Företagsevenemang stärks som strategiskt verktyg för varumärkesbyggande

På en alltmer konkurrensutsatt marknad och driven av konsumentupplevelse är företagsevent inte längre bara stunder av möte för att bli strategiska varumärkesplattformar. Detta är vad Eduardo Zech, chef för marknadsföring och verksamhet på Panda Intelligence Events, ett företag specialiserat på att skapa företagsupplevelser fokuserade på varumärkesbyggande, försvarar.

“Vi arbetar med målet att kund varumärke som huvudriktlinjen, observera deras attribut, värderingar, beteenden och nyckelbudskap som vill förmedla”, förklarar Zech. Enligt honom, varje detalj i en händelse 'Öppencenografi till visuellt språk 'Kan och bör användas som en punkt för känslomässig kontakt med allmänheten, vilket förstärker positionering och värderingar av varumärket.

För Panda börjar planeringsresan för ett evenemang med en djupdykning i kundens identitet och strategiska ögonblick. Ur detta byggs sensoriska, visuella och interaktiva upplevelser som söker inte bara synlighet, utan den autentiska upplevelsen av varumärket. “Tanken är alltid att generera relevans, differentiering och öka genomslagskraften, genom att skapa positivt rykte”, säger chefen.

Från fysiskt till digitalt ^ Företaget satsar också på digitala strategier som ett sätt att förstärka räckvidden för händelser och förlänga deras inverkan. “Vi tänker innehåll före, under och efter evenemanget, genom en kontaktregel.Dessutom satsar vi på instagrammable upplevelser, partnerskap med influencers, hashtags och digitala aktiveringar”, rapporterar Zech.

Denna integration mellan det fysiska och det digitala, kallad den fygitala upplevelsen, ses av Panda som en väsentlig trend för de kommande åren.“Personalhändelser förblir oersättliga när det gäller att skapa mänskliga band.Men idag utökar digitalt räckvidden och livslängden för evenemanget.Vi tror att ansikte mot ansikte och digitalt går ihop för att skapa kompletta upplevelser, säger han.

Branding med resultat 5 Långt ifrån improvisation, att bygga varumärke via evenemang kräver planering och mätning av resultat.Panda använder dataanalys, benchmarking, KPI: er och till och med lokala effektindikatorer för att bedöma projektframgång. “Vi mäter allt från engagemang, interaktioner i aktiveringar och varumärkesmedvetenhet, till territoriumutveckling, såsom jobbskapande och lokala revenue”, säger Zech.

Fall som de projekt som genomförts för Anglo American och Localiza illustrerar styrkan i evenemanget som ett positioneringsverktyg. I det andra fallet, enligt Eduardo, var konceptet som skapades för evenemanget så anpassat till företagets syfte att det blev avgörande för valet av Panda som ansvarig byrå.

Varumärkeskultur & För företag som ännu inte använder evenemang som varumärkesverktyg är Pandas budskap direkt: börja med syfte. “Innan du tänker på formatet, tänk på varför.Vilket budskap vill du skicka?Vilken känsla vill du generera?”, råder Zech.Och avslutar: “Evenemang upplevs med kroppen, med känslor och med sinnena När ett varumärke ger en speciell upplevelse upphör det att bara vara ett namn och börjar inta en plats i det affektiva minnet hos public”, säkerställer han.