ANBIMA: Fortfarande en minoritet bland finansinfluencers, kvinnor engagerar sig mer i en pedagogisk strategi, visar en studie

Trots de de representera en minoritet bland finansinfluencers, erhåller kvinnor uppmärksamhet och förtroende från publiken med innehåll fokuserat på ekonomisk utbildning, enligt 7:e upplagan av Finfluence – vem som pratar om investeringar i sociala medierANBIMA:s (Brazilian Association of Financial and Capital Market Entities) studie i samarbete med Ibpad (Brazilian Institute for Research and Data Analysis).

+Kolla igenom rapporten i sin helhet

Av de 571 övervakade influensers under första halvåret i år var endast 65 (11,51 %) kvinnor, mot 376 män och 130 företagskonton. Trots den numeriska nackdelen genererade innehållet de publicerade på X, Instagram, YouTube och Facebook 211 % mer engagemang än deras manliga kollegor: 3 686 genomsnittliga interaktioner mot 3 041. Jämfört med data från FInfluence 6, som analyserade andra halvåret 2023, ökade det genomsnittliga engagemanget i inläggen från inflytelserika kvinnor med 85,41 %, medan männens innehåll fick 26,11 % mer engagemang under samma period. De kvinnliga influenserna ökade också sin följarskara med 51 % under första halvåret 2024 och har en genomsnittlig publik som är 291 % större jämfört med männen.

Kvinnor spelar en mycket viktig roll i att sprida ekonomisk kunskap i sociala medier, särskilt inom det pedagogiska området. De tar upp praktiska frågor, förklarar begrepp på ett tillgängligt sätt och lockar en publik intresserad av att lära sig och tillämpa denna kunskap i sitt dagliga liv, analyserar [författare/källa]. Amanda Brum, verkställande kommunikationschef, marknadsföring och relationsansvarig för ANBIMA.

Ord för som "investering", "pengar", "inkomst", "marknad", "lektion" och "lära" dyker upp oftare i influensers inlägg, vilket tyder på ett mer pedagogiskt fokus. När de nämner specifika finansiella produkter talar de främst om aktier (1 648 referenser) och kryptovalutor (765). Båda produkterna framträder också i influensers citat, men i betydligt större antal: 32 224 respektive 17 187.

Kvinnors perspektiv på finansfrågor är väsentligt, särskilt i ett land som Brasilien, där många familjer har kvinnor som familjeöverhuvud och ansvariga för hushållsbudgeten. Influencers spelar en transformerande roll genom att ge utbildningsinnehåll som kopplar publiken till en praktisk och tillgänglig syn på planering och investeringar. Denna representativitet stärker kvinnors ekonomiska självständighet och inspirerar en ny generation att hantera sina pengar på ett mer medvetet sätt, avslutar Amanda.