Digitalni influenseri su stekli notoritet u poslednjim godinama, правећи позивekonomija kreatoradobiti na značaju u Brazilu i svetu. Podaci oGoldman Sachs Istraživanjepokazuju da ovaj tržište generiše oko 250 milijardi dolara i ima potencijal da raste više od 90% do 2027. godine, rezultirajući u prihodu od 470 milijardi USD.
U vremenu tržišta uticaja su kreatori sadržaja, blogeri, активисти, dizajneri, podcasteri, umetnici, muzičari i čak sportisti. Na društvenim mrežama, oni proizvode sadržaje usmerene na svoju nišu i utiču na publiku na različite načine.
Rast tržišta influensera se dešava ne samo zbog povećanja publike, ali zbog većeg interesa brendova da ulažu u marketinške strategije sa učešćem ovih influensera.
Istraživanje sprovedeno od straneUticaj.мениotkriva da je 54% ispitanih brendova investiralo u marketing influensera u 2023.. Ових, 68% планiraju да повећају инвестиције у 2024., dok 29% žele da zadrže isti nivo kao prošle godine, a samo 3% je izjavilo nameru da smanji sredstva.
Da bi se analizirali rezultati saradnje između brenda i digitalnih influensera, oba koriste alate koji omogućavaju pregled glavnih metrika društvenih mreža, како јеkontrolna tabla. Podaci omogućavaju razumevanje da li se ciljana publika dostiže i da li je strategija, zaista, donose dobre plodove.
Partnerstvo između brendova i influensera u Brazilu
Rast internet pristupa u Brazilu povećao je vidljivost digitalnih influensera. Prema podacima izHotmart, Brazilski korisnici provode duplo više vremena na društvenim mrežama, u poređenju sa ostatkom sveta.
Pored istraživanja i interakcije na društvenim mrežama, internet se koristi za kupovinu. Samo prošle godine, 80 miliona Brazilaca je kupilo neki proizvod putem interneta, kako pokazuje istraživanje TIC Domaćinstva.
U ovom kontekstu, digitalni influenseri takođe su prisutni. Postoje ljudi koji koriste društvene mreže kreatora sadržaja kao izvor informacija o proizvodima i uslugama. Pažljive na to, preduzeća su ulagala u partnerstva sa tim profesionalcima.
Strategija zaista ima efekat u Brazilu. Studija PQ Media pokazuje da su digitalni influenseri ključni u odlukama o kupovini Brazilaca i, zato, 70% velikih brendova ulaže u strategiju marketinga uticaja kako bi stekli veću publiku.
Izvor prihoda za kreatore sadržaja
Ekonomski pokret aktivnosti digitalnih influensera učinio je to popularnom profesijom, pre svega, među najmlađima. Podaci oYoupixpokazuju da je već više od 300 miliona kreatora sadržaja u svetu. Od tog ukupnog, 30 miliona su Brazilci koji koriste Instagram, Фацебоок, Јутјуб, TikTok i druge mreže
Ali da uspeha i generi uticaj, sadržaj mora biti autentičan. Postoje oni koji ulažu u brze videozapise, informacije o niši delovanja, trendovii saveti za zadržavanje publike i osvajanje više pratilaca.
Za te profesionalce, prihodi dolaze od pregleda na mrežama, direktni sporazumi obrendiranjeza lansiranje proizvoda, prihodi od oglašavanja, pretplate i, чак и, kroz direktne donacije pratilaca.
Prema GGoldman Sachs Research, veći deo prihoda influensera dolazi od ugovora sa brendovima (68,8%). Zatim, su su vrednost primljena direktno od platformi (7,3%) i prihodi od vlastitih brendova (4,8%)
