Недавно истраживање фирме за истраживање тржишта eMarketer открило је да је скоро половина потрошача у Сједињеним Државама (49,5%) била под утицајем креатора садржаја да обаве куповину на друштвеним мрежама. Насупрот томе, само 10,7% потрошача навело је садржај из новина, часописа и телевизијских станица као утицај на њихове одлуке о куповини.
Студија под називом „Ставови потрошача у партнерском маркетингу 2024“, спроведена у партнерству са Partnerize-ом, истиче растућу моћ креатора садржаја на дигиталном тржишту, посебно међу млађим генерацијама. Фабио Гонсалвес, директор међународних талената у Viral Nation-у и стручњак за инфлуенсер маркетинг, објашњава да су аутентичност и лична повезаност креатора кључни фактори у овој неслагању.
„Инфлуенсери генерално успостављају личнију и аутентичнију везу са својом публиком. Они деле своје животе, мишљења и препоруке на искрен начин, што ствара висок ниво поверења међу њиховим пратиоцима. То је нешто што традиционални медији, попут новина и часописа, често не могу да реплицирају, јер не нуде исту могућност за интеракцију и ангажовање коју пружају друштвене мреже“, каже Гонсалвес.
Упркос расту стратегија инфлуенсерског маркетинга, Гонсалвес упозорава да избор креатора садржаја треба да буде стратешки. „Важно је одабрати некога ко се заиста повезује са производом и усклађује се са његовим вредностима. Избор треба да буде стратешки, тражећи инфлуенсере чија публика верује њиховим препорукама јер у њима виде аутентичност. Када креатор користи производ и истински верује у њега, веза са публиком се јача, повећавајући ефикасност кампање“, објашњава он.
Истраживање такође открива да се рекламе у традиционалним медијима често доживљавају као безличне и генеричке, што смањује њихову ефикасност. Насупрот томе, друштвене мреже омогућавају ниво директне интеракције између креатора садржаја и њихових пратилаца, што повећава поверење и утицај.
Потрошачи су такође изразили своје преференције за различите формате огласа. Видео огласи су сматрани најпоузданијим, затим спонзорисаним садржајем, партнерским огласима, циљаним огласима и на крају, банер огласима. Фабио Гонсалвес објашњава да видео огласи воде јер нуде богато визуелно искуство и могу ефикасније да испричају приче, стварајући емоционалну везу са публиком.
„Видео огласи нуде богато визуелно искуство и могу ефикасније испричати приче, стварајући емоционалну везу са публиком. Спонзорисани садржај долази следећи, јер се природно интегрише у контекст садржаја који потрошачи већ желе да конзумирају, што повећава поверење. Афилијејт огласи су поуздани због директних препорука креатора садржаја, који генерално тестирају и одобравају производе пре него што их промовишу. Циљани огласи, иако релевантни, и даље се суочавају са проблемима у вези са приватношћу, и коначно, банер огласи се сматрају наметљивим и мање ефикасним, а потрошачи их често игноришу“, закључује Гонсалвес.
Методологија
Истраживање је спроведено у Сједињеним Државама, интервјуисано је 1.378 потрошача између 3. и 11. маја 2024. године. Учесници су одабрани да представљају становништво САД у погледу старости (између 15 и 77 година), пола, прихода домаћинства и расе/етничке припадности. Истраживање је спровео независни добављач узорка и има маргину грешке од +/- 2,6 процентних поена са интервалом поверења од 95%.
