Globalno tržište igračaka pokazalo je otpornost u 2024., čak i u suočavanju sa izazovnom ekonomskom situacijom i opadanjem stope nataliteta. Prodaja na 12 glavnih globalnih tržišta (G12), šta uključuje Australija, Belgija, Brazil, Канада, Francuska, Nemačka, Италија, Мексико, Holandija, Španija, Ujedinjeno Kraljevstvo i Sjedinjene Američke Države, zabeležili su blago smanjenje od samo 0,6% u poređenju sa 2023., prema podacima odServis praćenja maloprodajeiz Circana, globalna kompanija za analizu potrošačkog ponašanja putem podataka
Након четири узастопне године раста, prosečna cena igračaka ostala je stabilna (-0,2%), odražavajući ravnotežu između potrošača koji traže uštedu i onih koji su spremni da investiraju u proizvode veće dodate vrednosti. Među 11 superkategorija koje prati Circana, pet godina su zabeležile rast. Građevinski setovi su predvodili petu godinu zaredom, sa povećanjem od 14%, praćeni istraživačkim igračkama i ostalim (+5%), vozila (+3%), pored toga što su plišane igračke, игре и загонетке, koji su napredovali 1%
Iako, tokom godine sa manje filmova velikih box office-a, licencirani igračke su porasle za 8% i sada čine 34% globalnog tržišta. Ova rezultat pokazuje kontinuirani apel klasičnih i novih franšiza, pored snage proizvoda usmerenih na sportsku publiku. Pokémon je zadržao svoju poziciju kao najprodavanija igračka na svetu, dok dok Barbie, Marvel univerzum, Hot Wheels i Star Wars su nastavili na vrhu rang liste. Jedna od istaknutih tačaka godine bila je uspon linijeLEGO Botanička kolekcija, koja je postala imovina s najvećim rastom i odražava trend igračaka usmjerenih na odrasle, posebno oni koji promovišu blagostanje i svesnost
Prodaja kolekcionarskih predmeta je porasla skoro 5%, predstavljajući 18% ukupnog volumena i 15% prihoda sektora. Mali kolekcionarski figurice modne, karteške igre i plišane igračke su podstakle ovaj rast, kako su proizvođači ažurirali svoje linije kako bi privukli obožavaoce svih uzrasta
За Фредерик Тат, globalna konsultantkinja za industriju igračaka Circana, prodaja igračaka u 2024. godini odražava snažan kontrast u ponašanju potrošača. "Dok su neki potrošači doneli vrlo racionalne odluke", kupovina na akcijama i prema potrebama, drugi se očigledno predaju igračkama koje im prave dobro da nahrane svoju publiku ili da sebi pruže malo odmora. Prodaja kolekcionarskih igračaka nikada nije bila tako visoka kao 2024, анализа
U Sjedinjenim Američkim Državama, koji čine više od polovine globalne prodaje sektora, tržište je pokazalo još stabilniji učinak, sa samo 0,3% u odnosu na 2023, pozitivan rezultat s obzirom na snažno smanjenje od 7% zabeleženo u prethodnoj godini. Tri od 11 superkategorija je raslo u zemlji, vođene građevinskim skupovima (+16%), pokrenuti linijomLEGO Botanička kolekcija. Istraživačke igračke i ostale su napredovale za 10%, vučeni uspehom NBA, dok su vozila su porasla za 2%, sa naglasku za linijuМонстер Џам.
"Prodaja igračaka je doživela stabilizaciju u 2024", kako je industrija prešla iz stanja ispravke u doslednost, izjavila je Juli Lennett, konsultant za industriju igračaka Circana u SAD-u. "Stabilizacija povoljnih vetrova", uključujući rast na tržištu igračaka za odrasle, pomogao suprotstavljenim vetrovima da se izbalansiraju, sa višim cenama hrane i povećanjem potrošačkog duga. U 2025., надам се да ћемо видети индустрију играчака како прелази из доследности у креативност. Imamo jaču programaciju filmova, visoko očekivani u 2025. i 2026., da bi se podstakao rast industrije
“Ove godine, očekujemo da će globalno tržište igračaka biti pozitivno pogođeno blagajnama i popularnim serijama na streaming platformama, nastavljajući da zadovoljava apetit mladih i zrelih potrošača za igračkama i kolekcionarskim robama, kompletan Tutt. “Ovi faktori bi trebali pomoći da se nadoknade opadajuće stope nataliteta u većini regiona i ekonomska nesigurnost koja utiče na potrošačku mentalitet”.”
