Sa pitanjima životne sredine koja dobijaju sve više pažnje, održivi marketing pojavljuje se kao prilika za brendove da usklade svoje vrednosti sa očekivanjima potrošača. Studija koju je sproveoABIHPEC (Brazilijska asocijacija industrije lične higijeneotkriva da 83% ljudi veruje da je konzumiranje održivih proizvoda i brendova jedan od načina da se pomogne u očuvanju životne sredine. Međutim, 74% ističe nedostatak informacija na policama o tome koji su proizvodi zaista održivi
Više od trenda, radi se o o napredku u načinu na koji preduzeća razmišljaju i komuniciraju svoje vrednosti. Ali kako pretvoriti tu nameru u strategiju
Није само о комуникацији добрих еколошких пракси, ali o da integracija ovih praksi u DNK preduzeća i u način na koji komunicira sa svojim potrošačima, коментар Марцел Роса, Generalni direktor i potpredsednik prodaje LATAM odCleverTap, specijalizovana platforma za digitalni marketing i angažovanje korisnika. Brendovi moraju ići dalje od teorije, nudeći rešenja koja zaista pozitivno utiču na životnu sredinu
Šta je održivi marketing
Održivi marketing uključuje promociju proizvoda, usluge i inicijative koje ne samo da zadovoljavaju potrebe potrošača, ali isto minimizira uticaj na životnu sredinu. To može uključivati od korišćenja biorazgradivih paketa do kampanja koje podstiču ekološke prakse
Međutim, izazajde prelazi proizvod. Potrebno je stvoriti autentičnu i doslednu narativu koja povezuje brend sa njegovom publikom na transparentan način
Kompanija za e-trgovinu može koristiti reciklažu ambalažu i ponuditi kupcima opciju da kompenzuju emisiju ugljen-dioksida izazvanu isporukom, integrišući ovu akciju u tok kupovine na praktičan i pristupačan način. У сектору телекомуникација, на пример, kompanije mogu ulagati u efikasnije centre za podatke u potrošnji energije i nuditi planove koji podstiču svesno korišćenje interneta i digitalne potrošnje, smanjenje ugljeničnog otiska korisnika, Објасни Марцел.
Održive strategije za preduzeća
- Odgovorna proizvodnjaInvestirati u održive sirovine i smanjiti ugljenični otisak u celokupnom lancu proizvodnje
- Зелена дигитализацијаIskoristiti tehnološke platforme za smanjenje potrošnje resursa u kampanjama i optimizaciju komunikacije na osnovu podataka
- Obrazovanje potrošačaКреирати садржај који промовише еколошку свест и подстиче одрживије праксе
- Partnerstva sa društvenim uticajemSaradnja sa nevladinim organizacijama i inicijativama koje podstiču održivost na zajedničkom nivou
Preduzeća koja prihvataju održivi marketing promovišu pozitivne vrednosti i ostvaruju konkretne rezultate u angažmanu i lojalnosti. Velike maloprodajne lanac, kao Patagonia i Natura, sú jasni primeri kako zastupati ekološke uzroke i implementirati inovativne prakse mogu pretvoriti potrošače u prave ambasadore brenda. Будите са програмима рециклирања, као од Natura, ili inicijative za popravku i ponovnu upotrebu, као они из Патагоније, ove kompanije pokazuju da usklađivanje svrhe i dela stvara pozitivan uticaj na planetu i na poslovanje, коментариши Марцел.
Zelena budućnost za marketing
Usvajanje održivog marketinga nije samo strategija preživljavanja — је начин вођења на конкурентном тржишту. Integrisati održivosti u osnovni posao je, без сумње, jedan od najvećih izazova trenutnog tržišta. Međutim, dok se preduzeća i potrošači udružuju u cilju zdravije planete, marketing dobija novo značaj: pretvaranje namera u pravi uticaj,"zaključuje Marcell Rosa"
