När man talar om Google känner de flesta i världen till namnet. Trots att det ursprungligen skapades som enbart en sökmotor är det idag en dominerande kraft på marknaden och anses vara ett av världens mest värdefulla varumärken. Den stora frågan är: vad har fått denna teknikjätte, inför intensiva globala digitala framsteg, att inte bara överleva utan också att frodas och stå emot dessa förändringar?
Grundat av Larry Page och Sergey Brin, började megakorporationen 1998 endast som en sökmotor. Men om vi ska använda ett ord för att sammanfatta dess strategier sedan starten är det innovation. Googles stora framgång idag beror nämligen, bland många faktorer, på en kontinuerlig innovationskultur, med en långsiktig vision som vägleder den ständiga diversifieringen av dess strategier. Man söker alltid efter förbättringar som anpassar sig till marknadens och befolkningens trender och behov.
Om vi kortfattat analyserar deras marknadshistoria, började allt när Yahoo! integrerade Google som sökmotor på sin portal. Från den punkten ökade användningen av sökmotor Det sköt iväg. Och år 2004, efter att hans tjänster sagts upp, nådde sökningarna på Google redan hundratals miljoner per dag – och började inta den tron som den innehar än idag.
Detta var bara den första knuffen som i sin tur drev på dess tillväxt och erkännande. Teamet slutade aldrig att arbeta eller stagnera, utan fortsatte att sträva efter mer och expandera sin närvaro till andra kanaler. År 2005, som exempel, genomfördes det första strategiska köpet av Android-systemet och år 2006 av YouTube.
Alltid uppmärksam på tekniksektorn, investerar företaget också kontinuerligt i forskning för att förbättra sina avancerade programvaror och hårdvaror, vilket säkerställer dess konkurrenskraft gentemot andra företag som också fokuserar på innovation. I den meningen kunde företaget naturligtvis inte stå utanför AI-boomen och förstod att sökmotorernas framtid skulle vara starkt knuten till denna teknik – vilket bidrog till lanseringen av företagets egen artificiella intelligens, Gemini, samt, mer nyligen, dess verktyg för att generera extremt realistiska videor.
Denna inställning bidrog till att, enligt Alphabet (moderbolaget till Google-koncernen) årsredovisning, intäkterna under andra kvartalet i år ökade med 14% jämfört med samma period 2024. Googles VD hävdade till och med att plattformen fortsätter att växa tack vare tillämpningarna av verktygen AI-läge och AI-översikter, som har blivit allt mer framstående på den globala marknaden under de senaste åren.
Detta gör att Google, trots de många AI-verktyg och chatbots som finns tillgängliga idag för att söka information, som exempelvis ChatGPT, Microsoft Copilot och Perplexity, fortsätter att utmärka sig som en stark pelare bland alla alternativ. Google anpassar sig ständigt till marknaden och nya behov och behåller sin ledande position tack vare sin innovativa mentalitet som aldrig nöjer sig med nuet.
