Postojao je trenutak kada je oglašavanje bilo samo za prodaju. Данас, ova oblast komunikacije je prava nauka sposobna da razgovara sa željama i najdubljim potrebama klijenata. U doba kada potrošnja i ekološka svest idu ruku pod ruku, oglašivačke kampanje sve više se usklađuju sa jednim neizostavnim stubom: svrhom. Kroz identifikaciju sa svojim vrednostima, brendovi su osvojili novi i trajni deo tržišta
Broje pokazuju da se isplati posvetiti uspostavljanju identiteta osim prodaje. Prema istraživanju Nielsen-a, 66% potrošača je spremno da plati više za proizvode i usluge kompanija koje su posvećene društvenim i ekološkim uticajima. Ovi podaci ukazuju na rastuću potražnju za marketingom koji se zalaže za relevantne uzroke
Ана Селина Буено, sopstvenica i osnivač agencijaPristupe Develop Live je stručnjak za marketing sa više od 20 godina iskustva, ukazuje potrebu za komunikacijom koja dijaloguje o važnim temama za potrošača. "Brendovi treba da razumeju da savremeni kupac traži više od samo proizvoda". On želi da se identifikuje sa vrednostima brenda i da vidi iskrenu posvećenost uzrocima koji su važni. To stvara emocionalnu povezanost i jača lojalnost kupca, објасни.
Intencionalnost u oglašavanju
Svrha u reklamnim kampanjama je više od jednostavnog slogana. To je filozofija koja usmerava sve akcije brenda, od koncepta proizvoda do komunikacije sa javnošću. Kampanje koje imaju ovu jasnu definiciju uspevaju da se istaknu na zasićenom tržištu, stvaranje konkurentske prednosti
Ako je to bilo pre nedavno, lemas kao klasični "kupi, kupite, "kupovine" su bile efikasne, trenutno je potrebno da klijent uskladi svoja očekivanja i identitet sa onima brenda. U svetu internet maloprodaje, izbori su, такође, emocionalni. Definicija "kupovne moći" stavlja kupca u sve proaktivniju poziciju, da stavljanja svog novca u ruke onih koji će ga pretvoriti u pozitivne uticaje
Idem mnogo dalje od fraza efekta, svrha se komunicira na više načina. "Dialog sa kupcem se dešava od pakovanja proizvoda, prolazeći kroz način na koji se kompanija ponaša na društvenim mrežama do akcija koje izlaze iz virtuelnog u stvarni svet, kako prisustvo na događajima od društvenog i kulturnog značaja, primer Ana Celina
Uticaj koji se gubi iz vida
Svrha u oglašavanju nije prolazni trend. Istraživanja pokazuju da brendovi sa jasno definisanim idealima imaju tendenciju da postignu bolje rezultate na duži rok. One grade klijentima veran i uspevaju da se bolje prilagode promenama na tržištu
Tako, postaje očigledno da stavljanje svrhe u centar reklamnih kampanja nije samo etički izbor, ali i pametna poslovna strategija. Brendovi koji usvajaju ovu filozofiju spremni su da se suoče sa izazovima modernog tržišta i izgrade dugotrajan i pozitivan odnos sa svojim potrošačima
Ana Celina Bueno podseća da kompanija koja usklađuje svoje društvene i ekološke ciljeve sa ciljevima klijenata svesna potrebe da bude ispred svog vremena. "Ulaganje u kampanje sa svrhom je ulaganje u budućnost brenda". To je strategija koja donosi održive povratke i pomaže u izgradnji boljeg sveta. Brendovi koji to razumeju su na čelu tržišta, i nikada nije prekasno da se počne, zaključuje stručnjak
