Forskning visar att ild70% annonsörer inte definierar trattstrategi för åtgärder med influencers

Influenceraktiveringar har tappat mark bland varumärken, där influencer marketing har fallit 19 procentenheter i mediemixen av annonsörer från 2023 till 2024. Trots denna devalvering är avkastningen på investeringen (ROI) för influencers den enda med en tillväxttrend, med en ökning med två procentsiffiga siffror från år till år.

Undersökningen utvärderade 11 varumärken från olika sektorer med minst en modell av Marketing Mix Modeling (predictive modeling for marketing data optimization), från januari 2022 till maj 2024.Resultaten sträcker sig från annonsörernas låga strategiska tydlighet med influencer marketing till underutnyttjande av influencers av varumärken.

Brist på strategi i åtgärder med influencers.

Undersökningen visade att hälften av annonsörerna gör influencer marketing, men endast 4% av mediebudgeten för dem som gör det är avsedda för denna typ av aktivering.Den drar ännu mer uppmärksamhet till det faktum att 70% av annonsörer inte definierar en specifik trattstrategi för influencer marketing åtgärder.Bland dem som utför aktiveringar med ett definierat mål visas medvetenhet först, följt av konvertering.

..Kommer att ta plats för att investera mer i inflytande

Förutom att ha en liten bit i mediebudgeten, löper influencer marketing under vad som är nödvändigt för att generera relevant avkastning Analysen indikerar att annonsörer bör investera 23% mer i denna typ av strategi, vilket ger digital en kraft likställd med kraften i annonsbeståndet (mätning av den tid det tar för media att träda i kraft) av offline media.

Effekten över tid av influencer marketing är ännu högre och längre än den av offline media, med nedgång först från den fjärde veckan efter medieplaceringen Toppen av annonslager av influencers är främst koncentrerad till den andra veckan efter placeringen.

Influencer avkastning på investeringen är den enda med en tillväxttrend, med tvåsiffrig procentuell ökning från år till år. Från 2023 till 2024 var influencer ROI tillväxt 51%; från 2022 till 2023 steg den 68%.Influencer investeringen har dock sjunkit från år till år, vilket leder till att möjligheten att utnyttja mediemixeffektiviteten går förlorad.