Slutet på organisk räckvidd?Hur Sociala nätverk tvingar varumärken och kreatörer att betala för att synas

Under de senaste åren har landskapet för sociala medier förändrats dramatiskt Om innan varumärken och innehållsskapare lyckades nå stor publik organiskt, verkar denna verklighet idag vara allt mer avlägsen.Algoritmen för de viktigaste plattformarna som Instagram, Facebook, TikTok och till och med LinkedIn & LinkedIn har avsevärt minskat den fria räckvidden för inlägg, vilket tvingar företag och influencers att investera i betalda medier för att säkerställa synlighet. Men vad ligger bakom denna förändring och vilka är alternativen för dem som vill fortsätta växa utan att enbart förlita sig på annonser?

Organisk räckvidd, antalet personer som tittar på en publikation utan uppsving, har sjunkit år efter år.På Facebook har till exempel denna siffra redan varit högre än 16% under 2012, men för närvarande kretsar kring 2 till 5% för företagssidor.Instagram följer samma väg, prioriterar mer och mer betalt eller viralt innehåll.TikTok, som framstod som ett mer demokratiskt alternativ, har också justerat sin algoritm för att privilegiera sponsrat innehåll och kreatörer som investerar i plattformen.

Denna nedgång i organisk räckvidd är ingen slump. Sociala nätverk är företag och behöver som sådana generera intäkter. Den huvudsakliga formen av intäktsgenerering av dessa plattformar kommer från försäljning av annonser, vilket innebär att ju mindre fri räckvidd en profil har, desto mer kommer den att uppmuntras att betala för att nå sin publik.

Därför har sociala nätverk förlorat statusen “rede” och har i själva verket blivit “social media”, där synligheten i allt högre grad betingas av finansiella investeringar.Det ursprungliga konceptet att koppla samman människor har ersatts av en affärsmodell som prioriterar visning av sponsrat innehåll, vilket gör betald trafik till en nödvändighet för dem som vill växa på plattformarna.

Stora varumärken, med robusta marknadsföringsbudgetar, kan absorbera denna påverkan och investera kraftigt i betald media. Små företag och oberoende kreatörer står å andra sidan inför ständigt ökande utmaningar att växa och engagera sin publik utan att spendera pengar.

Det är dock värt att notera att betald trafik på sociala medier fortfarande är tillgänglig.Idag, med mindre än R$ 6 per dag, kan alla småföretag öka ett innehåll och nå potentiella kunder Detta har demokratiserat tillgången till digital reklam, vilket gör att fler företagare kan ha synlighet.Detta beroende av plattformar innebär dock också att utan investeringar kan exponeringen vara extremt begränsad.

En annan bieffekt av denna förändring är homogeniseringen av innehåll. Med nätverk som prioriterar sponsrat eller mycket viralt innehåll standardiseras flöden alltmer, vilket gör det svårt att diversifiera röster och nischer.

Trots svårigheterna kan vissa strategier fortfarande hjälpa varumärken och kreatörer att växa utan att enbart förlita sig på betalda annonser.I den metod jag använder och undervisar, kallad Social Media Metamorphosis (metamorfos på sociala medier)tillgång här), jag hävdar att för att bli mer framgångsrika på sociala nätverk måste varumärken följa en viktig order för att öka sin räckvidd:

1. ^^^: Först och främst behöver varumärken tydligt uttrycka sina värderingar, beteenden och uppdrag.Allmänheten ansluter till autenticitet, och inte bara med produkter eller tjänster.Varumärkets essens måste demonstreras i praktiken, och inte bara i tal.

2, att veta: Dela kunskap och expertis, erbjuda innehåll som löser problem och tillför värde till allmänheten.

3, Vender: Först efter att ha byggt upp auktoritet och relation blir erbjudandet av produkter eller tjänster mer naturligt och effektivt När varumärket redan har visat vem det är och vad det vet blir försäljningen en konsekvens.

Det vill säga, innan man pratar om vad som säljer måste varumärket visa vad det är och vad det vet. Detta tillvägagångssätt genererar mer anslutning och engagemang, vilket gör den digitala närvaron starkare.

Dessutom kan vissa strategier fortfarande hjälpa dig att utöka organisk räckvidd utan att enbart förlita dig på betalda annonser:

Satsa på värdeinnehåll: Publikationer som genererar genuin interaktion, såsom omröstningar, frågor och debatter, når fortfarande god räckvidd.

Strategisk användning av rullar och shorts: Korta, dynamiska format, särskilt trendföljande sådana, fortsätter att drivas av plattformar.

Gemenskap och engagemang: Skapare som stärker sin relation med sin publik genom att svara på kommentarer, interagera i berättelser och uppmuntra deltagande tenderar att behålla en mer stabil räckvidd.

SMO (Social Media Optimization) för sociala nätverk: Att använda sökord i rätt bio, bildtexter och hashtags hjälper till att förbättra innehållsupptäckten.

Utnyttjande av nya plattformar: När nätverk som TikTok och LinkedIn justerar sina algoritmer kan nya utrymmen dyka upp med bättre möjligheter till organisk räckvidd.

Utnyttjande av nya plattformar: Istället för att satsa allt på ett enda nätverk, som Instagram, är det viktigt att diversifiera den digitala närvaron. Plattformar som TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads och YouTube erbjuder nya showcases för företag.

Varje socialt nätverk som dyker upp är ett nytt skyltfönster för ditt företag. Alla indexeras av Google och när du distribuerar innehåll till olika plattformar blir din digitala närvaro mer robust. Tyvärr ser många fortfarande digital marknadsföring som synonymt med Instagram, vilket begränsar potentialen för tillväxt. Att bara satsa på ett nätverk kan vara riskabelt, eftersom varje förändring i algoritmen direkt kan påverka resultaten.

Det aktuella scenariot gör det klart att organisk räckvidd inte kommer att gå tillbaka till vad det var tidigare.Det betyder dock inte att det kommer att försvinna helt Utmaningen för varumärken och kreatörer blir att balansera investeringar i betalda medier med strategier som bibehåller sin relevans och koppling till allmänheten, vilket säkerställer att deras budskap fortsätter att nå rätt personer med eller utan investeringar i annonser.

*Vinicius Taddone är marknadsdirektör och grundare av VTaddone www.vtaddone.com.br