72% marknadsledare planerar att använda AI för att skapa mer träffsäkra annonser, visar en studie.

Högkvalitativa annonskreativa personer driver avkastningen på reklaminvesteringar (ROAS). Traditionella metoder för att förutsäga och mäta kreativ effektivitet är dock tidskrävande, dyra för varumärkena och ger begränsade insikter. För att förstå detta tillstånd i djupet har en Forrester Opportunity Snapshot-studie, beställd av Vidmob, en ledande global plattform för AI-baserad kreativ prestanda, gett ledarnas synpunkter på vikten av kreativ kvalitet och mätning för att maximera reklamresultaten.

För detta intervjuades 323 ledande inom företag, ansvariga för att fatta beslut om programvara och teknik för att öka kreativ effektivitet. De är chefer från sektorerna drycker, skönhet, förpackade konsumentvaror, finans, läkemedel och turism.

Se nedan de viktigaste resultaten:

• 711 av de de respondenterna hävdar att förbättra det kreativa kvaliteten är avgörande för att driva varumärkestillväxten.
• 63% är överens om att kreativitet är avgörande för reklamframgång. 
• 64% hävdar att förbättra kreativ effektivitet är en av deras främsta affärsprioriteringar under de kommande 12 månaderna.
• 761 av 3T av de de respondenterna pekade att bristande kreativ effektivitet och/eller svårigheter att mäta den är de största utmaningarna för att förbättra resultatet av deras reklamkampanjer.
• 45% säger att deras nuvarande testmetoder är tidsödande och/eller kostsamma.
• 32% hävdar att de endast kan mäta den kreativa effektiviteten efter kampanjens genomförande.
• 701 av 3T av de de respondenter säger att pre-test kreativt och kreativ analys, riktade av artificiell intelligens (AI), kan hjälpa dem att nå sina mål.
• 691 av de de respondenterna vill använda AI för att tilldela kvalitetsindex till sina kreativa annonser innan de visas.
• 72%-planetjänsten kommer att använda AI för att förstå om en annons överensstämmer med plattformens specifika rekommenderade metoder innan den visas.
• 581 av 3T av de de respondenterna säger att att skapa ett center för excellens (CoE) är avgörande för ett lyckat införande av kreativa test- och analysverktyg baserade på AI.
• 65% hoppas att dessa verktyg hjälper till att förbättra det kreativa kvaliteten.
• 64% av de respondenterna förväntar sig att dessa verktyg kommer att bidra till att förbättra effektiviteten. 
• 60% hävdar att de förväntar sig att verktygen kommer att öka intäkterna.

"Forskningen bekräftade att en varumärkes kreativa tillgångar utgör en av de mest betydelsefulla möjligheterna att förbättra marknadsföringens effektivitet, och kreativ data är nyckeln till att låsa upp den möjligheten", säger Alex Collmer, VD för Vidmob. "Uppgifterna visade också att reklam effektivitet skadas när ledare kämpar med ineffektiva kreativa lösningar."

För Vidmobs Head Latam, Miguel Caeiro, är det avgörande att marknadschefer säkerställer att deras organisationer är bekanta med och utrustade med AI-drivna teknologier. ”Genom att utbilda interna team säkerställer vi att alla reklamkampanjer strategiskt är anpassade till företagets mål och maximerar avkastningen på kampanjerna”, säger han. ”Att skapa kapacitet att skala resultat genom kreativ data är den transformation som Vidmob har fört in i kampanjecosystemet, vilket säkerställer effektivare beslutsfattande för chefer baserat på data som härstammar från robusta AI-analyser och intensiv maskininlärningsprocess.”