Aktivacije sa influenserima gube prostor među brendovima, sa marketing uticaja pada 19 procentnih poena u medijskom miksu oglašivača od 2023. do 2024. godine. Uprkos ovoj devalvaciji, povratak ulaganja (ROI) influensera je jedini koji ima trend rasta, sa povećanjem od dva procentna poena godišnje. Zaključci su deo studije koju je sprovela martech Uncover
Istraživanje je procenilo 11 brendova iz različitih sektora sa najmanje jednim modelom Marketing Mix Modeling (prediktivno modeliranje za optimizaciju marketinških podataka), u periodu od januara 2022. do maja 2024.. Rezultati obuhvataju od niske strateške jasnoće oglašivača sa marketingom uticaja do nedovoljnog korišćenja influensera od strane brendova
Nedostaje strategije u akcijama sa influenserima
Istraživanje je pokazalo da polovina oglašivača koristi marketing influensera, ali samo 4% budžeta za medije onih koji to rade je namenjeno ovom tipu aktivacije. Posebno privlači pažnju činjenica da 70% oglašivača ne definiše specifičnu strategiju levka za akcije marketinga uticaja. Među onima koji sprovode aktivacije sa definisanim ciljem, svest je na prvom mestu, praćen konverzijom
…Ostaje prostora za dodatno ulaganje u uticaj
Osim što ima mali deo u budžetu za medije, marketing influenciranja se sprovodi ispod potrebnog nivoa da bi se generisali relevantni povrati. Analiza pokazuje da bi oglašivači trebali investirati 23% više u ovu vrstu strategije, koji donosi za digitalnu moć koja je jednaka moći ad stocka (mjerenje vremena koje je potrebno da mediji postignu efekat) offline medija
Uticaj tokom vremena marketinga influensera, укључи, je viši i duži od onih u offline medijima, sa samo opada od četvrte nedelje nakon objavljivanja medija. Pik ad stoka influensera se koncentrira uglavnom u drugoj nedelji nakon emitovanja
Povratak ulaganja u influensere je jedini koji ima trend rasta, sa povećanjem od dva procentna poena godišnje. Od 2023. do 2024., rastu ROI uticaja bio je 51%; iz 2022. u 2023., он је порастао за 68%. Investiranje u influensere, međutim, pada svake godine, šta dovodi do gubitka prilike za povećanje efikasnosti medijskog miksa.
