Detta är nästa fas i branschen: färre engångsåtgärder och fler innehållsekosystem”.

Få tillgång till hela undersökningen här: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.