Kvinnor leder sökningar och diskussioner om Black Friday på nätverk, avslöjar FGV-undersökning

Black Friday 2024 lovar att bli ett av årets mest effektfulla shoppingevenemang, med datumet satt till den 29 november. En undersökning gjord av FGV/CEMD (Center for Studies in Digital Marketing of the Getulio Vargas Foundation) visade att “Black Friday” har genererat mer än 49 tusen omnämnanden i sociala nätverk, mellan 29 oktober och 5 november. Instagram sticker ut som plattformen med den högsta volymen av omnämnanden, koncentrerar 87% av interaktioner och, enligt analysen, leds de flesta diskussionerna av kvinnor, (1:a artiklar, bland de flesta.

 FGV/CEMD-koordinatorn Lilian Carvalho påpekar att det brasilianska ekonomiska scenariot 2024 visar tecken på återhämtning och optimism, delvis drivet av betalningen av den 13:e lönen, vilket ökar konsumenternas köpkraft. Lyxartiklar, å andra sidan, står inte högst upp på önskelistorna, vilket indikerar att även om ögonblicket är positivt, styr sökandet efter stabilitet och funktionalitet fortfarande köpbeslut under detta viktiga detaljhandelsevenemang.

“Även med denna förbättring avslöjar årets Black Friday en tydlig trend: konsumenterna prioriterar inköp av viktiga föremål för hemmet, såsom kylskåp och TV-apparater, samt dagliga produkter som fläktar och sneakers.Detta återspeglar en försiktighet som fortfarande finns bland brasilianare, som trots gynnsamma ekonomiska förhållanden föredrar att investera i produkter som erbjuder praktisk och omedelbar användning”, säger Lilian Carvalho.Hon lyfter också fram att överraskande nog har 97% av inläggen en positiv känsla, vilket indikerar en generaliserad optimism angående händelsen.

“Det är ett annat beteende än det som observerats under tidigare år, där konsumenterna var rädda för den verkliga fördelen med att dra nytta av de sumparkampanjer, utvärderar samordnaren för FGV/CEMD.

När det gäller engagemanget för stora detaljhandelsnätverk på sociala nätverk, sticker Havan ut på Instagram och upptar de tre bästa positionerna med mer än 57 tusen interaktioner. På Facebook är de mest engagerade varumärkena hittills, i ordning, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas och Magazine Luiza. Redan på X/Twitter leder Americanas i interaktioner.

Bara i oktober hade termen Black Friday mer än 380 tusen sökningar på Google.De varumärken som konsumenterna mest eftertraktade inkluderar, i denna ordning: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul och CVC.