Mer än 60% av människor strävar efter att köpa skönhetsprodukter med miljövänliga råvaror

Frågor som rör miljö och ESG-praxis har varit allt vanligare inom företag Under magisterexamen i konsumentbeteende vid ESPM, en referensskola, myndighet i marknadsföring och innovation inriktad på företag, organiserade reklamföretaget Keloane Mendes en undersökning om konsumtion av grön kosmetika för hudvård.

Undersökningen genomfördes mellan februari och mars 2024 och identifierade miljötillit 'konsumenternas förtroende för varumärkes förmåga att använda åtgärder till förmån för miljön ''AS som en motivator för konsumtion av grön kosmetika.Enligt undersökningen påverkar miljötillit 69% ekologiskt medvetet konsumentbeteende och 54% socialt medveten konsumtion.

Ett annat fynd i undersökningen var det belopp som utbetalades per månad av brasilianare i hållbara skönhetsprodukter, 60,1% spenderar mer än 100 reais, 24,6% mellan 101 och 150 reais, 17,1% konsumerar från 151 till 200 reais, medan 1% är mellan 201 och 300 reais, och 7,3% spenderar mer än 300 reais.De som spenderar upp till 50 reais i månaden representerar 1,171,1701,100001 reais.

För Keloane Mendes, mästare i konsumentbeteende, hjälper studera detta beteende förklara mycket av vad som händer i vardagen. “Med denna forskning, försökte jag förstå varför de konsumerar dessa produkter.Brasilien är en storkonsument av kosmetika som helhet.Och konsumtionen av grön kosmetika, som är naturliga, vegan och ekologiska, växer mer och mer.Så jag försökte förstå orsaken bakom det.”

Med fokus på hudvård framhävde forskningen att den mest konsumerade produkten dagligen är solskyddsmedel, som används av 66.3% av provet, följt av ansiktsfuktare (60.1%). 

“Vi kunde också observera att 61,7% av de svarande som helt instämmer i påståendet “Jag gör allt jag kan för att köpa grön kosmetika med ekologiska råvaror (t. ex. ekologiska, naturliga råvaror)”, det vill säga påståenden om produkter som ger dessa poäng påverkar köpbeslutet”, säger mästaren i konsumentbeteende.

Studien belyser också styrkan i de påståenden som används av varumärken i förpackningar för att motivera konsumtionen av grön kosmetika.Troendet för varumärket förklarar mer än 70% av den inneboende motivationen till förmån för medveten konsumtion som den yttre motivationen. “Det vill säga konsumenten kommer att ha mer motivation att köpa kosmetika ju större deras förtroende för miljöbeteendet hos varumärket”, säger Luciana Florencio de Almeida, forskningsrådgivare och professor i Master i konsumentbeteende vid ESPM.

Läraren framhåller också att det genom resultaten är möjligt att föreslå några taktiska åtgärder som ska antas av branschens marknadschefer.“Be invested in business sustainability, giving transparency to actions to okay environmental trust in the brand and/or adopt recognized certifications, som bidrar till att sensibilisera konsumenterna och positivt påverka deras konsumtionsvanor.”

“För ESPM visar forskning som den i Keloane den oro vi har när det gäller att titta på och försöka ta itu med frågor som är relevanta för samhället, inklusive miljöfrågor. Vi försöker föra denna medvetenhet till hela vårt akademiska samhälle, från grund-, doktorand- och masterstudenter, till studenter på de kurser som erbjuds av fortbildning på den summariska skolan, säger Denilde Holzhacker, akademisk chef för ESPM.

Undersökningen genomfördes med brasilianare som rapporterade att de konsumerade grön kosmetika med fokus på hudvård under de tre månaderna före studien, ett urval av 386 personer över hela landet.

Förra månaden fick studien ett hedersomnämnande på EnANPAD, årsmötet för National Association of Graduate Studies and Research in Administration, den största administrationskongressen i Latinamerika.