O Terra najavljuje lansiranje hub-a Terra Insights, kanal koji okuplja istraživanja sprovedena putem mobilne platforme, od Vivo oglasa, najveća data lake u Latinskoj Americi, i usmerena na identifikaciji ponašanja, tržišne tendencije i potrošačke navike Brazilaca.Tako, hub pomaže brendovima i oglašivačima u prikupljanju preciznijih i dubljih odgovora, olakšavajući donošenje odluka i ulaganja u sve strateškije kampanje
Primenjena metodologija prikuplja podatke koji metrificiraju, na širok i pristupačan način, preferencije i mišljenja aktivnih korisnika na internetu. Upitnici su strukturirani i distribuirani putem digitalne platforme nagrađene medije, obuhvatajući zatvorena pitanja za kvantitativne podatke, e/ou abertas, za kvalitativne uvide
“Terra Insights dolazi da pruži više vuče našem portfoliju istraživanja, transformišući podatke Terra i Vivo u ono što smatramo 'novom naftom'. Imamo veoma kompetentan tim koji radi na raznim istraživanjima za brendove i oglašivače, pored svih vlasnica koje koristimo interno sa strateškim uvidima i fokusom na jačanje poslovnih frontova Terre. Verujemo u skalabilnost ovog proizvoda kao referencu kako na tržištu oglašavanja, tako i u distribuciji rešenja zasnovanih na podacima”, коментар Даниле Алмеида, Šef strategije podataka i kampanja Terra & Vivo Ads
Kako funkcioniše Terra Insights
Istraživanja se sprovode putem vlasničkog rešenja, sa filtracionim tehnikama, koje identifikuju nesuglasice ili duple odgovore, povećavajući pouzdanost rezultata. Primena se dešava u unapred određenom periodu i, na kraju, podaci se analiziraju statističkim metodama
Na osnovu ukupnog broja prikupljenih odgovora, vrši se demografsko i psihografsko uzorkovanje kako bi se osiguralo da podaci poštuju kriterijume koje je postavio IBGE (Brazilski institut za geografiju i statistiku), garantovanje da rezultati odražavaju profil brazilske populacije
Istraživanja podržavaju strategije brendova i oglašivača, kao i u vlasničkim projektima. Primerak za to je Terraiá, Sveti Jovan iz Tere, izvršeno u junu 2024, u Muzeju savremene umetnosti (MAM) u Salvadoru, bila je zamišljena na osnovu vlasničkog istraživanja Terra Insights. Prikupljanje podataka, koji osigurava privatnost ispitanika, identifikovao je priliku da ponudi stanovnicima glavnog grada Bahije besplatan događaj, integrisanje junskih tradicija sa modernizmom koji samo Terra ima, i rezultat je bio iznenađujući
Више од 2,5 hiljada ljudi prošlo je kroz mesto, a više od 372 hiljade pregleda zabeleženo je na prenosima koncerata Čika Cesara, Маријана Ајдар, Forró da Gota i Kolektiv Carcará na svim platformama Terra, uz podršku osam brendova. Uspeh kod publike, Terraia je prikupila više od 1,7 tona hrane koja je isporučena jednoj instituciji u Salvadoru
“Personalizovane pretrage Terra Insights donose tržištu dragocene informacije o životu i ponašanju populacije. Kroz spontane odgovore i aktivne korisnike, moguće je usmeriti visoko segmentirane kampanje, dostizanje pravih publika na efikasan način uz povećanje uticaja i povrata marketinških akcija brendova i oglašivača Terra”, posmatra Daniele Almeida, Šef strategije podataka i kampanja Terra & Vivo Ads
Upoznajte se više sa metodologijom i istraživanjima Terra Insights uhttps://www.terra.com.br/insights/
