Det mest bevakade huset i Brasilien är en av de största scenerna för varumärken som vill fånga allmänhetens uppmärksamhet. Men den här säsongen, vilka sponsorer får verkligen engagemang, åsikter och innehållsnärvaro?
DE Winnin, en plattform som använder egenutvecklad AI för att kartlägga kulturella trender från konsumtionen av videor på internet, kartlade resultat från 10 till 18 februari, den viktigaste brasilianska dokusåpan och gav unika insikter om de deltagande verklighetsmärkena som leder engagemanget. Företaget analyserade mer än 20 tusen videor om programmet på sociala nätverk och identifierade att varumärkena Mercado Livre, Dove och Kwai de ligger före i engagemangsandel på sina egna kanaler.
När vi tittar på engagemangsandelen i User-Generated Content (UGC), lyfts Kwai, Pantene och MRV, vilket tyder på att dina kampanjer och aktiveringar fokuserar på användargenererat innehåll.
Å andra sidan, i andelen engagemang i reklam, ser vi en förändring: Downy, Betnacional och Kwai de är bland de varumärken som sticker ut i reklam.
“Att vara medveten om vad som händer i kulturen är väsentligt för att vara relevant.Verkligheten är en trendmotor, och varumärken som vet hur man ansluter till vad folk pratar om utan att tvinga ribban (IT kan få utrymme på ett naturligt och autentiskt sätt”, säger han Sara Cristine, marknadsanalytiker på Winnin.
Under programmets tre månader erbjuder Winnin veckodata via den officiella webbplatsen Big Insights Brasil och en exklusiv instrumentpanel med en enkel registrering. Rapporterna belyser ögonblicken av större engagemang, sponsorernas prestationer, allmänhetens beteende och ger insikter om de bästa möjligheterna för varumärken som ligger utanför verkligheten.
*Urval som analyserar engagemang från 10 till 18 februari.
**Mensuration från videoinnehållet om verkligheten.
