På en starkt digitaliserad marknad kan det låta konstigt att ett företag investerar i marknadsföringsstrategier utanför den digitala världen. Men trots att vi ständigt är uppkopplade kan dessa offline-åtgärder, kända som OOH-media (Out of Home), ge märken många fördelar i termer av kostnadseffektivitet och räckvidd. Detta förutsatt att de planeras noggrant för att framgångsrikt nå den avsedda målgruppen.
En av de de mest gynnsamma aspekterna inom digital marknadsföring, enligt branschproffs, är möjligheten att segmentera genomförda åtgärder för att nå önskad publik mer effektivt. Detta, tillsammans med andra fördelar såsom snabbhet, räckvidd och praktiskhet, bidrar till att investeringar, enligt Statistas uppgifter, förväntas uppgå till 1,910 miljarder USD år 2027 globalt.
Offline-medier kan dock också erbjuda samma effektivitet vad gäller räckvidd. Dessa strategier kan avgränsa den målgrupp som nås, eftersom varje typ av medium kommer att kommunicera med specifika personer med liknande beteenden beroende på deras plats och regionala vanor. Detta gör att det, genom det valda mediet och dess placering, är möjligt att avgränsa en grupp som ska kommuniceras med, även om detta "filter" är mindre effektivt än det digitala.
I praktiken kan några av de apparater som kan användas inom denna OOH-media vara utomhusannonser, LED-skärmar, klistermärken, interaktiva skärmar, flygblad, affischer, projektioner, alternativ reklam (Street art), totémer, etc. Från en enda kanal är det genomförbart och möjligt att applicera det på olika typer av platser, vilket är både praktiskt och effektivt i det budskap som ska förmedlas. Om målet är att påverka individer om ett evenemang som äger rum i ett köpcentrum, som exempel, kan arbete med klistermärken, interventioner och LED-paneler i den fysiska inomhusmiljön, utomhus och i närheten ge fantastiska resultat för varumärket.
Det bör också komma ihåg att OOH-media deltar i köpprocessen och utgör ett ytterligare steg där människor kan komma i kontakt med och påverkas på sin väg mot konvertering. Även för äldre personer, som många tror är helt bortkopplade, gäller detta. Enligt IBGE-data, som bevisar detta, uppgav 86,5% av dessa personer 2024 att de använde internet varje dag.
När man utarbetar strategier riktade mot denna målgrupp är det dock viktigt att betona behovet av att planera åtgärder utifrån deras behov och historik. Det är företagens ansvar att analysera dessa personers beteende i den virtuella miljön, vilka plattformar de vanligtvis använder och om det är meningsfullt att nå dem via dessa kanaler. Till slut kan många fortfarande föredra offline-medier, vilket måste beaktas i detta val.
Det finns inga tvivel om de fördelar digital marknadsföring kan ge varumärken. Men även idag visar OOH-medier sig vara mycket fördelaktiga för att nå, påverka och konvertera olika målgrupper och bör, på samma sätt, beaktas i detta sektorens strategiska planering för att skapa en mer integrerad kommunikation med kunderna. När dessa åtgärder kombineras finns det större chans att öka kundretentionen och ständigt expandera företagets räckvidd på olika, kompletterande kanaler.
