Успон генеративне вештачке интелигенције и промена понашања у претраживању на Гуглу подстакли су жестоку (и контроверзну) дебату у дигиталном маркетингу: да ли је SEO ( оптимизација за претраживаче ) и даље важна? За liveSEO , агенцију специјализовану за оптимизацију за претраживаче, одговор је јасан: да, и више него икад. Оно што се променило није релевантност SEO-а, већ правила игре.
Изјава „SEO је мртав“ шири се узбуњеним тоновима на друштвеним мрежама и на догађајима, одражавајући природну напетост која окружује стратешко тржиште вредно милијарде долара на којем се брендови свакодневно такмиче за позиције и кликове. И упркос овом упозоравајућем тону, она некако одражава стварност: SEO „умире“ са сваком већом технолошком променом која утиче на ово тржиште. Дакле, подаци и пракса показују да се SEO поново измислио, пратећи корак са еволуцијом претраживања и вештачке интелигенције.
„Истина је да је традиционални SEO изгубио тло под ногама у плавим линковима, али, као и увек, није умро; поново се измислио. Данас, више него икад, морамо се фокусирати на три фронта: традиционални SEO, RAG-ове и LLM-ове. А кључна ствар је да без чврстог темеља у традиционалном SEO-у, ниједан од осталих не може да се одржи. Оно што се заиста мења је стратешко управљање и начин на који дајемо приоритет сваком стубу“, каже Енрике Зампронио, партнер у liveSEO Group и извршни директор Journey-ја.
„Многи термини који су сада постали трендови, као што су користан садржај, дигитална репутација, оптимизација за меморију алгоритама, између осталог, заправо су праксе које добро урађен SEO укључује годинама“, додаје Енрик.
Према проценама извора као што су PR Newswire и индустријске студије, предвиђа се да ће глобално SEO тржиште достићи 122 милијарде долара до 2028. године, растући годишњом стопом од приближно 9,6%.
Поред посматрања променљивог формата претраге, liveSEO је видео конкретне резултате од стратегија прилагођених новом пејзажу. У последњих 12 месеци, клијенти liveSEO-а су генерисали 2,4 милијарде бразилских долара органског прихода, чак и уз појаву генеративне претраге.
Више од инсистирања на томе да је „SEO још увек жив“, руководилац предлаже нови начин размишљања за брендове: да се SEO развио, да захтева софистицираност и интеграцију и да ће наставити да буде неопходан за брендове који желе да буду пронађени, препознати и да се на њих кликне у дигиталном окружењу. „Вештачка интелигенција није убила SEO; само је подигла лествицу за оно што заслужује да се прикаже у резултатима“, закључује Енрик.
