Smartphonenumberapplikationer är viktiga för vårt vardagsliv. Med olika syften hjälper de oss att handla för månaden, beställa pizza för helgen, titta på serier och filmer och till och med boka och genomföra läkarbesök. Det är mycket svårt att föreställa sig ett liv utan de fördelar och bekvämligheter som appar ger oss.
För närvarande finns det 5,7 miljoner appar i drift över hela världen; varav 3,5 miljoner är aktiva på Play Store (Googles plattform) och 2,2 miljoner utvecklats för IOS, Apples operativsystem. I den expansiva appvärlden är konkurrensen stor för att uppnå framgång med ökad användarbas och appinkomster; det är i detta sammanhang som App Growth blir nödvändigt.
"App-tillväxt kan definieras som en mångfacetterad strategi med huvudsyftet att öka antalet aktiva användare av en app över tid på ett hållbart sätt, och därmed driva intäkterna framåt", kommenterar Rafaela Saad, Sales Manager på Appreach.
Hur man skapar en solid app-växtstrategi?
Med framväxten av ett stort antal appar har App Growth-området blivit ännu mer strategiskt. Det är extremt viktigt att skilja sig ut och ständigt få användarnas uppmärksamhet, genom att rekrytera nya användare och engagera befintliga för att de ska återvända till appen och maximera intäkterna.
En app-tillväxtstrategi kan definieras som en plan för tillväxt och marknadsföring av din app. Den beskriver sätt att öka synlighet, nedladdningar, engagemang och försäljning av appen. För detta krävs ett mycket tydligt mål och KPI:er (nyckelprestandaindikatorer) som bidrar till att uppnå detta mål.
Det finns olika apputvecklingsstrategier som kompletterar varandra och kan vara organiska eller betalda. Bland strategierna kan vi nämna kampanjer med influensers eller affiliate-marknadsförare, kampanjer för att få nya användare och retargeting-kampanjer för återengagemang. Det är viktigt att betona att strategierna kompletterar varandra. Det beror på att varje typ kan fokusera på en annan del av försäljningskonen, säger han/hon.
Dataanalysens betydelse för apputveckling
Vi lever i en era med större tillgänglighet av data för affärsbeslutsfattande. Men det är viktigt att vara uppmärksam på hur informationen används under en app-tillväxtstrategi.
Intern analys av data, såsom bedrägerifrekvens, genomsnittlig kundorder, ROAS, LTV och prestanda per kreativt uttryck, är extremt viktigt för att definiera kvaliteten på kampanjerna inom apputveckling, medan benchmarkdata från marknaden och konkurrenterna (nedladdningar, aktiva användare, betalda kampanjer, kreativa uttryck, retention) hjälper till att förstå marknadspositionen och definiera realistiska mål.
Kreativa annonsering gör skillnad
Annonser är en avgörande del av en app-tillväxtstrategi; de är användarens port till varumärket och produkten. Det är vid exponeringen för annonsen som användaren fattar beslutet att ladda ner appen eller inte.
"Att utveckla en kreativ och väl genomarbetad linje fångar inte bara uppmärksamheten, utan kommunicerar också tydligt och koncist om applikationens fördelar och unika egenskaper. Detta hjälper till att differentiera produkten från konkurrenterna, säkerställer att användarna snabbt förstår det erbjudna värdet och ger harmoni åt varumärkets positionering", säger hen.
Kostnadseffektivitet måste också beaktas. Kreativa och genomförda annonser förbättrar konverteringsfrekvensen, vilket resulterar i en lägre CAC. När användare känner sig inspirerade av annonsen är det mer sannolikt att de laddar ner och använder appen, vilket maximerar deras avkastning på investeringen.
Appreach-utveckling i en app-tillväxtkontext
Appreach har en mångfacetterad strategi för app-tillväxt. För det första förstår vi att en apps tillväxt beror på många faktorer, som kan vara direkt eller indirekt kopplade till tillväxtstrategierna. Vårt arbete börjar långt innan kampanjerna aktiveras. Det är först nödvändigt att förstå kundens affärsmodell, deras utmaningar och mål och att sätta upp realistiska mål för båda parter. Vi förstår också den bästa arbetsflödet för varje kund för att erbjuda en smidig och stressfri upplevelse, säger [han/hon].
Data- och BI-teamet på företaget arbetar fokuserat med att följa och analysera prestanda för marknadsföringskampanjer dagligen. Målet är att generera värdefulla insikter och ge kontinuerlig feedback, vilket möjliggör identifiering av områden som kan optimeras i marknadsföringsstrategierna. För att stödja analysen av prestanda och säkerställa transparens tillhandahålls rapporter och instrumentpaneler efter kundens behov.
Utöver KPI:er och kanaler som direkt är kopplade till kampanjerna påverkas prestandan av många andra faktorer. Med detta i åtanke använder även Data- och BI-teamet marknadsintelligens- och benchmarkplattformar för att göra jämförande analyser med konkurrenterna. Dessa analyser omfattar aspekter som kreativitetsprestanda, antal nedladdningar, aktiva användare, retention och investeringar i betalda kampanjer för förvärv.
