Reklammottagligheten ökar och Amazon dominerar konsumenternas föredragna utrymmen

För första gången någonsin uppger 57 % av världens konsumenter att de är mottagliga för reklam i allmänhet, en ökning från 47 % förra året. Det visar Kantar, ett världsledande företag inom data och marknadsanalys, i sin rapport Media Reactions 2025.

I Latinamerika ligger siffran kvar på 57%. Kantar-data visar att reklamkampanjer har sju gånger större effekt bland mottagliga målgrupper, och människor är mer mottagliga än någonsin. ”Det är goda nyheter för marknadsförare i en svag ekonomi, men inte tillräckligt för att övervinna oron över det fragmenterade medie landskapet, där endast två tredjedelar av marknadsförarna är säkra på att de integrerar sina kampanjer framgångsrikt över alla mediekanaler”, förklarar Leonardo Pinheiro, chef för digital och media på Kantar Brasilien.

Globalt sett visade studien att tre av konsumenternas fem favoritannonsplattformar är Amazon-märken. Amazon själv ligger i topp, Twitch (livestreamingplattform för videoinitierat för videospel) debuterar på fjärde plats och Prime Video på femte plats. De två andra varumärkena i konsumenternas topp fem är Snapchat på andra plats och TikTok på tredje plats. I Latinamerika är konsumenternas tre favoritmärken Amazon, Google och Pinterest.

Snapchat-annonser uppfattas som roliga och intressanta, och konsumenterna upplever dem som mindre påträngande än de gjorde 2024. Samtidigt har konsumenterna berömt TikToks annonser för att vara särskilt iögonfallande, roliga och intressanta. Marknadsförarnas favoritannonsmärken är YouTube, Instagram, Google, Netflix och Spotify. samma klassificering som 2024.

Media Reactions klassificerar annonsplattformar baserat på hur mottagliga konsumenter och marknadsförare är, och inget varumärke rankas bland de fem bästa i båda grupperna.

”Märken kämpar om folks uppmärksamhet, men marknadsförare speglar inte alltid konsumenternas annonspreferenser”, förklarar Pinheiro. ”Amazons annonsprodukter går emot trenden och erbjuder en mängd olika upplevelser på sina olika kanaler.”

Enligt chefen litar konsumenterna på Twitch-annonser mer än någon annanstans, men många marknadsförare antar att publiken som är passionerade för spel och livesändningar är begränsade och nischgrupper.

2025 års upplaga visar X:s frånvaro i båda rankingarna. Omkring 29% av marknadsförarna planerar att minska sina utgifter för X nästa år, och nästan var åttonde planerar att helt skära bort sina investeringar.

"Eftersom de inte lyckats förbättra sin innehållsmoderering, hamnade X sist bland alla globala varumärken när det gäller förtroende för tredje året i rad", säger Pinheiro.

Nedan följer de mest populära mediemärkena globalt, baserat på preferenser.

Som en del av sin studie frågade Kantar marknadsförare om deras investeringsplaner för 2026 i sina annonskanaler. Skapare och influencers bör dra nytta av detta....eftersom 61% av marknadsförarna planerar att öka sina utgifter för influencer-innehåll nästa år.

”Kampanjer för kreatörer kräver ett avstånd från traditionella arbetssätt. Kreatörer är inte aktörer som uppfyller ett varumärkes krav, så värdebytet är mycket annorlunda”, förklarar Pinheiro. ”Varje dollar som spenderas på en influencer är en dollar som marknadsförarna inte har fullständig kontroll över. De mest framgångsrika och autentiska partnerskapen med kreatörer är beroende av flexibilitet inom tydliga ramar kring varumärkets värderingar, ton och tillgångar.” Detta sammanfaller med en förväntad ökning av investeringar i social handel, där 53% av marknadsförarna planerar att öka utgifterna.

Redan 54% av marknadsförarna planerar att öka sina investeringar i streamings-TV och 19% uppgav att de kommer att öka sina utgifter för TV- och onlinevideomerchandising. Dock planerar 26% av marknadsförarna att minska sina utgifter för linjär-TV.

För chefen litar konsumenterna på reklam i traditionell TV, och den genererar fortfarande betydande varumärkespåverkan. Men kostnaden för att skapa TV-annonser gör det frestande att lägga ner mycket för att få synlighet, vilket betyder att marknadsförare tenderar att investera mer i TV i förhållande till avkastningen. ”Marknadsförare gör rätt i att omfördela en del av den budgeten för att få en mer effektiv mediemix, men den kreativa processen måste börja med att beakta varje platforms styrkor – och inte anpassa tillgångarna under processens gång”, säger han/hon.

Konsumenternas mottaglighet för AI-genererad reklam

Tilliten påverkar konsumenterna, där antalet personer som stör sig på AI-genererade annonser ökat något till 44%, jämfört med 41% förra året, och 57% oroar sig för falska GenAI-annonser. Samtidigt blir de allmänna attityderna till GenAI mer positiva bland både konsumenter och marknadsförare, även om fler marknadsförare använder tekniken för att arbeta effektivare (70%) än kreativt (53%).

I Latinamerika har 60 % av konsumenterna en positiv syn på generativ artificiell intelligens.

För Pinheiro är AI som mest värdefull när den också används som en kreativ partner. ”Den ger marknadsförare nya sätt att utforska idéer, testa vad som fungerar och fatta smartare och snabbare beslut. Möjligheterna är enorma, men det kommer bara att ske med en nyfiken inställning, inte en försiktig”, säger han.

Nedan följer en lista över de bäst rankade mediekanalerna globalt, sorterade efter mottaglighet: