Hälsosektorn, även känd som Wellness, har lyfts fram som en av de snabbast växande marknaderna i världen. Enligt en studie från Global Wellness Institute (GWI), mellan 2020 och 2022, flyttade sektorn omkring US$5,6 biljoner. Med konsumenter som blir alltmer oroade över fysisk, mental hälsa och livskvalitet, driver denna trend inte bara nya företag, utan påverkar också nästa generations beteende.
Sökandet efter ett balanserat liv har förstärkt sektorer som hälsosam kost, gym, hälsoövervakningsteknik, alternativa terapier och egenvårdsmetoder. Detta scenario speglar en kulturell förändring, där välbefinnande kommer att ses som en investering och inte bara en lyx.
“ De nya generationerna växer i en miljö där omsorg om välbefinnande är en prioritet från tidig ålder. Det innebär förändringar i konsumtion och hur de ser företagen bakom produkterna. De konsumerar det som är i linje med deras tänkande och livsstil”, framhäver Rodrigo Sangion, VD för Les Cinq Gym.
Effekterna av denna förändring är synliga inom flera sektorer. Skönhetsindustrin har till exempel starkt påverkats av tillväxten av naturliga kosmetika och konceptet ren skönhet, där konsumenterna blir allt mer krävande när det gäller sammansättning och tillverkningsprocesser. Inom livsmedelssegmentet växer sökandet efter funktionella och ekologiska produkter i snabbare takt, vilket driver varumärken att investera i hälsosammare ingredienser, spårbarhet och transparens. Modeuniversumet har också återuppfunnit sig självt med tillväxten av athleisure, en trend som kombinerar komfort och stil för att tjäna en publik som prioriterar välbefinnande i vardagen, “Det är inte längre en nischmarknad. Wellness har blivit en central pelare för modern konsumtion, som omdefinierar vad det innebär att leva väl”, fullbordar sangion.
Med detta nya tankesätt kommer varumärken som vill sticka ut att behöva gå längre än att erbjuda innovativa produkter, det kommer att vara avgörande att anta värderingar i linje med denna kultur. Hållbarhet, transparens och personalisering är några av de faktorer som redan påverkar köpbeslut och bör bli ännu mer avgörande under de kommande åren.
“ Nästa generationer föddes i en värld där välbefinnande och teknik går hand i hand. För dem är omsorg om hälsan, sinnet och planeten inte en övergående trend, utan en nödvändighet”, säger affärsmannen.
Wellness rör inte bara den globala ekonomin, utan återställer relationen mellan varumärken och konsumenter. “Framtiden för konsumtion är allt mer fokuserad på välbefinnande, och företag som vet hur de ska tolka denna trend kommer att ligga före i denna nya era”, avslutar Rodrigo Sangion.
