Црни петак је почео раније у Бразилу. Према ICVA (Cielo Expanded Retail Index), укупна малопродаја је порасла за 4,2% између 1. и 15. новембра, у поређењу са истим периодом прошле године, што потврђује тренд померања куповине на почетак месеца. Овај покрет је вођен стратешкијим, дигитално освештенијим потрошачем који је био пажљив на дуготрајне промоције пре догађаја.
Е-трговина и даље представља апсолутни врхунац: порасла је за 10,6% уочи Црног петка. Физичка малопродаја, с друге стране, порасла је за 2,7%. Овај тренд је појачан понашањем у зависности од доба дана: онлајн продаја се наставља током целе ноћи, док физичка малопродаја достиже врхунац у касним јутарњим и раним вечерњим сатима. Укупно, потрошачи су у просеку потрошили 110,44 бразилских долара по трансакцији.
Ове бројке потврђују снагу ране потрошње и учвршћују овај период као један од најважнијих у малопродајном календару.
СЕКТОРИ У ФОКУСУ
У секторској анализи, туризам и транспорт су предводили раст, са повећањем од 11,5%, затим следе дрогерије и апотеке (+8,8%) и супермаркети и хипермаркети (+4,6%). Овај учинак појачава склоност ка категоријама повезаним са планирањем, рутином, благостањем и искуствима. Насупрот томе, сегмент одеће и спортске опреме је опао за 4,0%, што указује на већу селективност у потрошњи.
РЕГИОНАЛНИ УЧИНАК
Сви региони су забележили раст током периода. Југ је показао најбољи резултат, са повећањем од 3,7%. Затим су следили: Север (+2,7%), Североисток и Југоисток (оба +2,6%) и Централно-западни регион (+1,3%).
Међу државама, Минас Жераис је предњачио са повећањем од 5,1%, а следе Парана (+4,3%) и Баија (+4,0%). Насупрот томе, држава Амазонас је забележила пад прихода од малопродаје од 3,7%.
КО ЈЕ ПОТРОШАЧ ПРЕД ЦРНИ ПЕТАК 2025. ГОДИНЕ?
Према Профилу потрошача, учешће мушкараца у приходима је нешто веће (55% наспрам 45%), али са готово идентичним просечним величинама карата: мушкарци су у просеку потрошили 112,97 бразилских реала, а жене 111,29 бразилских реала током периода истраживања.
Што се тиче начина плаћања, издваја се плаћање на рате, са просечном ценом од 647,71 бразилских реала, што је веома високо у поређењу са осталима. За PIX (бразилски систем за тренутно плаћање), просек је био 63,46 бразилских реала. Када је опција била плаћање дебитном картицом, просечна вредност је била 69,76 бразилских реала.
Што се тиче профила прихода, највећа концентрација продаје била је међу потрошачима са ниским и средњим приходима, који заједно чине 82% трансакција. Међутим, овај сегмент представља само 66,1% прихода, јер купују јефтиније производе од потрошача са високим или веома високим приходима.
Профил потрошача у периоду пре Црног петка 2025. године показује превласт публике повезане са свакодневним куповинама. Најприсутније личности током овог периода су оне које концентришу своју потрошњу у супермаркетима, што је одговорно за 25,6% прихода, затим следе они из прехрамбене индустрије, који представљају 13,7%, и модна публика, са 10,8%.
„Профил потрошача у периоду пре Црног петка 2025. године открива све дигиталнији, разноврснији и динамичнији малопродајни сектор. Са снажним присуством електронске трговине, видимо Бразилце који траже погодности, опције плаћања на рате и искуства у супермаркетима и гастрономији. Високо учешће кредита на рате и раст просечне цене карте међу потрошачима са високим приходима истичу трендове потрошње“, каже Карлос Алвес, потпредседник за пословање у компанији Cielo.
МЕТОДОЛОГИЈА
Анализа разматра трансакције које је Cielo обрадио између 1. и 15. новембра 2025. године, у поређењу са периодом од 2. до 16. новембра 2024. године, према ICVA методологији. Индекс укључује продају из физичке и дигиталне малопродаје и један је од главних показатеља за праћење бразилске трговине у реалном времену.
О ICVA-и
Индекс проширене малопродаје Cielo (ICVA) прати месечну еволуцију бразилске малопродаје, на основу продаје у 18 сектора које је Cielo мапирао, од малих трговаца до великих трговаца. Улог сваког сектора у укупном резултату индикатора дефинисан је његовим учинком у току месеца.
ICVA је развила област пословне аналитике компаније Cielo са циљем да пружи месечни преглед малопродајне трговине у земљи на основу стварних података.
КАКО СЕ ИЗРАЧУНАВА?
Јединица за пословну аналитику компаније Cielo развила је математичке и статистичке моделе примењене на базу података компаније са циљем изоловања ефеката тржишта трговачке аквизације — као што су варијације тржишног удела, замена чекова и готовине у потрошњи, као и појава Pix-а (бразилског система за тренутно плаћање). На овај начин, индикатор одражава не само активност трговине путем трансакција картицама, већ и стварну динамику потрошње на месту продаје.
Овај индекс никако није преглед резултата компаније Cielo, на које утиче низ других покретача, како у погледу прихода, тако и трошкова и расхода.
РАЗУМЕТИ ИНДЕКС
Номинални ICVA – Показује раст номиналних прихода од продаје у проширеном малопродајном сектору за дати период, у поређењу са истим периодом претходне године. Одражава оно што трговац на мало заправо примећује у својој продаји.
Дефлаторисана ICVA – Номинална ICVA дисконтована за инфлацију. Ово се ради коришћењем дефлатора израчунатог из широког индекса потрошачких цена (IPCA), који је саставио IBGE, прилагођеног мешавини и тежинама сектора укључених у ICVA. Он одражава стварни раст малопродајног сектора, без доприноса повећања цена.
Номинална/дефлациона ICVA са календарским прилагођавањем – ICVA без календарских ефеката који утичу на дати месец/период, у поређењу са истим месецом/периодом претходне године. Одражава темпо раста, омогућавајући праћење убрзања и успоравања индекса.
ICVA Е-трговина – Индикатор номиналног раста прихода у онлајн малопродајном каналу, у периоду у поређењу са еквивалентним периодом претходне године.
