Nedräkning till ett av årets viktigaste minnesdatum, den Fars dag det är inte bara ett viktigt datum för allmänheten, men också för detaljhandeln.Enligt uppgifter från undersökningen som genomförts av NielsenIQ GfK Brasilien (2023) Konsumenter är alltmer benägna att köpa högteknologiska produkter som presenter och dra nytta av den variation och kvalitet som varumärken erbjuder.
Ett beteende som har identifierats i minnesdatumen och i forskningen av GfK, i Föräldrarveckan, Konsumenter köper fler varor och väljer mer överkomliga priser, vilket indikerar att människor letar efter rabatt på presentsäsongsvariationer.
Förra året var datumet en 6:e högsta i fakturering, 5: e högsta i volym och 4: e högsta i genomsnittspris. “Bedömning av att konsumenter i allt högre grad letar efter gåvor som lyser i sin fars ögon, är det tydligt hur viktigt det är för detaljhandeln att förbereda sig för att locka den slutliga allmänheten med kampanjer, som ‘köp en vara och få en andra gåva’, samt investeringar i digital marknadsföring, lojalitetsprogram och en mängd olika varumärken och produkter i den”, säger Alexandre Della Volpe Elias, CMO för Rcell Group, en av de största teknikdistributörerna i landet.
En identifierad trend är att fysisk shopping sticker ut i föräldraveckan, medan marknadsplatser sticker ut i värde och volym, på grund av det större utbudet av produkter och mer konkurrenskraftiga priser. Uppgifterna visar att figital, som kombinerar skärningspunkten mellan det fysiska och digitala världen, är nödvändig för dessa datum och det på fars dag, 24% av inköp görs online, 32% personligen och 44% i den personliga.
Ett annat viktigt faktum som lyfts fram i undersökningarna är att köparna under Föräldraveckan 2023 värderade varumärket, priset och det praktiska mer och prioriterade en snabbare resa.Inköp har gjorts allt närmare evenemanget, när även kampanjvolymen ökar: 38% köp i Föräldraveckan, 33% föregående vecka och 29% två veckor innan.
Flera kategorier växer både i föräldraveckan och hittills. Rakapparater, mini/BT-högtalare och surfplattor är möjligheter med större affinitet för datumet, enligt uppgifterna.
“En sökning efter dessa produkter återspeglar en växande trend av konsumenter i att söka objekt som kombinerar innovation och praktiska.Vårt uppdrag är att fortsätta erbjuda högkvalitativa produkter som uppfyller behoven och förväntningarna hos våra kunder i hela Brasilien”, säger Alexandre.
