Marknaden för Trade Marketing och Retail Media genomgår en period av expansion och professionalisering i Brasilien. Uppgifter från eMarketer visar att investeringarna i detaljhandelsmedia förväntas öka med 36% 2025 jämfört med 2024, och nå en nivå på 165% 2028. Under samma period kommer Brasilien att stå för 40% av det belopp som prognostiseras för Latinamerika, vilket förstärker potentialen hos denna kanal att föra varumärken och konsumenter närmare varandra på ett mer strategiskt och personligt sätt.
Denna trend markerar utvecklingen av handelsmarknadsföring, som inte längre bara är operativ utan blir alltmer analytisk och teknisk, med stöd av data och intelligent routing. Detaljhandeln och industrin ser försäljningsstället som ett kraftfullt sätt att engagera kunderna och öka försäljningen genom att integrera handel, media och data i en positiv spiral.
Det är i detta scenario som Gi Group Holding, det italienska multinationella företaget för personallösningar, förstärker sin strategiska roll genom C2C - Close to Consumer, en division som specialiserar sig på outsourcing av säljkåren för B2B- och B2C-företag. I linje med denna förändring på marknaden noterade C2C en tillväxt på 108% i anställningar inom handelsmarknadsföring mellan 2023 och 2024 - från 2 229 till 4 640 anställda som tilldelats sektorn.
Denna tillväxt återspeglar C2C:s expertis inom identifiering, professionalisering och ledning av marknadsförings-, handelsmarknadsförings- och säljteam - inklusive konsulter, repositörer, promotorer, övervakare, koordinatorer och operativa analytiker. Bakom dessa initiativ prioriterar Gi Group Holding utbildning och engagemang av dessa team och ser humankapitalet som den oumbärliga motorn för att varje försäljningsställe ska kunna generera konkreta resultat och stärka kopplingen mellan varumärke och kund.
"Vi investerar i teknik och människor för att kunna erbjuda en mer strategisk och integrerad leverans till våra kunder. Vårt mål är att hjälpa företag att agera mer självsäkert genom att personalisera kampanjer och engagera team som förstår kundernas beteende", säger Priscila Thiemi Yamashita Ramos, C2C:s nya kommersiella chef.
Under första halvåret 2025 anställdes mer än 2.000 yrkesverksamma i området, och det beräknas att mer än 5.000 lediga platser kommer att öppnas under andra halvåret.
Gi Group Holding fortsätter att utöka sin närvaro och utveckla nya verksamhetsmodeller för att göra trade marketing mer mänskligt, effektivt och kopplat till marknadens verkliga behov.
