Prodaja u aplikacijama za e-trgovinu zabeležila je rast od 21% u 2024., podsticanje kompanija da više ulažu u mobilni marketing, prema novom izveštaju "Stanje marketinga aplikacija za e-trgovinu 2024" koji je objavio AppsFlyer. Studija je istakla obrazac kupovine među potrošačima tokom vrhunskih sezona, kao kraj godine, i otkrio da je veliki deo oporavka tržišta mobilnog marketinga u e-trgovini usredsređen na korisnike Apple-a (iOS)
Izveštaj je pokazao da skoro 60% potrošača prelazi u lojalne kupce nakon prve kupovine u e-commerce aplikacijama, isticanjem ključne uloge mobilnih aplikacija u jačanju angažovanja. U 2024, došlo je do povećanja od 60% u neorganskim instalacijama na iOS-u, sa profesionalcima marketinga koji taktički fokusiraju na prvu nedelju nakon instalacije za aktivacije remarketinga. Ovaj napor rezultirao je stopom konverzije od 40% prvog dana i premašio 75% unutar prve nedelje
Рената Алтемари, Menadžer zemlje za AppsFlyer u Brazilu, komentarisao: “Kako se globalna ekonomija nastavlja stabilizovati, perspektive rasta trgovine putem mobilnih aplikacija deluju obećavajuće u narednim mesecima, omogućavajući marketinškim stručnjacima priliku da razvijaju i neguju lojalnost kupaca.”
Istraživanje je takođe otkrilo da su kupovine unutar aplikacija (IAP) porasle za 15% tokom praznične sezone 2023. u poređenju sa četvrtim kvartalom 2022., održavajući pozitivnu putanju u 2024. Ukupna ulaganja u oglašavanje u 2023. godini porasla su na 6 miliona dolara,6 milijardi, ističući obnovljeno poverenje u marketinške napore
Renata Altemari je dodala: “Primetili smo da je učešće plaćenih korisnika poraslo za 12% na platformama tokom vrhunca sezone, posebno u Brazilu, u Sjedinjenim Američkim Državama i u Indiji (na Androidu). После трудной godine za tržište mobilnih u e-trgovini 2022, primećujemo zanimljiv rast od marta prošle godine.”
Korisnici iOS-a su odigrali značajnu ulogu u ovoj obnovi, pokrećući povećanje od 60% godišnje u instalacijama neorganskih aplikacija i rast od 21% u stopi konverzije unutar aplikacije u odnosu na 2022. Pored toga, učešće Apple uređaja u troškovima oglašavanja poraslo je za 43% u 2023., dok je se alokacija za Android smanjila za 18%, pretežno u Brazilu i Indiji
Су Азари, Lider industrije eCommerce-a u AppsFlyer, istakao: “Scenarij mobilne reklame podložan je konstantnim strateškim prilagođavanjima. Kako se globalna ekonomija počinje stabilizovati, brendovi u sektoru čvrsto se okreću plaćenoj reklami kao sredstvu za privlačenje korisnika, umesto da snažno zavisiti od vlastitih kanala.”
Glavni globalni uvidi iz izveštaja o marketingu aplikacija za e-trgovinu 2024
- Potrošnja potrošača na aplikacijama povećana je za 15% na godišnjem nivou u četvrtom kvartalu 2023
- Korisnici Apple iOS-a su podstakli povećanje od 60% na godišnjem nivou u neorganskim instalacijama u četvrtom kvartalu 2023.
- Prva nedelja nakon preuzimanja aplikacije je kritična, sa 40% konverzija remarketinga se dešava prvog dana, a više od 75% tokom prve nedelje
- Ukupna globalna potrošnja na oglašavanje aplikacija dostigla je 6 milijardi dolara,6 milijardi u 2023., sa iOS na čelu sa 2 USD,9 milijardi
Azari je zaključio: “Kako se približava praznična trka 2024, brendovi koji žele da se istaknu treba da se fokusiraju na remarketing i dobiju dugoročne nagrade, s trajnom lojalnošću.”
