Nedavna anketa kompanije za istraživanje tržišta eMarketer otkrila je da skoro polovina potrošača u Sjedinjenim Američkim Državama (49,5%) već je bila pod uticajem kreatora sadržaja da obavi kupovine na društvenim mrežama. U poređenju, samo 10,7% potrošača je navelo sadržaj novina, časopisi i televizijske stanice kao uticajne u njihovim odlukama o kupovini
Istraživanje, pod nazivom “Stavovi potrošača o affiliate marketingu 2024” i realizovan u partnerstvu sa Partnerize, ističe rastuću moć kreatora sadržaja na digitalnom tržištu, posebno među mlađim generacijama. Фабиу Гонçalвеш, direktor za međunarodne talente u Viral Nation i stručnjak za influenserski marketing, objasni da su autentičnost i lična povezanost kreatora odlučujući faktori za ovu razliku
"Influenceri obično uspostavljaju ličniju i autentičniju vezu sa svojom publikom". Oni deleže svoje živote, iskreni stavovi i preporuke, šta stvara visok nivo poverenja među sledbenicima. То је нешто што традиционални медији, као новине и часописи, mnoge puta ne mogu da repliciraju, pošto ne nude istu priliku za interakciju i angažovanje kao što to čine društvene mreže, izjavljuje Gonçalves
Uprkos rastu strategija influenserskog marketinga, Gonçalves upozorava da izbor kreatora sadržaja treba da bude strateški. "Bitno je odabrati nekoga ko se zaista povezuje s proizvodom i ima afinitet prema njegovim vrednostima". Izbor treba da bude strateški, tražeći influensere čija publika veruje u njihove preporuke jer u njima vidi autentičnost. Kada kreator koristi i iskreno veruje u proizvod, veza sa publikom je ojačana, povećavajući efikasnost kampanje, објасни
Istraživanje takođe otkriva da se oglasi u tradicionalnim medijima često doživljavaju kao impersonalni i generički, šta smanjuje njegovu efikasnost. U poređenju, društvene mreže omogućavaju nivo direktne interakcije između kreatora sadržaja i njihovih pratilaca, šta povećava poverenje i uticaj
Potrošači su takođe izrazili svoje preferencije za različite formate oglasa. Oglasi u video zapisima su smatrani najpouzdanijim, praćeni sadržaj, oglasi za afilijaciju, usmerene reklame i, на крају, baner oglasi. Фабио Гонçalвеш објашњава да видео огласи воде јер пружају богато визуелно искуство и могу ефикасније испричати приче, stvaranje emocionalne veze sa publikom
Video oglasi nude bogato vizuelno iskustvo i mogu efikasnije ispričati priče, stvaranje emocionalne veze sa publikom. Sponzorisani sadržaj dolazi odmah nakon toga, jer je prirodno integrisan u kontekst sadržaja koji su potrošači već zainteresovani da konzumiraju, šta povećava poverenje. Oglasi za afilijaciju su pouzdani zbog direktne preporuke kreatora sadržaja, koji obično testiraju i odobravaju proizvode pre nego što ih promovišu. Ciljana obaveštenja, iako su relevantni, i dalje se suočavaju sa brigama o privatnosti, e, на крају, baner oglasi se smatraju intruzivnim i manje efikasnim, često ignorisani od strane potrošača, zaključuje Gonçalves
Metodologija
Istraživanje je sprovedeno u Sjedinjenim Američkim Državama, интервјуисање 1.378 potrošača između 3. i 11. maja 2024.. Učesnici su odabrani da predstavljaju populaciju SAD-a u smislu starosti (između 15 i 77 godina), žanr, renda familiar e raça/etnia. Istraživanje je sprovedeno od strane treće strane dobavljača uzoraka i ima marginu greške od +/- 2,6 процентних поена у интервалу поверења од 95%
