Omaloprodajni mediji, маркетиншка стратегија која омогућава да брендови рекламирају директно на физичким и дигиталним продајним тачкама, је у пуном успону у Бразилу. поклони у супермаркетима, апотеке, шопингси и продавнице моде, ови екрани и дисплеји нуде комуникацију усмерену на потрошача у тренутку куповине, покрећући ангажовање и конверзију продаје
Велики малопродајници из различитих сектора, као Група Carrefour, C&A и Panvel, већ су улагали у персонализацију понуда и интерактивних искустава, приближавајући још више брендове својим потрошачима
Различно од платформи конвенционалних огласа, оmaloprodajni mediji(или медија малопродаје) користи јединствене податке прикупљене од стране самих малопродавача, што осигурава прецизније сегментирање и усмерено на публику која посећује ова окружења
Овај приступ долази стичући снагу глобално. Према истраживању Бостон Consulting Group (BCG) и Google-а, оmaloprodajni medijiтреба да генерира око 75 милијарди америчких долара у светском приходу до 2026, са годишњим растом од 22% у инвестицији оглашавача на малопродајним платформама
“Omaloprodajni medijiне само побољшава искуство потрошача са релевантним порукама у тачном тренутку куповине, али такође даје вредне податке за брендове о преференцијама и навикама потрошње ⁇, тврди Leonardo Koboldt Araujo, head од искуства Гада, консултација бренда и искуство са 40 година делатности на тржишту
Važno je napomenuti da, поред стицања потрошача у оптимално време, током дана куповине, стратегија омогућује брендовима легалан и сигуран приступ подацима потрошача, поштујући норме Генералног закона о заштити података (LGPD). Са персонализацијом олакшаном коришћењем података самог малопродавача, кампање одбацују колачиће и обезбеђују прецизно сегментирање, поштујући приватност потрошача
"U Brazilu, тај тренд је још у фази раста, али компаније које су већ усвојиле стратегију су жне позитивне резултате, како у продаја тако и у лојалности купаца, осим монетаризације физичких екрана или дигиталних простора, за малопродајнике.”
Експерција и Интерактивност у реалном времену
Omaloprodajni medijiдозвољава да брендови као што је C&A, у Shopping Ibirapuera, u glavnom gradu São Paulu, интегришу технологију да креирају ангажујуће искуство за своје купце. Nedavno, инсталирање LED панела у продавници преобразило је простор са вибративним сликама и персонализованим понудама у реалном времену, прилагођене интересима клијената који су на месту. Ова врста технологије привлачи пажњу и олакшава ангажовање потрошача, повећавајући потенцијал конверсије
Још један пример је Панвела, са својим простором на Међународном аеродрому Салгадо Сило, u Porto Alegre (RS), где мрежа промовише своје производе сопственог бренда на стратешки позиционираним дигиталним екранима и на великој екрану од LED у улазу фармације. Иницијатива привлачи пажњу потрошача који пролазе кроз аеродром, доприносећи за повећање видљивости бренда и конверзију продаје
Следећи напредоци
Како што се технологије развијају и понашање потрошача се мења, оmaloprodajni medijiсе консолидује као моћни алат маркетинга за трговце и брендове у Бразилу. Са могућношћу персонализације у реалном времену и интеграције са платформама вештачке интелигенције, очекује се да ће се ова стратегија још више проширити у наредним годинама, трансформишући пејзаж домаће малопродаје
⁇ Тенденција указује на јачање партнерстава између малопродавача и оглашавача, доносећи добитке видљивости, продаје и лојалност клијената. Samaloprodajni mediji, Бразил креће у нову еру у малопродаји, где је маркетинг више персонализован, ефикасан и интегрисан на потребе потрошача ⁇, коментира Leonardo Koboldt Araujo
