Engajamento autêntico e social commerce moldam nova era da publicidade digital, afirmam mLabs e TikTok

Tiden för avbrottsannonser ger vika för inbyggt, engagerande och autenticitetsbyggt innehåll, och denna förändring omdefinierar hela logiken för engagemang, konvertering och varumärkesbyggande Papo sociala medier, podcast från mLabs, som samlades Rafael Kisos, grundare och CMO för plattformen, och Bruno Lopes, försäljningschef för TikTok Brasilien.

Enligt chefer drivs digital marknadsföring av ny dynamik som prioriterar äkta kontakt med allmänheten, och inte längre bara volym av intryck eller ytlig räckvidd.“O TikTok är inte bara ett annat socialt nätverk, det är en miljö av upptäckt, underhållning och känslomässig anslutning. Varumärken som förstår detta skördar exceptionella resultat”, sa Lopes.

TikTok har överträffat 2 miljarder globala användare, med Brasilien bland sina toppmarknader, och 87% av användarna hävdar att de har upptäckt nya varumärken organiskt på plattformen, enligt interna data.

Traditionella mätvärden räcker inte längre

En av höjdpunkterna i samtalet var kritiken mot användningen av föråldrade indikatorer som reach (reach) och CPM.“Många varumärken fokuserar fortfarande på fåfänga mätvärden, men dessa siffror ensamma betyder inte något”, varnade Lopes Han citerade fall där kampanjer med 1 miljon visningar på TikTok genererade fler konverteringar än andra med 10 miljoner på traditionella plattformar, tack vare kvalificerat engagemang.

Kiso tillade: “Performance i marknadsföring idag handlar inte bara om att optimera bud eller kortsiktiga KPI: er Det handlar om att skapa riktiga kontakter.I TikTok säljer en välgjord kampanj inte bara, utan bygger varumärkeskapital och det är ovärderligt.”

TikTok Shop och utvecklingen av social handel

Framväxten av TikTok Shop fick också framträdande plats i samtalet För Lopes representerar verktyget en milstolpe i hur konsumenter köper produkter digitalt: “Vi skapar ett komplett ekosystem där konsumenten upptäcker en produkt, blir inspirerad och köper, allt på några sekunder.”

Kiso kom med praktiska exempel på prestanda hos mLabs med varumärken som har antagit detta integrerade tillvägagångssätt: “A Sallve, ett skönhetsmärke, ökade sin försäljning i 40% med native-annonser i kombination med TikTok Shop.Redan Renner, en modeåterförsäljare, minskade sin kostnad per förvärv i 30% genom att ansluta skapare till prestandastrategin.”

Detta framsteg är direkt kopplat till den accelererade tillväxten av social handel i Brasilien.Enligt Retail Report 2025 använder Adyen, 55% av brasilianare redan sociala nätverk som en shoppingkanal, medan 37% uppger att de tenderar att förvärva en produkt när det är på uppgång i nätverk, ett beteende som förstärker den strategiska rollen av innehåll i köpbeslutet.

Relevant innehåll som strategisk tillgång

Samtalet förstärkte att företag som fortfarande behandlar TikTok som ett socialt nätverk “de young” slösar tid och marknad.“Vem som fortfarande har denna begränsade uppfattning saknar en av de största affärsmöjligheterna i dag”, varnade Lopes.Kiso var ännu mer direkt: “Företag som investerar i relevant innehåll, data och plattformar som TikTok idag kommer att ligga före under de kommande åren.”