U saradnji saNovi rep, aENEXTsprovodi istraživanje koje potvrđuje ubrzani rastMaloprodajni mediji– canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – u Brazilu, Pokrećući milijarde na domaćem tržištu. segment se nastavlja sa obećavajućim perspektivama za oglašivačku industriju, pored svega značajan potencijal ulaganja u tržišne platforme i e-trgovine. Istraživanje okuplja učešće više od 60 kompanija i više od 100 intervjua sa liderima velikih maloprodajnih i industrijskih firmi
Glavni podaci i prilike u Retail Mediji, prema istraživanja
– Pristup industrije i maloprodaje: Među brazilskim industrijama koje su intervjuisane, 79% već rade sa Retail Media, i 100% smatraju model kao osnovni trend za maloprodaju. U sektoru maloprodaje, 73% učesnika već radi u ovom formatu, ističući kategorije Hrana i Piće (63%) i Parfumerija, Kozmetika i zdravlje (51%)
– Rastući investicije: Do kraja 2023. godine, o očekivanje je bilo daR$ 2,6 milijardi bi bili uloženi u oglašavanje na brazilskim tržištima, prema IAB Brazil, jačanje snage sektora. Globalno, оMaloprodajni mediji će dostići 110 milijardi USD do 2026. godine, prevažujući čak i rast ulaganja u društvene mreže i pretragu (eMarketer)
– Ciljevi i prednosti za brendove: Retail Media omogućava brendovima da maksimalno povećaju ROI sa prilagodljivim i merljivim kampanjama. Otprilike 40% industrija ima prioritet da poveća vidljivost na e-trgovinama i preciznije meri uticaj svojih marketinških akcija. Ova situacija čini Retail Media posebno privlačnim za strategije koje teže poboljšanju performansi strateških proizvoda, posebno na platformama kao što su Amazon i Mercado Livre
Упркос напредовању, studija ukazuje da31,3% agencija još uvek ne posluje sa Retail Media, ukazujući priliku za rast i potrebu za obukom na tržištu. oko40% agencija tvrdi da im je potrebno više znanja da bi delovale efikasnije u sektoru, otkrivajući prazninu u specijalizaciji koja se može popuniti obukama i specifičnim strategijama
Studija ne samo da ističe brojeve, ali se ja pojačava ulogu Retail Media u izgradnji preciznije komunikacije, segmentisana i efikasna za e-trgovinu. Agencije i brendovi koji se prilagode ovom trendu imaće konkurentsku prednost pružajući integrisanije i personalizovanije iskustvo kupovine, maksimizirajući uticaj i konverziju u prodaji
