U Brazilu, menadžeri brendova se nisu izazivali da izgrade efikasne strategije, uključujući korišćenje marketinga influensera za pristup zrelom potrošaču. U većini slučajeva, influenseri su aktivirani, samo, za akcije i reklamne kampanje usmerene ka mlađim generacijama. Da bi se promenila ova slika, donoseći veću vidljivost za temu, оSrebrni majstorizavršila je neviđeno istraživanje koje otkriva profil skoro 900 srebrnih influensera i donosi detaljne analize o sadržajima koje su oni proizveli. Jedna od zanimljivosti mapiranja – proizvedeno na osnovu nacionalnog poziva koji je napravljen u prvom polugodištu 2024. – to je svrha donošenja raznolikosti glasova proizvođača i uključivanja LGBTQIAPN+ grupa, црнци, брадови, indigeni, istočnjaci i osobe sa invaliditetom
IstraživanjeРазновидност Контектована 45+mapirao 895 influensera starijih od 45 godina; tih, 436 imaju više od dve hiljade pratilaca na barem jednoj platformi; 271 су инфлуенсери група разноликости.Podaci pokazuju značajnu koncentraciju profila u regionu Jugoistok: 177 influensera i 65,31%; praćena od strane Severnog Istoka (52 influencera, 19,19% uzorka, Centar-Zapad (17 influensera, 6,27% uzorka, Jug (16 influencera i 5,90% uzorka) i Sever (sedam influensera, 0,74% uzorka. Države kao što su São Paulo (90 influensera) i Rio de Janeiro (63 influensera) vode po broju – što jača posmatranu tendenciju u regionalnoj distribuciji. Bahia (30 influensera) i Minas Gerais (21 influensera) su lokaliteti koji otkrivaju razmerno uravnoteženu raspodelu između glavnih urbanih centara
Према Клеа Клоури, једна од координатора истраживањаРазновидност Контектована 45+, добијени подаци цртају слику разноврсности зрела у Бразилу, представљена од утицајника који имају између 45 и 75 година. ⁇ Сматрамо ово истраживање значајним не само зато што баца светло на разноликост зрелих утицајника, али по пружању им веће видљивости. Веома је интересантно видети значајан број активних профила на друштвеним мрежама и угледати да постоји висока потражња за социјализацијом групе која представља популацију која највише расте у земљи. Активни дуговечност може се измерити у овом позиву који открива, još, који су изазови и прилике за брендове да дијалогују са овим разноврсним потрошачем ⁇, указује Клеа, коосновалац Силвер Макерс
Од 2019., о Silver Makers истражује тржиште зрелих инфлуенсора у Бразилу. У 2020., компанија је лансирала мапирање-база, подижући више од 1.000 influensera 45+. У првој полугодини 2024., нови позив продубио је знање о тој публици, излазећи од претпоставке истраживања разноликости унутар професије у франко расту, поготово међу младима. Подаци из Nielsen (2022) указују да земља има више дигиталних утицајника него лекари и стоматолози, будући други у свету са више људи у активности – први је Сједињене Државе. Na Instagramu, има 10,5 милиона утицајника, осам пута број адвоката и скоро 20 пута већи од броја доктора
GLAVNE KONKLUZIJE | Povezana Raznolikost 45+
# AKTIVIZAMMnogi influenceri koriste društvene mreže kao platforme za svest i aktivizam, obrađujući teme kao što su borba protiv rasizma i socijalna inkluzija. Pored toga, više ispitanika je spomenulo da počinju da proizvode kontinuirani sadržaj i da traže prilike za monetizaciju profila, izražavajući značajna očekivanja da budu primećeni od strane brendova i da svoje profile pretvore u izvor prihoda
# UZRASTNA GRUPA I BIOLOŠKI POLAnaliza starosne grupe pokazala je publiku koja varira između 45 i 75 godina: 75,65% имају између 45 и 54 године (205 инфлуенсера); 21,03% имају између 55 и 64 године (57 инфлуенсера); и 3,32%, iznad 65 godina (devet influensera). O biološki pol, 71,59% ispitanika su žene (194 influenserke) i 28,41% су мушкарци
# DIVERZITETGlavna tema mapiranja, analiza raznolikosti pokazuje da je grupa raznolika. Sa 171 influensera koji se identifikuju kao crni i smešani (63,10%), ovo je najveća kategorija raznolikosti uzorka, праћен од 63 инфлуенсера са различитим телима (23,25%) i 44 iz grupe LGBTQIAPN+ (16,24%). Prisutnost višestrukih kategorija raznolikosti, uključujući 24 osobe sa invaliditetom (8,86%), пет индијанаца и источњака (1,85%), ističe uključivanje i reprezentativnost prisutne u grupi
Prisutnost različitih profila u kampanjama marketinga influensera je važna, jer omogućava brendovima da se povežu sa različitim segmentima populacije na autentičan i inkluzivan način. Različiti influenseri mogu doseći publiku koja se identifikuje sa njihovim jedinstvenim iskustvima i perspektivama, povećavajući efikasnost kampanja i uspostavljajući dublju i autentičniju vezu sa publikom, ističe koordinatora istraživanja
# UČEŠĆE UDRUŠTVENE MREŽEAnaliza prisustva influensera na društvenim mrežama pokazuje da je najpopularnija platforma Instagram, sa 271 aktivnih influensera. Zatim, constam Facebook (62 influensera), TikTok (51 influensera) i YouTube (45 influensera). Ova dominacija Instagrama je u skladu sa opštim trendovima korišćenja društvenih mreža. Iako Facebook nije popularan među mladima, on još uvek ima značaj za zrelu publiku
"Prisutnost na više društvenih platformi ukazuje na svestranost i domet influensera", omogućavajući brendovima da dosegnu raznoliku publiku putem različitih kanala. TikTok je platforma sa visokim potencijalom za angažovanje; YouTube, za svoju stranu, idealno je za dugoročni sadržaj, kao tutorijali i vlogovi, što može pružiti dublje angažovanje, указује Клеа
# GLAVNE TEME RASPRAVEMeđu temama, istaknite se na ponašanju (72 influensera, 26,57% uzorka, Kultura (36 influensera, 13,28% uzorka, Aktivizam (29 influensera, 10,70% uzorka, Moda (26 influensera, 9,59% uzorka) i Zdravlje & Dobrobit (20 influensera, 7,38%). Ostali teme su stil života; lepota i šminka; preduzetništvo; carreira/negócios, професионалац; putovanje i turizam; i drugi
Analiza istraživanja ukazuje da fokus na ponašanje i kulturu pokazuje interesovanje za socijalne i ponašajne teme, dok moda i zdravlje & dobrobit su tradicionalne niše uticaja. Influenseri fokusirani na aktivizam mogu promovisati kampanje društvene odgovornosti i inkluzije, dok oni koji govore o modi i lepoti su idealni za lansiranje proizvoda i trendova. Segmentacija po temama omogućava preciznije usmeravanje poruka, povećavajući relevantnost i angažman sa publikom. Prisutnost manje tradicionalnih tema, kao Spiritualnost (pet influensera) i Geek (četiri influensera), takođe otvara mogućnosti za stvaranje veza sa specifičnim nišama. Ovi influenseri mogu pomoći brendovima da se pozicioniraju na jedinstven način, istražujući manje zasićene teme i dosegnuvši nove i angažovane publike
# LGBTQIAPN+Identifikovati zrele članove LGBTQIAPN+ zajednice na tržištu influensera ima snažnu svrhu za koordinatora mapiranja jer su, ova publika, važan glas za generaciju koja je bila nevidljiva, trpeći predrasude celog društva. Moć da ih cenimo kroz približavanje brendovima koji podržavaju raznolikost povećaće vidljivost i reprezentaciju zajednice svih uzrasta, pokazujući da raznolikost prevazilazi mladost. Kada delite svoja lična putovanja, oni inspirišu druge ljude da budu autentični i da se bore za svoja prava. Ovi influenseri takođe izazivaju stereotipe o starenju i seksualnosti, dokazivanje da život ne staje na 50. Sa humorom, empatija i mnogo energije, oni osvajaju pratioce svih uzrasta i pokazuju da život može biti živahan i pun mogućnosti u svakoj fazi, указује Клеа
# RAZLIČITA TELADigitalni influenseri 50+plus sizerevolucioniraju društvene mreže pokazujući da lepota i samopouzdanje nemaju godine ni veličinu. Oni promovišu prihvatanje tela i inspirišu mnoge ljude da vole sebe onakvima kakvi jesu. Sa svojim autentičnim sadržajima, izazivaju tradicionalne standarde lepote. “Ovi influenseri dele informacije o modi, dobrobit i samopouzdanje, dokazivanje da je moguće osećati se dobro u svakoj fazi života. Proslavljajući svoje obline i svoju zrelost, oni pomažu da se poveća reprezentativnost i raznolikost na društvenim mrežama, podsticanje pratilaca svih uzrasta i svih veličina da se cene. Sa puno autentičnosti i mnogo karizme, ti influenseri 50+plus sizepokazuju da je važno biti srećan i osećati se dobro u svojoj koži, „nezavisno od onoga što društveni standardi kažu“, izjavljuje Kléa
Dva analizirana, 63 osoba se identifikuje kao učesnici raznolikosti tela, bivajući velika većina njihplus size. Ovi profili pokazuju, na autentičnom obliku, šta bitiplus sizeje takođe stil života i da ljudi iz te grupe mogu aktivno učestvovati u svim oblastima društva.
# INTERSEKCIJALNOSTSa sa oštra krivina starenja, Brazil – koja je ranije bila smatrana mladom nacijom – danas je zrela zemlja. До 2044., ljudi sa 50 godina ili više činiće 40% brazilske populacije, prema podacima Organizacije Ujedinjenih Nacija (OUN). U praksi, isti vek starenja čovečanstva je era etarizma. Podaci Svetske zdravstvene organizacije (SZO) pokazuju da je svaka druga osoba dugovečna već pretrpela predrasude zbog starosti i, mnoge od njih – црнци, брадови, особе са инвалидитетом, žene i LGBTQIAPN+ – suo suo intersekcionalnost predrasuda. "Biti crn i star";biti gej i star u Brazilu je izazov. Zato je važno da obratimo pažnju na raznolike zrele influensere. Različiti influenseri stariji od 50 godina suočavaju se sa složenim zadatkom navigacije kroz višestruke slojeve diskriminacije i predrasuda. Oni igraju ključnu ulogu u izazivanju stereotipa i promovisanju inkluzije, ali često moraju prevazići značajne prepreke da bi stekli priznanje i izgradili publiku. Valorizacija i podrška ovim influenserima su suštinski važni za stvaranje zaista inkluzivnog i reprezentativnog digitalnog prostora, brani koordinatora istraživanja
_ 171 crnih ili smeškanih influensera učestvovalo je u istraživanju; многи су пријавили да се уклапају у више од једне вертикале разноликости: LGBTQIAPN+, plus sizeи ПцД
_ Prilikom analize raznolikosti crnih i smeškanih influensera, primećuje se značajan udeo influensera koji se identifikuje kao Crnac LGBTQIAPN+ (9,36%) i Crni Plus Size (7,60%) – pokazujući raznolikost unutar univerzuma ispitanika
_Prisustvo influensera Pardo (4,68%), PcD (1,75%) i Pardo Plus Size (1,75%) takođe ističe bogatstvo raznolikosti unutar uzorka. Vidljivost influensera sa različitim identitetima i karakteristikama ne samo da promoviše istinitiju reprezentaciju društva, ali pomaže i da se izazovu stereotipi i predrasude
# CRNI I SMEŠANICrni digitalni influenseri, smešani i zreli imaju suštinsku ulogu u društvu. Pored toga što promoviše svest o rasnim pitanjima, takođe se bore protiv starosne diskriminacije, koji je predrasuda koja prevladava među osobama starijim od 50 godina, i dekonstruiraju stereotipe povezane sa starenjem. Oni pokazuju da nema starosti za biti relevantan i da je životno iskustvo dragocen resurs. U praksi, ne samo inspirišu, ali osnažuju svoje zajednice. Oni su prave izvori referenci za stariju crnu publiku, što se vidi predstavljeno i valorizovano. И, jasno, takođe su neverovatan primer za mlađe, pokazujući da starenje ne mora biti prepreka, ali ne faza puna potencijala, указује Клеа
# GEOGRAFSKA DISTRIBUCIJAMapiranje pokazuje značajnu koncentraciju u regionu Jugoistok: 177 influensera i 65,31%; praćena od strane Severnog Istoka (52 influencera, 19,19% uzorka, Centar-Zapad (17 influensera, 6,27% uzorka, Jug (16 influencera i 5,90% uzorka) i Sever (sedam influensera, 0,74% uzorka. „Najveći broj influensera na Jugozapadu može se objasniti gustinom stanovništva i ekonomskim razvojem regiona – šta prirodno privlači više influensera i prilika. Međutim, važno je ne zanemariti druge regione, koji takođe predstavljaju influensere sa velikim potencijalom za angažovanje, упућује Клеа Клуори
Države kao što su São Paulo (90 influensera) i Rio de Janeiro (63 influensera) vode po broju – što jača posmatranu tendenciju u regionalnoj distribuciji. Bahia (30 influensera) i Minas Gerais (21 influensera) otkrivaju razmerno uravnoteženu raspodelu među glavnim urbanim centrima
Razumevanje geografske distribucije je važno za regionalizovane kampanje. Brendovi mogu prilagoditi svoje strategije kako bi bolje rezonovali sa lokalnom publikom, koristeći influensere koji poznaju i razumeju kulturne nijanse svojih regiona. Regionalne kampanje mogu biti efikasnije kada se bave specifičnim pitanjima i interesima svake oblasti, povećavajući relevantnost i uticaj poruka, analiza Cléa
