Med hållbara initiativ är Vestcasa det mest beundrade varumärket för hushållsartiklar

För tredje året i rad vann Vestcasa det varumärkespris som mest beundrades av konsumenter i segmentet Hemvaror i Ibevar 2024-rankingen. Priset, som kommer att levereras officiellt i augusti, analyserar 120 nationella detaljhandelsföretag, som representerar nästan 30% av konsumtionen av varor i landet, utan hänsyn till fordon.

Förutom att utöva verkligt låga priser är en av hemligheterna bakom Vestcasas framgång dess socio-miljöansvar Enligt Retail 2024-rapporten, från betalningsteknikföretaget Adyen, är Brasilien det andra landet som är mest bekymrat över återförsäljarnas sociala och miljömässiga engagemang, ett svar som presenteras av 46% av konsumenterna Enligt studien skulle de flesta brasilianare (56%) betala mer i en produkt om säljaren var transparent om de åtgärder som användes för att minska påverkan på miljön.

När det gäller Vestcasa betalar konsumenten, förutom att företaget fullgör sin roll för planetens hållbarhet, fortfarande mindre, vilket visar att priset som mottagits igen från Ibevar Ranking inte är resultatet av slumpen. “Vi är mycket nöjda med detta erkännande”, firar Ahmad Yassin, grundare och VD för Vestcasa. “O närvaro som det mest beundrade företaget i segmentet för tredje året i rad visar att vi är på rätt väg.”

Grön detaljhandel (samma)

Nätverk fokuserat på sektorerna säng, bord, bad, dekoration, hushållsapparater, mat och dryck Vestcasa den tycks ha funnit den idealiska formeln för att uppnå alla krav i grön detaljhandel.Samtidigt som, genom olika initiativ, minskar avyttringen av plast, tyger och andra material i miljön, lyckas generera välstånd ¡ fakturering, arbetstillfällen etc. ¡ ̄, ger människor med lägre köpkraft tillgång till föremål som, säljs under andra omständigheter, skulle vara omöjligt att köpa.

Med en affärsmodell inspirerad av amerikanen Costco, vars medlemmar i shoppingklubben betalar en avgift för att få tillgång till en mängd olika föremål från matvaror och elektronik till möbler och kläder & med kampanjvärden 3 har Vestcasa skapat en egen shoppingklubb genom vilken man erbjuder verkligt konkurrenskraftiga priser Prioriteten är varumärken och artiklar i toppskiktet.“ är att inte sälja produkten till lägsta möjliga pris, förklarar Yassin. ”.“  

Långt innan regeringen bröt huvudet för att försöka minska priset på kött, gjorde Vestcasa redan glädjen hos älskare av en bra grill. Med huvudkontor i Sao Paulo och filialer i Minas Gerais, Rio de Janeiro och Santa Catarina erbjuder nätverket kilot picanha till R$ 29,90 och burk öl till R$ 1 till medlemmarna i sin shoppingklubb.För att vara en del av klubben, som redan har mer än 1 miljon medlemmar, betalar konsumenten en livränta på R$ 70, med rätt att köpa produkter med exklusiva priser och med ett förhållande på 70 till 10 T1 rabatter.

Enligt Yassin är en av företagets hemligheter att lyssna på rösten från dess mer än 10 miljoner följare, en siffra som för övrigt ökar med en hastighet av mer än 11 tusen nya fans per dag på sociala nätverk. “Vi övervakar detta mycket, mycket, mycket noga: vad konsumenten pratar om, hans nöjdhetsindex, vad han vill ha”, avslöjar grundaren.“Idag styrs alla företagsbeslut av vad konsumenten riktar till oss.Idag behöver vi inte göra bra research.Det är bara att lyssna varje dag på vad den här kunden säger.” 

Produkter utan förpackning

Vestcasa, som föddes grön & är den officiella färgen på varumärket sedan grundandet 2008 2, upprätthåller en rad initiativ relaterade till hållbarhet. För att minska miljöpåverkan från sin verksamhet har nätverket antagit som en praxis att marknadsföra produkter utan plastförpackningar eller kartonger. Per dag säljer nätverket cirka 120 tusen ark, allt utan förpackning. Om konsumenten vill ta produkterna i plastpåsar säljer företaget påsarna separat, vilket avskräcker möjligheten att använda plast av konsumenter. Totalt, när de säljer produkter utan förpackning, uppskattar företaget att undvika 1 tusen ton per månad plastavfall på 1 ton.  

Strategin syftar till att sänka produktpriserna och öka tillgången för kunderna, förutom att bidra till minskningen av avfall. I vissa fall kan priset på förpackningar representera 70% av varans värde.“En förpackning påverkar inte bara produktens utseende på hyllan. Det finns kostnaden för att placera varan inuti förpackningen, ökningen av volymkub, vilket direkt påverkar ökningen av logistik- och transportkostnaden, vilket också leder till en högre lagringskostnad, utan att ta hänsyn till kostnaden för förpackningsdesign, förpackningskomponenter och förpackningsproduktionsprocessen för den”, förklarar Y“Vårt fokus ligger på att generera mindre avfall och öka tillgången.” 

Enligt honom, den största utmaningen för antagandet av modellen av försäljning utan förpackning är att ansluta kunden som kan ha världen förståelse för den inverkan som förpackningar har på hela kedjan.“A en sådan stor inverkan, så att du helt enkelt ta varan hem, ta och kasta bort förpackningen”, analyser Yassin. “Ao rationalisera köpet, kunden slutar klä av slöja av marknadsföring och letar efter den bästa produkten, till bästa pris”. 

Försäljning av renoverade föremål

För att minska avsättningen av produkter i miljön, samtidigt som de erbjuder mer attraktiva priser för kunderna, satsar Vestcasa på försäljning av produkter med defekter Vissa reformeras Andra, med nästan omärkliga brister, säljs med stora rabatter.

Kläder som T-shirts, shorts, klänningar och byxor med små defekter reformeras av ett externt team och säljs för billigare priser 1 klänningar som vanligtvis kostar R$ 239, reformerad ledighet för 39, och T-shirts R$ 150, reformerad, säljs till R$ 39,90.Med totalt 14 tusen stycken som redan sålts fram till november 2023 har strategin redan genererat till Vestcasa en omsättning på R$ 500 tusen, med produkter som i teorin skulle kasseras.

I en annan front av kommersialiseringen av defekta artiklar, produkter med minimala brister som initialt skulle kasseras efter att ha misslyckats i kvalitetskontroll säljs som de är, utan reform eller reparation, till priser långt under normalvärdena.Till november förra året hade mer än 150 tusen bitar redan sålts i denna modell, vilket genererade en omsättning till Vestcasa på R$ 6 miljoner.

En annan strategi inom försäljningen av defekta produkter rationaliserar företaget de defekta föremålen som säljs i kit. Exempel: om, i en uppsättning av sex skålar, en enhet är trasig och, i en annan uppsättning skålar, två är skadade, samlas de intakta enheterna i ett nytt kit, fullt fungerande och perfekt, vilket undviker bortskaffande i miljön av hela produktsatser på grund av defekterna i vissa av deras enheter. Ett annat exempel: om ett bäddset har ett lakan oposturerat och, i ett annat, den del som har problem är ett örngott, samlas produkterna i gott skick i samma spel, vilket också undviker bortskaffande i miljön av kiten på en anledning av endast ett av problem i en av dess delar.

Tervunna råvaror

Flera av de produkter som marknadsförs av Vestcasa är framställda med återvunna råvaror Fibrerna som används vid tillverkning av kuddar, täcken och överkast tillverkas med plast från återvinning av PET-flaskor På samma sätt produceras vissa modeller av stolar, bord och arrangörslådor med plast från återvunna PET-flaskor.

Marknadsföring av använda produkter

Nyligen har Vestcasa samarbetat med Salim Outlet, som har ett utrymme inom Marginal Pinheiros megalogi, i Sao Paulo, där man säljer mobiltelefoner, bärbara datorer och begagnade och garanterade teknologiartiklar. För återförsäljaren, förutom att möta konsumenternas efterfrågan på billigare produkter och anpassade till idén om cirkulär ekonomi, blir initiativet ett sätt att attrahera till fysiska butiker vars roll har ifrågasatts inför den nya globala kommersiella konjunkturen. För konsumenter ger fenomenet mer fördelaktiga manuella köpmöjligheter med tanken att vara ett bidrag till miljömässig hållbarhet.