Ökat engagemang: vägen för digitala medier i Brasilien är genom diversifiering och strategi

Varje år samlas IAB Brasil och Kantar Ibope Media för att presentera de uppdaterade perspektiven på det digitala mediescenariot i landet. År 2023 bekräftar AdSpend Digital Report återigen den enhälliga känslan av att vi upplever ett ögonblick av expansion, acceleration och innovation i områdets projekt. Enligt studien ökade beloppet som var avsett för digital reklam i Brasilien förra året med 8%, vilket överträffade märket på R$ 35 miljarder.

Denna utveckling förklaras och drivs främst av behovet för företag att diversifiera sina reklaminvesteringar och undvika mättnaden av traditionella plattformar, som Google och Meta. Varumärken blir alltmer medvetna om vikten av ett strategiskt och multiplicerat tillvägagångssätt i sina mediekampanjer, som försöker nå en heltäckande och mer kvalificerad publik. Detta beror på att diversifiering gör det möjligt för företag att minska tillhörande risker och beroende av en enda kanal, vilket ger en mer balanserad och effektiv avkastning på investeringar i reklam (ROAS).

En relevant punkt att överväga är risken för ett överdrivet beroende av en enskild stor medieaktör. Det senaste förbudet mot Tiktok i USA illustrerar denna fråga väl. Utan att gå in på situationens juridiska och politiska meriter, uppmärksammar en aspekt genom att möta en grundläggande fråga för den digitala reklammarknaden i Latinamerika: Hur riskabelt kan det vara att förankra en medieplan till en enskild stor aktör?

Denna höga nivå av beroende skapar en extremt farlig oförutsägbarhetsrelation, ur en strategisk och ekonomisk synvinkel. Det är inte konstigt att många reklambyråer och annonsörer är oroliga över vad som händer. Och detta är inte en unik situation för Tiktok. Idag är utseendet på det här förlaget, men i morgon kan samma dilemma av andra skäl gälla för en annan jätte. När blir det en prishöjning? När kommer det att ske en algoritmändring? När kommer regeringen att förplikta delning av dessa företag? Oförutsägbarhet är just i denna mening.

Jag nämner några exempel: Under 2017 saknades “varumärkessäkerhet” med YouTube. År 2021 fanns det en annan situation med hatretorik och “falska nyheter” med målet. I båda fallen tvingades annonsörer sluta annonsera på dessa plattformar och ändra sina strategier utan förvarning. Jag tror verkligen att diversifierande reklaminvesteringar är det bästa motgiftet för att undvika dessa risker. Som ordspråket säger: “Lägg inte alla ägg i en korg”.

Idag sticker Brasilien ut i Latinamerika för det snabba och effektiva antagandet av nya digitala plattformar. Jämfört med andra marknader i regionen visar landet en anmärkningsvärd utveckling och konsoliderar sig som ledande inom innovation när det kommer till digitala medier. Detta är dock långt ifrån att säga att vi inte kan gå vidare i denna riktning.

Speciellt för att diversifiera investeringar i media innebär att nå ännu bredare och engagerad publik, vilket är en grundläggande process för att anpassa åtgärder till förändringar i konsumentbeteende och dra nytta av de nya möjligheter som den digitala marknaden erbjuder. Att välja diversifiering undviker problem som mättnad och redundans av publik, vilket resulterar i en ständigt relevant kommunikation för olika konsumentprofiler.

En värld av nya möjligheter
Därför måste medieaktörer vara engagerade i att erbjuda en rad tjänster och lösningar som blir allt mer omfattande, som åtföljer denna rörelse för att söka nya tillvägagångssätt och som möter de specifika behoven hos varje kunds sektor. Resultatet av denna process kommer att bli mer balanserade och självsäkra marknadsföringsstrategier, som främjar bättre resultat i alla indikatorer. Diversifiering möjliggör också större flexibilitet för att testa och justera kampanjer i realtid, vilket maximerar effekten och effektiviteten av reklamåtgärder hela tiden.

Sektorer som redan investerar mellan 30% och 50% i digitala medier, såsom fordon, skönhet och finansiellt, behöver strategier som erbjuder mycket segmenterat och relevant innehåll, vilket säkerställer större engagemang och avkastning på investeringen. För dem som fortfarande avsätter mindre än 301 tp3t av sina medel, såsom hälso-, bygg- och offentliga förvaltningssektorer, ligger möjligheten i utforskningen av nya former av kommunikation och i skapandet av välstrukturerade kampanjer som når målgruppen med mer självsäkerhet.

Kanaldiversifiering, förutom att undvika överdrivet beroende av traditionella medier, utökar marknadsföringsstrategiernas motståndskraft och öppnar upp en rad möjligheter att förnya och upptäcka nya sätt att engagera allmänheten.

lovande scenario
Digital Media i Brasilien lovar en robust tillväxt under de kommande åren, där byråer och annonsörer använder strategiska metoder för att investera i media. Med populariseringen av nya plattformar och teknologier som Connected TV (CTV) och artificiell intelligens kommer reklam att bli mer närvarande i våra dagliga liv. Utmaningen blir att balansera personalisering och integritet och erbjuda relevanta upplevelser utan att kompromissa med användarnas personuppgifter. Dessutom kommer det att vara avgörande att hålla jämna steg med konsumenternas preferenser, som blir allt mer krävande och informerade.

Sammanfattningsvis kommer reklammarknaden i Brasilien att behöva bli allt mer strategisk när man investerar i media, med tanke på nya plattformar och teknologier. Diversifieringen av reklam är en trend som i allt högre grad kommer att integreras i verktygen i konsumenternas dagliga liv. Varumärken och byråer som omfamnar denna förändring och investerar intelligent i digitala medier kommer att ha en viktig konkurrensskillnad, öka deras tillväxt och befästa sin position på marknaden.