Strimovanje: Nova granica za brendove da osvoje angažovane publike

Бум стриминга, ilustrovano inovativnim izveštavanjem CazéTV na Olimpijadi 2024, označava značajnu promenu u potrošnji medija, otvarajući vrata da brendovi iskoriste ovu platformu kao moćan i efikasan način da se povežu sa svojim ciljnim publikama. Kako sve više potrošača prelazi sa tradicionalne televizije na digitalne platforme, streaming se konsolidira kao suštinski medij, nudeći brendovima nove načine za interakciju sa visoko segmentisanim i angažovanim publikama

Татјана Дејавите, specijalista za medije i izvršna direktorka Star u svetu, ističe kako streaming može transformisati marketinšku strategiju brendova: “Streaming je više od jednostavne platforme za prenos; to je dinamičan ekosistem gde brendovi mogu da kreiraju bogata i personalizovana iskustva za svoje potrošače. Sposobnost preciznog segmentisanja publike i pružanja sadržaja usklađenih sa specifičnim interesima svake grupe čini streaming neophodnim alatom za svaku marku koja želi da se istakne u digitalnom okruženju.”

Mogućnosti za brendove u striming-u

Brendovi koji žele da kapitalizuju na rastu striminga treba da razmotre različite strategije kako bi maksimalno povećali svoju prisutnost i uticaj na ovoj platformi

1. Kreiranje originalnog sadržajaRazvijanje originalnog sadržaja koji odražava vrednosti i interese ciljne publike može razlikovati brend na konkurentnom digitalnom tržištu. Sa penetracija povezane televizije raste za 33 procentna poena između 2017. i 2023., prema istraživanja Kantar IBOPE Media, domet ovog sadržaja je sve značajniji, obuhvatajući različite uređaje i kontekste potrošnje
2. Nativni i interaktivni oglasiRazličito od tradicionalnog oglašavanja, streaming omogućava kreiranje nativnih oglasa koji se savršeno integrišu u sadržaj koji korisnik konzumira. Brendovi mogu stvoriti reklamna iskustva koja ne prekidaju tok gledanja, али него, наопако, dopunjuju i obogaćuju korisničko iskustvo,"objašnjava Dejavite". Pored toga, interaktivni oglasi su pokazali veću stopu angažovanja i pamćenja brenda, sa 74% potrošača istražuje proizvode nakon što ih vide u striming oglasima, prema istraživanja Magnite
3. Segmentacija i personalizacijaJedna od najvećih prednosti striminga je sposobnost prikupljanja i analize detaljnih podataka o ponašanju korisnika. У 2023., 44% publike VOD je izjavilo da koristi samo besplatni period provajdera, menjajući platformu ubrzo nakon toga, prema studija Kantar IBOPE Media. To omogućava brendovima da personalizuju svoje marketinške kampanje za specifične grupe potrošača
4. Partnerstva i sponzorstvaPovezati brend sa velikim događajima, kao Olimpijske igre, putem sponzorstvima na platformama za strimovanje, može značajno povećati vidljivost i kredibilitet brenda. A Caze TV, на пример, ponudio je jedinstvenu pokrivenost koja je privukla milione gledalaca, i brendovi koji su se pridružili ovoj transmisiji mogli su da profitiraju od masovnog angažovanja
5. Živa trgovinaRastuća tendencija u strimingu je live commerce, gde brendovi mogu promovisati proizvode u realnom vremenu tokom uživo prenosa, omogućavajući gledaocima da kupuju direktno dok gledaju. Ova integracija između sadržaja i e-trgovine nudi jedinstvenu priliku za brendove da pretvore prikaze u trenutne prodaje,"izjavila Tatjana

Budućnost marketinga u strimingu

Kako se striming nastavlja razvijati, brendovi koji se brzo prilagode ovoj novoj stvarnosti biće oni koji će najviše profitirati. Globalno tržište video striminga, procena na otprilike 106 USD,83 milijardi u 2023., treba da raste po godišnjoj stopi od 21,5% до 2030., prema podaci eMarketer-a. U Brazilu, potrošnja CTV, ili Povezana TV, već je dostigao 74,3% doma, prema Kantar IBOPE Media, jačajući ulogu ovog medija u marketinškoj strategiji

Još jedan relevantan podatak je da uživo sadržaj generiše 37% više angažovanja u poređenju sa unapred snimljenim video zapisima, što pruža značajnu prednost brendovima koji žele povećati interakciju sa svojom publikom. Sa većom penetracijom uređaja i evolucijom modela potrošnje, streaming nije samo trend, ali jedna konsolidovana stvarnost

Uspeh CazéTV tokom Olimpijskih igara pokazuje da je budućnost medija sve više usmerena na personalizovana i interaktivna digitalna iskustva. “Streaming nudi platformu gde brend ne može samo da bude viđen, ali više doživljena. Ova vrsta veze je ono što razlikuje uspešne brendove od onih koji zaostaju,"zaključila Tatiana Dejavite

Sa konsolidacijom striminga kao jednog od glavnih načina konzumiranja sadržaja, brendovi sada imaju bezpresedansnu priliku da stvore dublje i značajnije veze sa svojim publikama, iskorišćavajući široke mogućnosti koje pruža ovaj medij u stalnom rastu