I ett scenario där ständiga och enträgna annonser via e-post, WhatsApp, Instagram och andra kanaler genererar antipati bland konsumenter, pekar martech Alot, specialiserat på att bygga och hantera varumärken med AI-strategier, ut lösningar för att undvika överdriven reklam Paula Klotz, media- och tillväxtchef på Alot, framhåller vikten av att använda artificiell intelligens och personalisering av meddelanden som effektiva sätt att förbättra mottagligheten för reklamkampanjer.
Enligt Accentures “The Empowered Consumer”-undersökning som genomfördes under tredje kvartalet 2023, ogillar 75% av respondenterna överreklam, vilket leder till att 74% av konsumenterna ger upp shopping Dessa siffror återspeglar det akuta behovet av mer förfinade och riktade marknadsföringsstrategier.
Paula Klotz förklarar att det första steget för att minska dessa priser är att känna varumärkets målgrupp djupt. “Allt börjar med att förstå vem målgruppen är och vad deras genuina intressen är.Därifrån är det avgörande att balansera räckvidden och frekvensen av reklam för att vara konkurrenskraftig utan att bära användaren.Dessutom är det nödvändigt att vara närvarande i de kanaler där publiken föredrar att vara, se till att innehållet når den potentiella kunden på BÄSTA sätt”, säger Paula.
Specialisten betonar vikten av att kartlägga kundens köpresa och jorda alla steg i data, vilket säkerställer större självsäkerhet och värdefulla insikter för kampanjer. “I tid att sammanställa kommunikationsplanen är det intressant att tänka inte bara på den information vi vill passera, men också den ideala tonen.Därför är personalisering i tjänsten essential”, påpekar han.
Artificiell Intelligens (AI) framträder som en stor allierad i utförandet av dessa aktiviteter Med hjälp av data och information är det möjligt att tänka om strategier och uppnå mer tillfredsställande resultat. “Vi kan inte låta bli att använda AI, men det måste användas med försiktighet. Att på djupet veta hur algoritmer fungerar är grundläggande, eftersom ju fler varumärken anpassar sig till nya verkligheter och teknologier, desto lättare blir det att sticka ut och vara relevant”, avslutar Paula Klotz.
Att anta dessa metoder kan förändra hur företag kommunicerar med sina konsumenter, göra reklamkampanjer mer effektiva och mindre invasiva, och följaktligen minska avslag och öka konverteringsfrekvensen.
