73% av stora företag använder redan generativ AI och pressar små och medelstora företag att modernisera marknadsföringen

Den accelererade antagandet av generativ artificiell intelligens förändrar hur brasilianska företag analyserar marknadsföringsresultat och fattar affärsbeslut. En global rapport från Adobe från oktober 2025 visar att 73% av stora företag redan integrerar AI-modeller i försäljningsmätnings- och projektionsrutiner, och denna rörelse pressar små och medelstora företag att se över traditionella metoder. Tillväxten av investeringar följer också den trend som Google och Meta har aviserat, som har lanserat nya kampanjer för prediktiv läsning och omorganiserat sina annonsmodeller baserade på multimodal intelligens.

DE VD för Datta Buessiness, Cintia de Freitas, konstaterar att den brasilianska marknaden fortfarande fungerar med en fördröjning mellan utförande och analys, vilket begränsar effektiviteten i marknadsföringsteam.“Företag investerar mer och mer i media, men mycket fortfarande inte förstår hur man tolkar prestandavariationer medan kampanjer körs. AI levererar bara resultat när det finns en process och metod för att omvandla information till snabb decision”, säger chefen.

Kombinationen av generativ AI med avancerad automatisering förväntas intensifieras under 2026, särskilt efter Amazon Ads och Microsoft Advertising-meddelanden, som inkluderade prediktiva modeller integrerade i plattformar och utökade möjligheten att analysera stora mängder data med mindre mänsklig inblandning. Rörelsen av stora tekniker pressar brasilianska företag att migrera till lösningar som möjliggör omedelbar övervakning av indikatorer, anpassning i skala och dynamiska justeringar av kampanjer. Enligt Gartner kommer marknadsförare som behärskar dataläsning och AI-assisterad prestanda att ansvara för upp till 40% av inkrementell intäktstillväxt för företag som använder kontinuerliga analysmodeller.

För Gördlar, övergången är inte längre valfri och har blivit en punkt för konkurrenskraft i landet.Hon hävdar att nästa cykel av digital transformation kommer att bero på företagens förmåga att integrera AI i teamens dagliga liv och inte bara de stora planeringsbesluten. “Framtiden för brasiliansk marknadsföring kommer att definieras av dem som kan använda artificiell intelligens på ett praktiskt och resultatorienterat sätt.Teknik är bara meningsfullt när det förbättrar marginalen, minskar slöseri och stärker beslutsfattandet”, avslutar hon.