Društvene mreže igraju odlučujuću ulogu u popularizaciji nostalgičnih proizvoda, prema istraživanja sprovedenog od straneMisija Brazil, najveća platforma nagrađenih usluga u zemlji.Istraživanje otkriva da 92,3 % ispitanika primećuje direktan uticaj digitalnih sadržaja na potrošnju vintage proizvoda. Tih, 38,7% smatraju da je uticaj društvenih mreža značajan, 34,6% osećaju neku influencu, a 19% se smatra malo pogođenim. Samo 7,62% tvrdi da nisu pod uticajem.
Istraživanje, da je čuo više od 400 ljudi, takođe ukazuje da 62% veruje da je tehnologija odlučujući faktor za potrošnju nostalgičnih proizvoda, dok 38% se ne slažu s ovom tvrdnjom. Prema Juliju Bastosu, CCO Mission Brazil, платформе као Инстаграм, TikTok i YouTube su moćni motori u širenju ovih potrošačkih trendova, još više kada su u pitanju nostalgični članci. “Ove mreže su dizajnirane da istaknu viralne sadržaje, логотип, kako je nostalgija i trendovi iz prošlosti u porastu, algoritam ovih društvenih mreža na kraju 'preporučuje' takve sadržaje, stvarajući spiralu gde ono što je nekada bilo popularno ponovo postaje pojačano, детаљно.
Mileniјалци и генерација З покрећу феномен винтажа
Istraživanje ističe da većina potrošača nostalgičnih predmeta pripada generacijama Y (mileniјalci, rođeni između 1981. i 1996. i Z (rođeni između 1997. i 2012.), predstavljajući 50% i 43% publike, odnosno. Za Bastosa, digitalizacija je učinila te reference pristupačnijim. "Danas svako može ponovo posetiti ili čak ponovo zamisliti stil", muzika ili estetika devedesetih i dvehiljaditih, на пример. To čini da brendovi budu posebno pažljivi prema tim potrošačkim standardima i kako da istaknu trendove, i čak proizvodi iz takvih perioda, koji mogu probuditi interes potrošača.
Nostalgija i potrošnja: video igre i moda vode preferencije
Podaci istraživanja takođe otkrivaju da uticaj društvenih mreža na potrošnju nostalgičnih predmeta direktno odražava na izbor potrošača. Video igre igre se nalaze na vrhu liste najprodavanijih vintage proizvoda, sa 25% odgovora, praćenih odećom (22%), hrana i piće (17%), slatkiši i čokolade (10%) i društvene igre i igračke (8,5%). Obu obu obu i mobilni telefoni pojavljuju se sa po 4% preporuka, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% respektivno. На крају, fotoaparati (2%), torbe (1%) i nao (1%) završavaju listu.
Pored drugih najkonzumiranijih kategorija, istraživanje pokazuje da je dizajn proizvoda najprivlačniji faktor za one koji traže nostalgične predmete, citirano od više od 35% ispitanika. Istorija brenda takođe utiče na odluku o kupovini, sa 24% pomena, dok funkcionalnost i ekskluzivnost se pojavljuju kao relevantni faktori za 23% i 15% potrošača, odnosno. Drugi nespecificirani razlozi pominju se kod skoro 2% ljudi.
Emocionalna veza jača retro tendenciju
Istraživanje otkriva da je glavna motivacija za konzumaciju vintage proizvoda povezana sa emocionalnim sećanjem Povezanost sa srećnim sećanjem prednjači na listi motivacija, navedena od 42% ispitanika. Zatim, dolazi emocionalna veza sa brendom, sa 22,9%, i osećaj udobnosti i bliskosti, pomenuto od 20% učesnika. Već 7,62% su tvrde da nastoje da budu u toku sa trendom, докле 6,9% su rekli da je glavni faktor osećaj pripadnosti grupi ili periodu.
За Бастос, spašavanje referenci iz prošlosti ide daleko izvan prolazne mode, marketing nostalgije, koliko god da je pokretan digitalizacijom, pokreće ga posebno želja za emocionalnom povezanošću sa iskustvima koja su obeležila generacije, razjasni CCO.. On je dodao da "brendovi koji razumeju ovaj pokret i autentično uključuju nostalgične elemente uspevaju da kreiraju proizvode i kampanje koje su veoma angažovane danas"
