Ekonomi av eskapism: vilka är fördelarna för företagsmarknadsföring?

Människor är trötta på så mycket information i sina dagliga liv. Ensidiga interaktioner med varumärken, överflödigt innehåll som inte följer din profil och för mycket nyheter skapar mer än någonsin ett behov av att fly denna verklighet. Så mycket som denna rörelse kan vara något skadligt för varumärken, kan den också genomföras strategiskt av marknadsföring för att hjälpa användare att slappna av i sinnet och samtidigt möjliggöra en ekonomisk avkastning till företag – en strategi som blev känd på marknaden som eskapismekonomin.

På frågan om orsakerna till varför de försöker fly verkligheten, uppgav 42% av brasilianare att de försöker fly “från sitt eget sinne”, förutom 34% som motiverade denna rörelse som ett resultat av “av nyheterna”, enligt en global studie av McCann Worldgroup – ett överskott av information som omfattar alla onlineinteraktioner som användare möter, inte bara från nyhetsportaler, utan också från en serie av sälj.

Bristen på denna vård av ett varumärke kan vara extremt skadligt för dess välstånd och lönsamhet. Också enligt den globala studien av McCann Worldgroup, som bevis på detta, vill 44% av konsumenter att varumärken ska förstå sina frustrationer, tillsammans med 56% som vill att de ska ge drömmar. De som inte följer och uppfyller dessa krav kommer säkerligen att förlora utrymme på marknaden, vilket skadar deras image, rykte och kontinuitet.

Data som presenteras i studien visar vikten av distraktioner som ett hälsosamt sätt att hantera vardagsstress. Och i det här scenariot kan en bra marknadsföringsstrategi leta efter sätt att interagera med denna publik på ett mindre aggressivt och ensidigt sätt, för att bygga kampanjer och överföra mer självsäkra, anhängare och inte överdrivna meddelanden.   Det vill säga att utforska detta tema om eskapism i dess interaktioner med människor, som inte bara syftar till en försäljning, utan skapa ett band.

Också enligt McCann-studien flyttar denna eskapismekonomi redan $ 10 biljoner US$ 13,9 biljoner under 2028, och omvandlar säljbara produkter i stunder av distraktioner som inte bara hjälper människor som går igenom ett tillfälle av stor stress, utan också gynnar varumärken för att skapa försäljningsmöjligheter som ger bättre interna resultat och större tillfredsställelse från sina konsumenter.

För att uppnå dessa mål visade sig advertainment, berättande, varumärkesinnehåll, produktplacering, gerillamarknadsföring och UGC-strategier vara effektiva i detta avseende, när det gäller att ta med företag och deras produkter och presentera dem på kreativa sätt, så att de får särskild uppmärksamhet från människor eftersom de helt enkelt skiljer sig från det vanliga.

Använd dessa verktyg och planering med strategi och kreativitet, istället för att bara utveckla enkla och massannonser utan intelligens bakom, vilket slutar med att inte kunna attrahera, behålla och engagera målgruppen. Om det är nödvändigt att investera mer tid än vanligt för att skapa tillgångar som verkligen lyckas väcka uppmärksamhet och skapa ett varumärkesåterkallelse för dina varumärken, gör det! Marknaden har under några år visat tecken på att “marknadsföring som inte har något marknadsföringsansikte” är en av de mest framgångsrika.

Att skapa en kontakt med en publik som är utmattad av så mycket information i deras liv är verkligen svårt. När allt kommer omkring, när en person slutar med att skapa en dålig upplevelse med sitt företag, varar denna känsla under lång tid, som kan skada årtionden av försäljning. Men när detta band väl har skapats blir det tillräckligt starkt för att förvandla lifetime value av kunden och varumärkets rykte gentemot sina konkurrenter.